독일 미디어 산업, 인터넷 시대에 발맞춰 변화

- 인터넷을 활용한 언론 접촉 및 광고 사용률 급상승 중 –

- 대형 미디어 그룹들 인터넷 투자에 앞장 서 –

 

보고일자 : 2007.8.30.

조세정 프랑크푸르트무역관

sejung@kotra.or.kr

 

 

□ 독일 미디어시장, 인터넷 활용 급증

 

 ○ 독일을 대표하는 대형 5대 미디어그룹으로는 베텔스만, 악셀스프링거, 홀츠브링크, 프로지벤자트아인스 및 바우어가 꼽힘. 각 업체별 대표 발행 매체 및 연간 매출액은 다음과 같음.

  - 베텔스만(Bertelsmann) : RTL, Gruner+Jahr

  - 악셀스프링어(Axel Springer) : Bild, Welt

  - 홀츠브링크(Holtzbrinck) : Handelsblatt, Zeit

  - 바우어(Bauer Verlag) : Bravo, Neue Post

 

독일 대표 대형 5대 미디어그룹 매출현황

                                                                                               (단위 : 십억 유로)

              자료원 : BITKOM(독일연방정보통신산업협회)

 

 ○ 인터넷 시대인 지금까지도 신문·잡지·TV 등 미디어 분야에서 기존의 방식만을 고집하며 회사를 운영하고 있는 회사들은 고전을 면치 못하고 있음.

  - 대부분의 언론사들은 인터넷 방송국 및 인터넷 신문을 운영하고 있으며, 인터넷 검색이 신문 구독이나 TV 시청의 가장 큰 경쟁자로 대두됨.

  - 갈수록 기존 TV 또는 인쇄매체에 비해 인터넷 이용률이 증가할 전망에 대비해 몇몇 언론사들은 투자대상을 존폐 위기에 놓인 인쇄물 발간에서 인터넷 운영으로 변경 중임.

 

 ○ 2006년도에 전세계적으로 일반인들이 언론을 접하는 매체별 시장점유율은 텔레비전이 46%로 단연 1위를 차지함. 2위는 32%를 차지하는 라디오 부문이며, 인터넷이 인쇄물을 제치고 14%를 기록하며 3위를 차지. 신문 및 잡지를 포함한 인쇄물은 8% 비중

  - 한국을 비롯한 인터넷 사용률이 높은 선진국은 전세계 평균치에 비해 인터넷이 차지하는 비율이 훨씬 높을 것으로 예상됨.

 

□ 독일 미디어 매출현황

 

 ○ 독일 미디어 광고시장의 규모 및 매출액은 아래 그래프와 같이 1990년대에 증가세에 있은 후, 인터넷의 여파고 2003년도까지 약 40억 유로나 감소함. 2004년부터 현재까지 다시 조금씩 증가세를 보임.

  - 2006년도 독일 미디어 광고 시장의 매출액은 최신 통계에 따르면 134억 유로를 달성함.

 

독일 미디어 광고 시장의 매출 규모

                                                                                        (단위 : 십억 유로)

            자료원 : BITKOM(독일연방정보통신산업협회)

 

□ 광고매체로 새롭게 뜨는 인터넷

 

 ○ 21세기를 시작하는 2000년에는 광고용으로 활용한 언론 매체로는 인쇄물이 100억 유로 매출을 올리며 단연 1위를 차지했으며, TV가 절반 정도인 47억 유로의 실적을 올렸음. 광고용으로 사용된 라디오 및 전단지는 각각 7억 유로를 기록함.

 

 ○ 인터넷이 광고용으로 사용된지는 얼마 되지 않았으나 몇 년 전부터 빠르게 증가하고 있음. 인터넷이 광고용으로 사용되며 발생시킨 매출액은 아래 그래프와 같이 2003년도가 처음임.

  - 2003년도에는 2억 유로의 매출을 올렸으며, 2006년도에는 5억 유로를 기록함.

 

독일 광고용 매체별 매출현황

(단위 : 십억 유로)

자료원 : Seven One Media

 

 ○ 전세계적으로 광고용으로 사용되는 언론 매체의 비율을 살펴보면 신문과 잡지를 포함한 인쇄물이 49%를 차지하며, 텔레비전이 41%, 라디오가 6%, 그리고 인터넷이 나머지 4%를 차지하는 것으로 나타남.

 

□ 전망 및 시사점

 

 ○ 인터넷의 중요성을 깨닫고 이에 대비해 변화하는 시대에 독일 미디어 회사들도 예외는 아님. 디지털시대를 맞이해 인터넷 사용을 강조한 아래와 같은 회사 경영 슬로건 사용

  - 악셀스프링거 : “Online first” , Gruner+Jahr : “Expand your brand”

 

 ○ 21세기 환경에서 자라나 인쇄매체보다 인터넷에 익숙한 초·중·고등학생 세대가 사회생활을 하기 시작하면 인터넷의 의미, 그리고 중요성이 지금보다 더 클 것이며, 그 활용도는 기존 TV, 라디오 및 인쇄매체를 앞지를 것으로 전망됨.

 

 

자료원 : FAZ, Handelsblatt 및 무역관 자체정보 종합