美, 이런 여름용 자동차 액세서리 잘 팔린다

- 미국소비자 특성에 맞는 제품개발 및 판매전략 필요 -

 

보고일자 : 2007.8.2.

황선창 시카고무역관

khwang@kotrachicago.com

 

 

□ 미국 자동차 액세서리 시장 동향

 

 ○ 미국 자동차 액세서리 시장 지속적인 성장세 기록

 

  - 미국 자동차 액세서리 시장은 소형 픽업 트럭, 미니 밴, SUV의 지속적인 판매증가에 힘입어 꾸준한 시장증가율을 기록하고 있으며, 액세서리 제품 중 가장 큰 시장규모를 기록한 제품은 Air Freshener로 시장규모가 약 3억5000만 달러에 달함.

 

  - 주요 자동차 액세서리 제품 중에서 Running Board의 성장률은 5.6%로 가장 높은 시장성장률을 기록했는데, 시장규모는 약 1억7000만 달러 정도임.

 

  - 한편, 2003년 약 5.3% 성장, 전년 대비 성장률이 크게 증가한 Auxiliary Lighting 시장은 새롭게 부상하고 있는 액세서리 제품인 것으로 나타났음.

 

  - 그리고 2003년 자동차 Floor Mats 시장규모는 2억7000만 달러에 달하나 성장률은 3.0%에 불과. 이는 새 자동차 판매 시 깔판이 이미 포함돼 있기 때문으로 분석되고 있음. Window Film의 경우 2002년 5% 이상의 높은 시장증가율을 기록했으나 2003년에는 약 1.3%의 낮은 성장률을 기록한 것으로 나타남.

 

미국 자동차 액세서리 판매동향

                                                                                                  (단위 : 백만 달러)

품   목	2000	2001	2002	2003	증감률(%)
Air Freshener	301	322	335	346	3.3%
Floor Mats	245	257	263	273	3.0%
Car Cover	172	183	194	203	4.6%
Running Boards	147	154	161	170	5.6%
Hood Shields	122	126	129	133	3.1%
Auxiliary Lighting	36	37	38	40	5.3%
Window Film	841	896	942	954	1.3%

      자료원 : AAIA Estimates and 애프터마켓 Business

 

 ○ 운전자 편의를 위한 자동차 액세서리시장의 유통구조

  - 운전자 편의를 위한 액세서리에는 재떨이·컵홀더·선글라스 홀더 등이 있으며, 주로 Autozone이나 Advance Auto Parts, 그리고 Pep boys와 같은 자동차 부품 전문 유통매장에서 가장 많이 판매되고 있음.

  - 최근 들어 월마트와 같은 대형 유통할인매장에서도 점차 자동차 액세서리 판매가 증가하고 있으며 취급 품목도 늘려가고 있는 상황임.

 

자료원 : AAIA Retail Market Trends

 

□ 여름용 자동차 액세서리

 

 ○ 다양한 제품이 여름용 자동차 액세서리 판매

  _ 여름용 자동차 액세서리는 주로 더위를 피하거나 식혀 줄 수 있는 제품이 주종을 이루고 있으며, 최근 들어 다양한 아이디어 제품이 구매자들의 시선을 사로잡고 있음.

  - 기존의 여름용 자동차 액세서리는 주차시 고열의 실내온도를 막기 위해 자동차 앞 창문에 설치하는 햇빛 가리개에서부터 아이디어 상품인 소형 선풍기 등까지 다양하게 출시되고 있음.

  - 차량용 소형 선풍기에는 자동환기 시스템인 오토쿨, 강력 순환 냉방기 터보팬, 시원한 바람이 나오는 바람시트, 그리고 다양해진 차량 냉장고가 인기를 끌고 있음.

  - 이들 제품의 공통적인 특징은 차량 전원잭에 바로 연결해 사용할 수 있으며 전력 소모량이 적고 에너지 효율을 높여 자동차 에어컨 사용을 줄일 수 있어 연비 향상에도 도움이 됨.

 

 ○ 주요 여름용 자동차 액세서리 아이디어 상품

  - 바람시트 : 플라스틱 소재의 시트에 송풍장치를 장착해 시트 전체에 만들어진 구멍을 통해 시원한 바람이 나오게 만든 제품으로 전좌석에 간편하게 설치할 수 있으며, 특히 여름 햇빛에 쉽게 가열되는 가죽시트에 더 적합하게 사용할 수 있음.

  - 차량용 소형냉장고 : 차량용 소형 냉장고를 기존해 소개됐던 제품보다 크기가 더 다양해지고 세련된 디자인 제품이 크게 증가했음.

  - 자동환기제품 오토쿨 : 이 제품은 전원잭을 사용하지 않고 태양열을 이용해 주차시 더운 차량 실내 공기를 지속적으로 배출해 실내온도가 급상승하는 것으로 막을 수 있는 제품으로 소비자들로부터 호평을 받고 있음.

 

바람 시트	차량용 소형 냉장고	오토쿨

 

□ 시사점

 

 ○ 미국 자동차 액세서리 시장 지속적인 성장세 기록

  - 미국 자동차 액세서리 시장은 높진 않지만 지속적인 성장세를 기록하고 있으며, 주로 자동차 깔판, 방향제 등이 큰 시장규모를 기록하고 있으며, 최근 들어 점차 아이디어 제품과 새로운 기능을 가진 제품이 증가하고 있는 추세임.

 

 ○ 미국 시장 진출을 위해서는 미국 소비자 성향 파악과 마케팅 전략이 필수

  - 한국산 자동차 액세서리 제품이 미국 시장에 진출하기 위해서는 미국시장은 한국 시장과 다르기 때문에 절대적으로 소비자에 맞는 제품을 개발하고 이에 맞는 마케팅 전략이 뒷받침돼야 미국 시장에서 성공할 수 있음.

  - 또한 미국은 한국에 비해 자동차 액세서리 구매비중이 높지 않고 승용차를 장식하기보다는 운전에 꼭 필요하거나 도움이 되는 액세서리를 구매하고 있는 특징을 잘 파악한 제품을 개발해야 할 것임.

 

 

자료원 : 시카고 트리뷴, www.about.com, AAIA Retail Market Trends,  무역관 종합 및 의견