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헝가리, 불법 복제가 콘솔게임시장 성장 막아
2007-07-31 김용성 헝가리 부다페스트무역관

헝가리, 불법복제가 콘솔 게임시장 성장 막아

- 헝가리어 번역 삽입  업계의 마케팅 노력 불구 -

- 콘솔게임기 판매당 정품 소프트웨어 판매는 2장에 그쳐 -

 

보고일자 : 2007.7.30.

김용성 부다페스트 무역관

yskim@koreatrade.hu

 

 

 콘솔게임 시장 현황

 

  헝가리 콘솔게임 시장은 연간  2000만 달러이며, 시장 전문가들의 평가에 따르면 헝가리 가정에  30만~40만개의 콘솔 게임기가 보급돼 있어  7.5~10%의 보급률을 나타내고 있음.

 

   세계 콘솔게임기 시장을 주도하고 있는 Big 3인 소니의 Playstation, 마이크로소프트의 Xbox, 닌텐도의 GameCube가 사실상 헝가리 전체 시장을 장악하고 있으며, 소비계층을 보면 닌텐도의 타겟은 대부분 아동들이며 소니 Playstation은 주로 16~30세의 남성들에게 인기가 있음

 

  반면, 마이크로소프트는 전체 가족을 타깃으로 차별화하고 있은데 주로 엔터테인먼트에 초점을 맞추고 다양한 기능을 제공하고 있는데 Xbox 360의 경우 DVD 플레이어, HI-FI 오디오, 인터넷 기능 등을 제공하고 있음

 

주요 경쟁 모델 : PS3(오른쪽)  Xbox 360(왼쪽)

 자료원 : Figyelo

 

  한편, 소니사는 헝가리의 콘솔 게임기 구매자들은 90%가 남성이고 거의 대부분이 고등학생과 대학생층으로 추산하고 있으며 지난해부터 여성 수요도 증가하고 있다고 보고 있음.

 

  - 소니사는 지난해 여성에게 초점을 맞춘 새로운 게임을 출시했는데 생활 시뮬레이션 게임인 SIMS 시리즈로  게임의 콘텐츠는 집에 가구를 배치하고, 직업을 구하고, 아이들을 키우는   가정을 꾸려나가는 내용임

 

  현재 헝가리  콘솔게임기 판매에 관한 공식적으로 공개되는 자료는 없지만 신규 콘솔게임기 시장의 경우 2006년 초부터 시작해 Xbox 360이  1만2000대,  다음으로 소니 PS3가 약 5000대, 마지막으로 닌텐도 WII가 약 3000대가 판매된 것으로 추정됨(Wii는 2006년 12월부터 판매시작)

                                                   자료원 : Index, Gamestore

 

  - 현재까지 헝가리 내에서 판매된 콘솔 게임기는 소니의 PS2가 가장 많아 비공식적으로 20만대에 이를 것으로 업계는 추산하고 있음.

 

  현재 판매되는 콘솔 게임기의 가격은 300~700달러대로 가장 저렴한 제품은 닌텐도의 Wii 기본형, 가장 비싼 제품은 PS3로 나타나며 별도로 정품 게임 소프트웨어(CD)의 가격은 30~80달러 정도로 형성돼 있음.

 

헝가리 콘솔 게임기  소프트웨어 소매가격 동향

(단위 : 대, US$)

콘솔 게임기

소매가격

Nintendo Wii

300

Xbox 360

450

PS3

700

소프트웨어

소매가격

25 to Life (PS2)

30

Brothers in Arms (Nintendo)

50

Call of Juarez (Xbox360)

70

Fantastic four rise of the Silver Surfer (PS3)

80

      출처 : www.konzolstudio.hu

 

 콘솔게임 교역규모

 

  헝가리의 콘솔 게임기의 전체 수입규모는 매년 증가하고 있으며 거의 대부분이 체코와 독일로부터 수입되고 있음.

 

헝가리 비디오 게임 교역현황 (HS Code : 950410)

(단위 : US$, %)

 

2004

2005

2006

금액

증감

금액

증감

금액

증감

수입

4 405 967

8

5 888 025

34

6 341 096

8

수출

982 538

4776

136 703

-86

43 651

-68

 

헝가리의 5대 수입국 현황(콘솔게임기)

(단위 : US$)

국가명

2003

2004

2005

2006

Total

4 092 933

4 405 967

5 888 025

6 341 096

체코

2 255 162

3 681 755

4 982 493

3 635 960

독일

34 028

198 976

418 069

1 415 622

오스트리아

755 278

199 424

386 324

505 021

핀란드

-

-

-

295 931

영국

927 243

18 295

-

226 241

   자료원 : KSH

 

 콘솔 게임기 시장의 특수성

 

  현재 헝가리는 영화뿐만이 아니라 게임 프로그램에서도 더빙이나 자막을 넣는 작업이 성황인데 업계는 매우 적절한 전략으로 간주하고 있음

 

  - EU국가들의 인구  50%가  가지 이상의 외국어를 이해할  있는 것에 반해 헝가리는 인구의 20%만이 가능하여 게임 소프트웨어 개발자들은 헝가리에서 게임이 성공하려면 헝가리어로의 번역이 불가피하다고 보고 있기 때문임.

 

  -  게임당 번역 비용은 전체 개발비용  극히 작은 부분을 차지하면서도 판매량을 50~100% 이상 증가 시킬  있을 만큼 위력적인 마케팅 전략으로 간주되지만 적어도  게임이 1만장 이상 판매돼야 시장성 확보가 가능할 것으로 업계는 추산하고 있음.

 

  일부 게임개발 업체들의 경우 번역 비용 절감을 위해 어린 아마추어   비전문가의 번역판을 판매후 소비자들로부터 항의를 받는 부작용도 나타나고 있음.

 

 콘솔 게임 소프트웨 개발 업체 동향

 

  헝가리 게임 소프트웨어 개발 업체는 대부분 외국계 회사에 인수 합병된 상태로 현재는  Stormregion과 Digital Reality의 2개사만 남아 있으며, Philos Laboratories와 Mithis는 파산했음.

 

  현재 Black Hole, Edios Hungary, German Crytek 등과 같이 외국업체가 소유하고 있는 기업들이 헝가리 게임시장을 주도하고 있는데, Crytek은 7월초 부다페스트에 신규 사무실을 오픈 했으며, German 10Tacle Studios  헝가리의 Stormregion을 인수했음.

  - Stormregion는 'Panzers'(RTS-실시간 전략 게임)로 인해  세계적으로 성공을 하고 있었지만 RTS 게임시장 축소에 따라 재정악화로 10Tacle Studiosdp 인수된 상태로 현재는 2개의 신규 제품(Xbox용) 출시를 계획하고 있음.

 

  미국 업체들은 Black Hole Ltd.와 Digic Pictures Ltd.를 통해 헝가리에 판매를 하고 있는데,  업체는 터미네이터 3의 제작자인 Andrew Vajna가 소유하고 있으며, 영화 터미네이터 3의 일부 3D 부분은 Digic Pictures Hungary에 의해 제작된  있음.

 

주요 헝가리 게임 개발업체 매출규모(2006)

                                                                                                        (단위 : 천 달러)

회사명

매출액

Black Hole Co., Ltd

3,900

Eidos Hungary Co., Ltd

820

Invictus Games Co., Ltd

398

Stormregion Co., Ltd

2,546

Most Wanted Co., Ltd

620

Neocore Szoftverfejleszt Co., Ltd

214

Digic Pictures Co., Ltd

506

3D Brigade Hungary Co., Ltd

810

 

 

자료원 : Hungarian Registry Court

 

 콘솔게임 소프트웨어 베스트 10

 

  Gamechannel 홈페이지에서는 매년 헝가리에서 판매되는 수치를 기반으로 베스트셀러 톱 10을 발표하고 있으며, 지난 2007년 6월 리스트 기준으로 보면 헝가리에서 가장 인기 있는 제품은 아래와 같이 나타남.

 

  1. The Sims 2 Family Fun Stuff  Electronic Arts

  2. Age Of Empires III - Microsoft

  3. World of Warcraft - Blizzard Entertainment

  4. Ice Age 2 - Vivendi

  5. The Sims 2 Open For Business  Electronic Arts

  6. FIFA World Cup 2006  Electronic Arts

  7. The Sims 2  Electronic Arts

  8. Guild Wars Factions - NCsoft

  9. Tomb Raider Legend  Eidos Interactive

  10. TOCA Race Driver 3  Codemasters

  자료원 : www.gamechannel.hu

 

 콘솔 게임 시장 과제와 향후 전망

 

  헝가리 시장에서 콘솔 게임기기의 수요는 증가하고 있지만 게임 소프트웨어의 시장은 불법소프트웨어로 인한 피해가 누적돼 있는 것으로 나타남

 

  - 업계는 불법 복사물로 인해 헝가리 정부가 연간 5000만 달러의 조세 수입을 잃고 있는 것으로 추산하는데 현재  콘솔 게임기당 단지 2장의 정품 소프트웨어 판매 추세를 근거를 제시하고 있음

 

  - 일반적으로 콘솔 게임기들은 정품 게임 소프트웨어만을 플레이   있도록 코드화 돼있지만 불법으로 디코딩하여 정품 또는 복사품 모두를 플레이   있기 때문임.

 

  - 현재 헝가리에서 판매되는 정품 게임 소프트웨어 가격은 미화 30~80달러 수준이지만 불법 복사물의 경우  미화 5달러에 거래되고 있는 것으로 나타남.

 

  업계는 이러한 암시장 규모로 인해 향후 정품 판매의 경쟁력 약화→개발 업체의 수익축소→ 콘솔 게임기 시장 축소의 악순환을 우려하고 있어 업계의 공동 대응이 필요할 것으로 보임.

 

 

출처: 1. Figyelo no 26, Origo, Magyar Hirlap, konzolstudio  게임 간행물 요약

        2. 헝가리 통계청

        3. Game store

        4. www.konzolstudio.hu

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