덴마크, 자동차 타이어 수입 크게 확대

- 한국산 제품 수입도 최근 급증 -

 

보고일자 : 2007.4.27.

선석기 코펜하겐무역관

info@kotra.dk

 

□ 타이어시장 최근 3년간 계속 확대

 

 ㅇ 덴마크는 자동차용 타이어를 전혀 생산하지 않고 모든 제품을 수입에 의존하고 있기 때문에 수입규모가 바로 시장규모

 

 ㅇ 덴마크의 자동차 타이어 수입규모는 2004년에 8억8777만 덴마크 크로네에서 2005년에는 35%가 증가한 11억9558만 덴마크 크로네에 달했고, 2006년에는 25%가 증가한 14억9625만 덴마크 크로네를 기록

 

 ㅇ 타이어 시장규모가 최근 크게 확대되고 있는 것은 최근 자동차 판매가 급증하고 있는 것과 재생 타이어보다는 정품 타이어를 선호하고, 여름용과 겨울용 타이어를 교체해 사용하려는 경향 증가가 요인

  - 개인소비의 확대로 자동차 판매가 2004년에 29.0%, 2005년에 19.6%, 2006년에 5.2% 증가

  - 재생 타이어를 사용하는 사람도 일부 있지만 대부분이 신제품을 선호하며, 과거보다 겨울 동안 여름용 타이어 대신 겨울용 타이어를 사용하려는 경향 증가

 

덴마크 타이어 수입규모

                                                                                                            (단위 : D.Kr. 천)

구 분	2006		2005		2004
	금액	증감률	금액	증감률	금액	증감률
독 일	545,640	40	390,846	79	218,842	30
스웨덴	87,772	-6	93,702	108	45,032	-66
프랑스	45,476	-18	55,638	-8	60,367	15
네덜란드	78,484	2	76,824	3	74,640	-10
한 국	59,272	19	49,812	31	37,961	3
총 계	1,496,254	25	1,195,580	35	887,770	10

            자료원 : 덴마크 통계청 수입통계

 

□ 6개의 유명 브랜드 제품이 시장 장악

 

 ㅇ Bridgestone, Continental, Dunlop, Michelin, Yokohama 등 6개의 유명 브랜드 제품이 시장의 대부분을 점유하고 있으며, 이외에 Pirelli, Uniroyal, Nexen, Hankook 등과 같은 브랜드가 시장 일부를 차지하고 있는 상황

  - Goodyear/Dunlop, Bridgestone/Firestone, Michelin, Yokohama, Continental 등의 브랜드는 덴마크에 판매법인 보유

 

 ㅇ 2006년 4월 덴마크 소비자 협회(Danish consumer council)가 덴마크 시장에서 많이 판매되고 있는 17개 브랜드의 여름용 타이어를 테스트한 결과에 따르면, 대체적으로 6개 유명브랜드가 상위권을 차지한 반면 덜 알려진 브랜드가 하위권을 차지

  - Bridgestone 이 1위, Nokian이 2위, Continental이 3위, Firestone이 4위, Uniroyal이 5위, Dunlop이 5위 를 차지

  -  BFGoodrich가 17위로 최하위, Maloya가 16위, Kleber이 15위, Vredestein이 14위, Pneumant가 13위를 차지

 

□ 185/60 R 14 H 사이즈 소비자 판매 가격은 450-700 덴마크 크로네   

 

 ㅇ 덴마크의 타이어 소비자 판매가격은 점포에 따라 약간씩 차이가 나며, 많이 알려진 브랜드가 비교적 비싼 편이고, 덜 알려진 브랜드가 싼 편이나 가격차이는 크지 않은 편

 

185/60 R 14 H사이즈의 브랜드별 소비자 판매가격

                                                                                                                           (단위 : D.Kr.)

모델	가격대	모델	가격대
Bridgestone Touranza ER399	500~720	Pirelli P6	550~680
Nokian NRHi	528~699	Yokohama A-Drive	488~610
Continental Eco Contact 3	625~749	Semperit Speedcomport	477~595
Firestone Firehawk TZ200	484~670	Goodyear Excellence	439~714
UniRoyal Rallye 550	509~600	Pneumant PN550	349~579
Dunlop SP Sport 01	540~580	Vredestein Hi-Trac	464~490
Kumho KH15	486	Kleber Dynaxer HP2	501~570
Barum Bravuris	457~573	Maloya Futura Primato	464~640

   자료원 : 덴마크 소비자단체 발행 Taenk지 2006. 4월호

 

□ 국산제품 인지도 상승 및 수입증가 추세

 

 ㅇ 2005년 덴마크 소비자 협회의 여름용 타이어 테스트에서는 한국타이어가 9개 브랜드 중 최하위를 차지했으나 2006년 4월 테스트에서는 금호타이어가 17개 브랜드 중 7위를 차지했고 2006년 11월 연중 사용 가능한 타이어 테스트에서 한국타이어가 5개 브랜드 중 2위를 차지

  - 2005년 테스트에서는 금호가 테스트 대상에 미포함 및 2006년 4월 평가에서는 한국타이어 미포함

 

 ㅇ 소비자들의 국산 타이어에 대한 인지도도 최근 국산차의 시장점유율이 10% 내외를 점유할 정도로 확대됨에 따라 동반하여 상승하고 있는 추세

 

 ㅇ 덴마크 타이어 시장규모 확대 및 국산제품의 인지도 상승으로 국산제품 수입도 2004년 3796만 덴마크 크로네에서 2005년에는 31%가 증가한 4981만 덴마크 크로네네 달했으며, 2006년에는 19%가 증가한 5927만 덴마크 크로네를 기록

 

□ 전망 및 시사점

 

 ㅇ 최근 들어 덴마크에서 자동차 판매가 급증했기 때문에 신차를 구입한 사람들의 타이어 교체수요가 앞으로 본격적으로 나타날 것으로 예상되고 있어 타이어 시장규모는 당분간 계속 확대될 전망

 

 ㅇ 또한 소비자들의 브랜드 충성도가 낮다고 볼 수는 없지만 다른 소비재에 비해 높지 않고 재생타이어 사용률이 매우 낮기 때문에 국산제품의 시장확대 가능성은 충분

 

 ㅇ 따라서 이번 기회를 활용하여 새로운 수입상 발굴, 기존 거래업체와의 유대강화 노력 등 적극적인 마케팅 활동 전개를 통해 시장확대 모색 필요

 

 

정보원 : 덴마크 소비자단체 발행 Taenk지, 덴마크 통계청 수입통계, 수입상 인터뷰 등