美, 운동화시장이 변하고 있다.

- 운동화의 패션화 추세 거세 –

보고일자 : 2007.4.10.

황선창 시카고무역관

khwang@kotrachicago.com

□ 미국 운동화시장 동향

 ○ 시장 규모

  - 2006년 미국 운동화시장 규모는 약 194억 달러를 기록했으며 전년 동기 대비 약 2.5% 증가한 것으로 나타나 지속적인 성장세를 보임.

  - 이 시장에서 가장 큰 비중을 차지하는 달리기용 운동화는 25%를 점유했고, 49억 달러의 매출을 기록했으나 전년 동기 대비 약 2.5% 감소함.

  - 최근 급성장하고 있는 품목은 착용에 편안함을 주고 디자인이 강조된 패션운동화 Low Performance임. 이 운동화는 전년 같은 기간보다 약 4.4% 증가한 47억 달러를 기록, 달리기용 운동화시장에 규모와 비슷한 수준으로 성장했음.

  - 반면 한때 미국에서 최고 인기를 구가한 농구화 및 테니스화 시장은 농구 및 테니스 프로스포츠 인기가 하락함에 따라 시장규모는 점차 감소하고 있는 것으로 나타남.

  - 또 다른 특이한 사항은 스케이트 관련 운동화시장이 급성장하고 있는 것임. 지난해 이 시장은 전년 동기 대비 약 45% 급성장한 것으로 나타났음

미국 운동화시장규모

                                                                                           (단위 : US$ 천)

                    자료원 : The NPD Group

○ 미국 운동화시장 동향

  - 이 시장은 유명 브랜드인 나이키, 뉴 밸런스, 아디다스가 주종을 이루고, 최근엔 패션 운동화 위주로 신규 브랜드가 새롭게 진입하고 있으며 의류 전문 회사들도 이 시장에 뛰어들고 있음.

                                          자료원 : The NPD Group

  - 시장조사 전문기업인 The NPD Group사의 Marshal Cohen 수석 산업분석가에 따르면, 운동화 생산업체들은 패션운동화시장이 크게 성장하고 있는 것에 주목하고 있음.

  - 특히 소비자들은 운동화를 운동할 때만 착용하던 한계에서 벗어나 편안하고 다양한 색상과 디자인된 운동화를 좀 더 자주 또는 많은 시간 착용하길 원하는 경향이 크게 증가함.

  - 소비자들은 운동화를 구매할 때 편안함을 가장 중시하며 가격과 디자인 및 색상을 다음으로 꼽고 최근 제품 구매시 디자인에 대한 비중이 점차 높아지고 있는 것으로 나타났음.

  - 또 다른 미국 운동화시장에서 나타난 가장 큰 특징은 운동화시장은 전체 시장규모가 폭발적으로 증가하기보다는 점차 세분화되거나 다양화되며 신규 시장을 개척하거나 틈새시장을 공략하는 업체가 늘어나는 추세이며, 제조업체와 유통업체와 협력해 신규 브랜드와 디자인을 개발한 후 독점적으로 공급하는 마케팅 전략도 구사됨.

□ 시사점

 ○ 미국 운동화시장 편안함과 패션으로 승부

  - 기존에 달리기용 운동화가 최고의 시장점유율을 기록하고 있었으나 최근에 편안함과 디자인이 강조된 Low Performance 운동화시장이 급성장하고 있음.

  - 이러한 시장변화에 따라 기존의 유명 브랜드 업체 외 의류패션업체들도 운동화시장에 적극 진출하고 또한 새롭게 이 시장에 진출하고 있는 업체도 증가함.

  - 운동화시장이 세분화 및 다양화돼 새로운 틈새시장이 부각되며 심지어 고객의 주문에 따라 맞춰주는 맞춤 운동화시장도 점차 활성화되고 있음.

  - 한때 한국산 운동화는 세계 유명 브랜드 생산지로 각광받았으나 생산 비용 상승으로 지금은 대미 수출에 상당한 어려움이 있음.

  - 대미 수출시장을 활성화하려면 편안하고 세련된 디자인을 갖춘 제품을 생산해 미국 틈새시장을 공략하는 것이 하나의 방법임.

자료원 : The NPD Group, Sporting Goods Intelligence, 시카고 트리뷴, 무역관 종합