호주, 자동차판매량 100만대 달성은 요원한가?

- '06년 자동차판매량 전년보다 2.6% 감소한 96만 2666대 기록 -
- 호주 전체 자동차판매 부진 속에 한국산 자동차는 21.2%의 판매증가율 시현 -
 

보고일자 : 2007.2.27
박봉석 멜버른무역관
bspark@kotra.or.kr

 

□ '06년 자동차 판매실적

 ○ ‘06년 중 호주 내 신형 자동차 판매량은 '05년의 98만 8269대보다 2만 5603대(2.6%) 감소한 96만 2666대를 기록했음.

  - 고유가 및 '06년 중 3차례의 금리 인상이 소비자 구매행태에 영향을 미쳐 light car와 small car의 판매량은 전년 같은 기간보다 각각 21.1%, 0.6% 증가한 반면 sports car와 large car는 각각 14.9%, 18.4% 감소했음.

  - 호주 현지에서 제조된 자동차의 판매량은 전년 같은 기간보다 19.0% 감소한 20만 1623대를 기록한 반면 수입산 자동차의 판매량은 전년 같은 기간보다 2.9% 증가한 76만 1043대를 기록했음.
 

 ○ 주요 수입산 자동차 중에서 일본, 독일, 스페인산 자동차의 '06년 판매량은 전년보다 감소한 반면태국, 남아공, 벨기에, 프랑스산 자동차의 판매량은 크게 증가했음.

  - 일본(3.0% 減), 독일(18.5% 減), 스페인(16.8% 減)

  - 태국(21.6% 增), 남아공(53.2% 增), 벨기에(13.5% 增), 프랑스(2.5% 增)

 ○ 전체 신형 자동차 판매량이 감소한 가운데 한국산 자동차 판매량은 큰 폭으로 증가함.

  - '06년 기간 중 총판매량은 9만 5443대를 기록해 전년 같은 기간의 7만 8719대보다 21.2% 증가했음.

  - 판매량 기준으로, 한국은 일본, 태국에 이어 3위를 기록했으며, 판매 증가율에 있어서도 남아공화국, 태국에 이어 3위를 기록함.

원산지별 자동차 판매량

                                                                                                                           (단위 : 대, %)

               자료원 : Federal Chamber of Automotive Industries, Australia
 

□ 평가 및 향후 전망

 ○ 어려운 여건 속에서 선방한 것으로 평가

  - 호주 자동차산업협회측은 '06년의 자동차 판매실적이 '05년의 98만 8269대를 능가하지 못하고 96만 2666대를 기록하는 데 그쳤지만 고유가, '06년 중 3차례의 금리인상 등 여러 가지 어려운 여건을 고려해 볼 때, 선방한 것이라고 평가함.
 

 ○ '07년도 자동차 판매량 97만대 전망

  - 호주 자동차산업협회는 유가가 다소 안정세를 유지하고 있고 추가금리 인상 가능성 또한 높지 않지만 여전히 불확실성이 상존하고 있는 관계로 '07년도 판매량이 97만대에 달할 것으로 전망함.
 

 ○ 경승용차 및 소형 승용차 판매, 지속적 강세 보일 듯

  - 경승용차 및 소형 승용차 판매 강세현상은 고유가 때문만은 아니며, 차량 내 활용공간의 확대, 실용성 제고 등의 이유로 최근 몇 년간 소비자 선호가 지속되고 있기 때문에 올해도 경승용차 및소형승용차 판매가 강세를 보일 것이라는 데 대해 현지 자동차업계에서는 공통된 인식을 하고있음.
 

□ 한국산자동차 對호주 수출확대 방안

 ○ 스포츠 마케팅활동 강화

  - 현대자동차는 호주 프로축구리그의 메인 스폰서로서, 기아자동차는 세계 4대 테니스대회의 하나인 호주 오픈테니스대회의 메인 스폰서로서 홍보 효과를 크게 거양하고 있는바, 이 같은 스포츠마케팅활동의 지속적인 추진이 요망됨.

  - 특히 기아자동차의 경우, 호주 오픈테니스대회의 메인 스폰서로서 테니스경기가 전 세계로 중계됨에 따라 홍보 효과가 호주 국내로 제한되지 않고 전 세계로 확산되는 효과를 거양할 수 있을 것으로 예상됨. 
 

 ○ 소형승용차 판매 확대에 주력

  - '06년도 자동차 총판매량은 전년 같은 기간보다 감소했으며 large car의 경우, 큰 폭으로 감소했음. 그러나 소형승용차에 대한 소비자들의 선호도는 올해도 지속될 것으로 예상되고 있음.('07년 1월 중 small car 판매량 26.3%, light car 판매량 14.3% 증가)

  - 이에 따라 우리 자동차업계는 단기적으로는 소형승용차 중심의 마케팅노력을 강화하는 한편 경차를 통해 한국산 자동차의 우수한 성능을 인정받은 후 이를 기반으로 중대형차로 저변을 넓혀가는 전략을 구사하는 것이 효율적일 것으로 사료됨. 
 

정보원 : 호주 자동차산업협회 접촉, 현지 언론보도, 무역관 자체분석