美, 급성장하는 플라스틱 음식 보관 용기 시장 진출 하려면

  - 품질 및 디자인 개발로 미국 시장 진출 -

보고일자 : 2007.2.23

황선창 시카고무역관

khwang@kotrachicago.com

□ 시장 동향

 ○ 플라스틱 음식 보관 용기 시장 급성장

  - 플라스틱 음식 보관 용기 시장은 인체에 무해하고 성능이 좋은 플라스틱 소재가 개발되고 다양한 디자인과 기능성이 크게 개선되면서 시장이 급성장하고 있음. 소비자들은 음식과 각종용품을 쉽게 보관하고 정리할 수 있어 플라스틱 용기 구매가 크게 증가하고 있으며 활용 범위로 크게 확대되고 있음.

  - 미국 플라스틱 음식 보관 용기 시장은 2003년 약 US$1억 3000만 달러를 기록했으며 지난해에는 약 US$2000억 달러 규모로 크게 성장했다고 시장 조사 업체인 Mintel International Group사가 밝히고 있음.

  - 음식 보관 관련 제품 장에서 가장 큰 시장 점유율을 기록하고 있는 제품은 플라스틱 백으로 전체 시장의 48.5%를 기록하고 있으며, 두 번째 시장 규모를 기록하고 있는 제품은 알루미늄 포일이 24.9%를 기록하고 있음.

  - 아직 전체 음식 보관 관련 제품 시장에서 플라스틱 음식 보관 용기가 차지하는 비중은 12.7%로 다소 낮으나 플라스틱 백 시장과 알루미늄 시장을 잠식하면서 지속적으로 시장 규모가 증가하고 있음.

            자료원 : Mintel International Group

 ○ 플라스틱 음식 보관 용기 시장의 특징

  - 미국 플라스틱 음식 보관 용기 제품은 패키지로 구입할 하면 가격이 저렴한 제품의 경우 개당 가격이 약 US$1달러 정도에서 고가의 경우 약 US$6달러 수준이며 몇 번 쓰고 버리는 제품 반영구적인 제품 등 아주 다양하게 판매되고 있음.

  - 플라스틱 음식 보관 용기 제조업체들은 다양한 소비자들의 요구를 반영하고 시장을 선도하기 위해 플라스틱 밀폐용기 기능 개선, 색상을 입힌 반투명 제품, 그리고 표면을 다양한 그림으로 장식한 제품을 경쟁적으로 출시하고 있음.

  - 전문가들에 따르면, 미국 플라스틱 음식 보관 용기 시장이 빠르게 성장하고 있는 이유는 플라스틱 백은 물기 있는 음식물 보관과 냉장고에 정리 정돈하는 데 어려움을 개선한 플라스틱 용기 수요가 급증하고 있다고 분석하고 있음.

  - 플라스틱 음식 보관 용기의 판매 시기는 주로 연말에 수요가 가장 많은 것으로 나타났음. 연말 가족 모임에서 남은 음식을 보관하는데 가장 많이 사용되고 있기도 하자만 많은 사람이 연말 선물용으로도 많이 구매하고 있기 때문임.

  - 아직도 많은 소비자가 플라스틱 제품이 인체에 유해하다는 고정관념을 가지고 있기 때문에 이를 극복하기 위해 제조업체들은 인체에 무해하고 성능이 우수한 소재 개발에 박차를 가하고 있으며 최근에 옥수수에서 추출한 바이오 플라스틱을 사용한 제품이 상용화되고 있음.

  - 미국 플라스틱 음식 보관 용기 시장은 저가 제품과 고가 제품이 상존하고 있으며 재질과 브랜드 그리고 디자인에 따라 가격 차가 많이 남. 가장 유명 제품으로는 Tupperware사 제품으로 중국산 저가 제품이 시장에 밀려들어 와 경쟁이 더욱 치열해 지고 있지만 프리미엄 전략을 위해 지속적으로 고가 정책을 고수하고 있음.

 ○ 다양한 종류와 가격에 판매

  - 미국에서 판매되는 플라스틱 음식 용기 제품은 크게 용기가 얇고 몇 번 사용하고 버리는 제품과 재질이 두꺼운 반영구적인 제품으로 크게 나누어져 있음.

  - 이 중 가장 저렴하게 판매되고 있는 제품은 Glad Ware의 제품으로 몇 번 사용하고 버리는 제품으로 소비자들로부터 많은 호평을 받았음. 그러나 이 제품을 가격은 저렴하나 뚜껑이 밀폐되지 않아 물기 있는 음식물을 보관하는 데 적합하지 않음.

  - Sure-grip, Pyrex 브랜드 제품이 가장 일반적인 제품이며 가장 고가 제품으로는 Tupperware가 있음.

  - 한국산 제품으로 잘 알려져 있는 H사의 Lock & Lock 브랜드도 미국 시장에서 많이 판매되고 있는 것으로 파악되고 있음.

       주 : 이 제품 가격은 인터넷에서 판매되고 있는 가격으로 운송비를 포함하고 있지 않음.

□ 시사점

 ○ 미국 시장 진출을 위해 수려한 디자인과 아이디어 제품이 진출 가능성 높아

  - 플라스틱 식품 용기 시장은 제품 간 차이가 없고 대동소이한 것처럼 보이지만 성공한 제품들은 모두 자사제품만이 가질 수 있는 특징을 확보하고 있음.

  - 예를 들자면, 어떤 제품은 사용할 때 편리하고 기능도 우수하지만 소비자들로부터 호평받는 이유는 사용하지 않는 용기를 효율적이고 쉽게 보관하고 사용할 수 있는 수납 받침대를 제공하고 있기 때문임.

  - 비교적 고가 제품을 판매하고 있는 Tupperware사의 사장은 시장에 많은 저가 제품이 있으나 우리는 고품질의 고가 전략을 통해 소비자에게 가장 큰 가치를 제공할 수 있는 방법을 모색하고 있다고 밝히면서 제품 및 디자인 그리고 소재 개발에 더욱 박차를 가하고 있음.

  - 또한 소비자들은 인체 유해 성분에 대한 관심이 높기 때문에 다소 가격이 높더라도 인체에 무해한 소재를 사용한 제품을 선호하고 있어 제조업체들은 신소재 개발에도 노력을 기울여야 할 것임.

  - 플라스틱 식품 용기의 경우 다른 여타 소비재 제품에 비해 아직도 많은 미국산 제품이 유통되고 있으며 중국산 제품도 점차 증가하고 있는 상황임. 한국산 제품이 미국 시장에 진출하기 위해서는 소비자 요구에 부응하는 제품 및 소재 개발 여하에 달렸음. 플라스틱 식품 용기 구입 시 가장 중요한 조건은 가격이 아니고 제품의 사용 편의성, 디자인, 소재 등이기 때문임.

자료원 : Metel International Group. Chicago Sun Times, 무역관 종합 및 의견