中 세계 3위 광고시장 부상

- 2006년 360억 달러 규모…증시 활황, 월드컵 영향 커 -

 

보고일자 : 2007.2.23

박한진 상하이무역관

shanghai@kotra.or.kr

 

 

□ GDP, 광고시장 모두 두 자리 수 증가 : 세계 5대 광고시장서 유일

 

 ㅇ 중국 광고시장 규모가 2005년 2439억 위앤(당해년도 연간 평균 환율 적용 시 약 298억 달러)에서 지난해 2875억 위앤(2006년 연간 평균 환율 적용 시 약 360억 달러)으로 약 18% 증가했다고 중국 시장조사기관인 CTR이 발표함.

  - 이는 중국이 미국과 일본에 이어 영국과 함께 세계 3위권의 광고시장으로 부상했음을 의미함.

 

세계 5대 광고시장의 2006년 GDP 증가율과 광고 증가율

        자료원 : CTR(이하 그래프 동일)

 

 ㅇ 중국은 지난해 세계 5대 광고시장(미국, 일본, 중국, 영국, 독일) 가운데 GDP(국내총생산)와 광고시장이 동시에 두 자리 수의 증가세를 보인 유일한 국가임.

  - 국별 GDP 및 광고시장 성장률은 중국이 각각 10.7%와 18%이며 미국(3.4% 및 3.8%), 일본(2.7% 및 -0.2%), 영국(2.7% 및 -1.8%), 독일(2.5% 및 5.1%) 등임.

  - 일본과 영국의 경우 광고시장이 전년보다 오히려 위축됨.

 

 

□ 음료, 금융광고 봇물

 

 ㅇ 중국은 지난해 활황세를 보인 증시와 독일 월드컵 등으로 기업 광고수요가 크게 늘었음.

  - 스포츠와 관련이 깊은 음료업종은 1년간 광고 투입비용이 200억 위앤으로 전년보다 50% 가까이 늘어남.

  - 주식투자 붐, 금융업 대외개방 등으로 금융업종의 경쟁이 치열해지자 중국 금융보험사들의 광고 물량도 크게 늘었음.

  - 중국농업은행의 광고비 지출은 전년보다 91% 늘어나 동종업계 최대 폭의 증가세를 보임.

 

광고물량 급증하는 5대 업종

 

 ㅇ 광고비 금액에서는 전년에 이어 2006년에도 화장품과 목욕용품이 가장 많았으나 증가율이 소폭에 그쳤음.

  - 이는 관련 업계의 광고 방식이 종래의 매체 활용에서 협찬으로 바뀌고 있기 때문으로 분석됨.

 

 

□ 뉴미디어 광고 주목

 

 ㅇ CTR 조사에 따르면 최근 뉴미디어 광고를 활용하는 대기업이 늘고 있음.

  - 이 같은 현상은 컴퓨터, 부동산, 전기, 통신 업종에서 두드러지고 있으며 오피스 빌딩 내 LCD 모니터 광고의 경우 연간 성장률이 300%에 달함.

  - 또한 인터넷 사용자가 1억 3000만 명을 넘어서면서 이 가운데 70%를 차지하는 30세 이하의 청년을 대상으로 한 인터넷 광고 물량도 크게 늘어나고 있음.

 

                                        오피스 빌딩에 설치된 LCD 모니터 광고

 

 

□ 올해 20% 성장 전망

 

 ㅇ 2007년 중국 광고시장은 지난해 수준보다 높은 약 20%의 성장세가 전망됨.

  - 2008 베이징올림픽 효과로 기업들의 광고 물량이 늘어나고 있는데다 특히 황금돼지해 출산 붐에 따라 분유 등 영아식품 및 용품 광고가 증가할 것으로 보임.

 

 ㅇ 광고 채널은 전통적으로 강세를 보이는 TV가 76%로 가장 많고 이어 신문(16%), 옥외광고(5%), 잡지(2%), 라디오(1%) 등의 순임.

 

중국의 주요 광고 채널별 점유율

 

  - CTR은 향후 5년 내에는 여전히 TV가 지배적인 역할을 담당할 것으로 내다봄.

  - 주목할 점은 최근 승용차 보유가 늘어나면서 라디오 광고 물량도 늘고 있다는 점임. 라디오 광고시장은 TV와 신문 등에 비하면 아직 비율(점유율)은 미미하지만 지난해 전년보다 24% 확대됨.

 

 

자료원 : CTR, 香港經濟日報