中 광고시장 2008 올림픽 특수 올해부터 시작

-2010년까지 매년 20% 성장-

보고일자 : 2007.1.22

박한진 상하이무역관

shanghai@kotra.or.kr

□ 화장품, 제약, 유통업 광고가 시장 주도

 ㅇ 지난해 중국 광고시장은 1600억 위앤 규모로 지난해보다 18% 성장함.

  - 광고시장의 품목과 업종별 구성은 화장품과 세면용품이 256억 위앤으로 가장 크고 이어 제약업, 유통업, 식음료업 등의 순임.

 ㅇ 시장경쟁 격화 추세에 따라 기업들의 광고비용도 큰 폭으로 증가하고 있음.

  - P&G의 경우, 2006년 한 해 동안 CCTV 광고에만 6억 위앤을 들인 것을 비롯해 연간 광고비가 10억 위앤을 초과함.

□ 2010년까지 年 20% 성장

 ㅇ 베이징올림픽 수요 올해부터 시작

  - 중국 내 기업들의 광고 계약기간은 일반적으로 2년이어서 2008년 베이징올림픽 관련 광고 수요가 올해부터 시작될 것임.

  - 2008년 중국 광고시장 규모는 약 3000억 위앤으로 2006년의 2배 수준에 달할 전망임.

  - 2006년부터 2010년까지의 11차 5개년 규획 기간 연평균 시장 성장률은 20%를 웃돌 전망

 ㅇ 인터넷광고 부상

  - 인터넷 광고시장은 올해와 내년에 각각 20%와 25% 성장이 예상돼 2008년에는 100억 위앤에 육박할 것으로 예상됨.

□ 무엇이 문제인가

 ㅇ 일부 지역, 일부 매체 편중

  - 베이징(北京), 상하이(上海), 광둥(廣東) 등 3대 도시가 전체 광고시장의 약 절반을 차지할 정도로 시장의 지역별 편차가 심함.

  - 대다수 광고 물량이 중앙 관영 CCTV와 주요 지역 위성 방송국에 집중돼 일부 매체에 과도하게 집중돼 있음.

  - 이는 광고기업들의 지역 편중에도 영향을 미치고 있음.

 ㅇ 다국적 광고업계 경쟁 치열

  - 시장 규모가 크고 2005년 12월 11일 이후 외국 기업들의 광고업 독자투자가 허용되면서 다국적기업들의 진출이 활발해 향후 시장 경쟁이 매우 치열해질 전망임.

  - 2006년 현재 WPP그룹, Dentsu , Publics그룹 등 약 40여 개의 다국적 광고기업들이 시장의 선두권을 형성하고 있음.

□ 전략적 시사점

 ㅇ 시장 규모는 지속적으로 확대될 전망이나 중국 광고시장의 특수성에 대한 이해가 급선무임.

 ㅇ 광고회사들은 중국 시장에 조기 진출해 성장한 외국 유명기업들의 진입 전략과 경영 방식을 벤치마킹하고 한류를 이용한 전략적 제휴 가능성을 모색해야 함.

  - 2006년부터 광고기업 인수합병(M&A) 환경도 개선돼 향후 중국 내 관련 기업을 M&A 하는 전략도 필요

 ㅇ 광고주 기업 입장에서는 다양한 매체를 효율적으로 이용하는 방안을 마련하는 한편, 특히 중국 내 효과가 매우 높은 옥외광고를 적극 활용해야 함.

  - 중국 최대의 마케팅조사 전문회사인 허라이즌 그룹 자료에 따르면 중국의 옥외광고는 매체광고에 비해 비용은 약 10분의 1에 불과하지만 거의 같은 효과를 보이고 있음.

자료원 : 홍콩경제일보(香港經濟日報)，동아경제무역신문(東亞經貿新聞)