美, 2007년 IT 산업, 영역을 뛰어넘는 치열한 전쟁

  - 디지털 홈 · 휴대용 · 노트북 컴퓨터 분야 치열 -

보고일자 : 2007.1.8

황선창 시카고무역관

khwang@kotrachicago.com

□ IT 전쟁이란?

 ○ 디지털 홈 · 휴대용 기기 · 노트북 컴퓨터 분야가 가장 치열

  - IT 산업에 있어 2007년은 어느 해 보다 시장 선점을 위해 치열한 전쟁이 예고되며 특히 최근 들어 IT 시장이 급변해 누가 최후의 승자가 될지 예측하기 힘든 상황임.

  - 지금 IT 시장은 자기의 특정 영역을 고수하기 보다는 시장 장악과 경쟁력 확보 그리고 생존을 위해 업체간 협력 · 인수 합병 그리고 고유 영역에서 벗어나 과감한 시장 진입 등과 같이 업체들은 공격적인 전략을 구사하고 있음.

  - 예를 들어 MP3 시장은 휴대폰으로 흡수되며 점차 휴대용 전자 제품들이 다기능화돼 가고 있어 향후에 어떻게 발전 통합될지 여부에 관심이 크게 증대됨.

  - IT 산업이 치열하게 경쟁하는 분야는 가장 시장 규모가 크고 대기업들의 격전장인 디지털 홈, 그리고 최근 통신기술의 발달과 기능의 통합화 추세를 보이고 있는 휴대용 기기 분야와 노트북 컴퓨터 분야임.

  - IT 전쟁에 참가한 주요 업체들은 Apple · Microsoft · Samsung · HP · Dell · Gateway · Sony · AMD · Intel · Linux supporters · Motorola · Nokia · Palm · Research In Motion · Cisco · IBM 등의 IT 대기업들임.

□ IT 전쟁 분야별 상황 및 전략과 전망

 ○ 디지털 홈 시장

  - 디지털 홈 분야의 치열한 경쟁은 크게 음악과 비디오 배분하고 홈 오토메이션 분야로 대별되고 있으며 이 분야의 전통적인 강자인 Sony사 · Samsung사 그리고 최근에 새롭게 진입을 시도하고 있는 Apple사 · Microsoft사 · HP사 · Dell사 · Cisco사가 있음.

  - 중앙처리장치 생산업체인 Intel사도 이 시장에서 자사 제품의 파워를 적절하고 효과적으로 사용한다면 큰 역할을 수행할 수 있는 높은 잠재력을 확보하고 있음.

  - 디지털 홈 시장은 궁극적으로 소비자들이 가장 편하고 쉽게 높은 질의 영상물과 TV, 그리고 음악을 접하는 방향으로 빠르게 전환되고 있음.

  - 이러한 디지털 홈 시장에서 지적 재산권 문제가 시장 확대의 가장 큰 걸림돌로 작용할 것으로 예상됨.

  - 최근 기술 발달로 TV 선명도가 높아지면서 컴퓨터를 42인치 이상의 대형 TV로 직접 연결해 시청하고 케이블 보다는 파일 형태로 다운 받아 TV 시청 및 음악 감상 형태로 전환하고 있어 프로그램 불법 복사 및 파일 교환 문제가 제기됨.

  - 홈 오토메이션 분야는 아직 크게 활성화되지 않았으며 기존에 나와 있는 제품을 통합화하는 수준에 그치고 있음. 대표적인 업체는 Smart Lab사 정도이나 IT 대기업이 본격적으로 나서지 않고 있으며 현존하는 중소 규모 업체들은 예상보다 시장이 확대되지 않아 퇴출 위기에 놓임.

 ○ 휴대용 기기 시장

  - 2007년은 순수한 PDA나 MP3 플레이어처럼 독립적인 기능을 하는 휴대용 기기 시장의 마지막 해가 될 것이며 이 제품들은 고기능 휴대폰과 통합화될 것임.

  - 이러한 이유로 최고의 MP3 플레이어 시장을 장악하고 있는 Apple사가 휴대폰 업체와 제휴를 통해 시장에 뛰어들었고 소비자들은 더욱 하나의 제품에 다기능 제품을 선호하게 될 것이며 Microsoft사 · Nokia사 · Motorola사 · Apple사 · Google사가 휴대용 기기 시장의 주요 경쟁업체가 될 것임.

  - Apple사는 MP3 플레이어 성공으로 인해 소비자 선호도에 크게 앞서고 있으나 IT 기업 수준에선 아직 큰 영향력이 없어 이 시장을 지배하긴 힘들 것이며, MP3 플레이어가 휴대폰으로 통합화가 가속화 됨.

  - 반면, Microsoft사와 협력 업체들은 기업 능력 면에서는 탁월한 파워를 가지고 있으나 휴대용 기기 시장에서 자의든 타의든 최고의 지배력을 행사하는데 많은 제약이 따름.

  - 이 시장에서 Nokia사와 Motorola사가 현 상황에서 최고의 경쟁력을 보유하고 있으나 시장을 선도해 이끌어 나갈 만한 강력한 마케팅 파워를 가지지 못하다는 단점이 있음.

 ○ 노트북 컴퓨터

  - 노트북 컴퓨터 시장은 실질적으로 먼저 데스크 톱 컴퓨터와의 전쟁을 시발점으로 휴대에 간편한 노트북 컴퓨터간의 시장 쟁탈전이 될 것임.

  - 앞으로 개인용 컴퓨터는 빠른 시일내 노트북 컴퓨터로 대체될 것이며 노트북 시장은 경쟁력 있는 가격과 다양한 제품 라인이 경쟁력의 기본이며, 높은 맞춤형 정도가 성공의 관건이 될 것이며 주요 업체들은 HP사 · Dell사 · Gateway사 · Toshiba사 · Acer사 · Lenovo사 · 그리고 Sony사가 있음.

□ 시사점

 ○ IT 전쟁의 승자는 시장을 이끌어 가는 기업이 차지

  - IT 전쟁에서의 승자는 소비자들이 원하는 것과 욕구를 해결할 수 있는 제품을 실수 없이 정확하게 반영한 제품을 제공하고 시장을 선도해 신규 시장을 창출하는 업체가 될 것임.

  - 디지털 홈과 휴대용 기기의 시장의 승자는 전체 IT 시장에서 차지하는 우위를 점하기 때문에 IT 기업들은 생존을 위한 치열한 경쟁을 펼치고 있으며, 소비자 요구에 맞춘 시장을 선도하는 제품을 생산하는 기업의 최후의 승자가 될 것임.

  - 또한 IT 기업의 최종 승자는 소비자 기반과 Intel사와 Cisco사와 같은 기술력을 갖춘 기업 기반이 최적화한 기업이 될 것이기 때문에 IT 대기업간의 협력 또는 합병이 이루어지게 될 것임.

자료원 : Ecommerce news, 무역관 종합