- 코로나19로 식기세척기 인기 급증, 관련 시장 성장 기대 - 

- 유럽 기업들의 높은 점유율 극복이 최대 과제 -

3월부터 본격적으로 시작된 러시아 내 코로나19 확산으로 인해 자택에 머무는 시간이 늘어나고, 위생에 대한 경각심이 높아지면서 러시아 내 식기세척기 판매량이 급증하고 있다. 또한 정체를 보였던 코로나 판데믹이 9월 개학철을 맞아 재확산 조짐을 보이고 있어 장기화에 따른 꾸준한 시장 성장이 예상되고 있다.

러시아 식기세척기 보급률 타 유럽 국가 대비 낮아 성장 가능성 높아

2020년 러시아 가정의 식기세척기 소유율은 약 26%로 타 유럽 국가 대비 낮은 편을 기록하고 있다. 낮은 점유율을 기록하고 있는 만큼 큰 성장 잠재력을 보유한 것으로 기대되며, 관련해서 2020년 시장 성장률이 3.7%을 기록할 것이며 금액으로는 22억 달러 규모로 성장할 것으로 기대된다.  

지난 3-4월 코로나19 유행으로 인해 각종 주방 대형가전 제품에 대한 수요가 늘어났는데, 현지 가전 쇼핑몰 Citylink에 따르면 그 중 식기세척기 수요는 전년 동기대비 약 30% 증가하였고, 판매율은 무려 4배가 증가하는 모습을 보였다. 이는 최근 코로나19의 영향으로 위생에 대한 경각심 상승 및 자택에 머무는 시간이 길어지며 각종 집안일에 대한 부담감이 높아져 살균 및 소독 기능이 있는 식기세척기의 인기가 급증한 것으로 보인다.

유럽산 제품이 시장 대부분 차지, 국내 제품 수입은 20위권 수준으로 미미

2019년 러시아 식기세척기 전체 수입량 (HS코드 8422.11 기준) 은 약 6억 7,458만달러를 기록했다. 1위 수입국은 폴란드로, 전체 수입액의 10% 이상을 차지하고 있으며 이외 이탈리아, 중국, 독일, 스페인 등 유럽 국가 및 중국에 대한 수입의존도가 높은 것으로 알려졌다. 반면, 한국산 제품의 경우 2019년 기준 수입액이 미미하여 20위권에 머물렀다.

식기세척기 생산 주요 기업

주요 전자제품 양판점, 코로나19 관련 수혜 제품 판매를 위한 다양한 프로모션 진행 중

이러한 시장 성장과 코로나19로 인한 특수를 최대한 활용하기 위한 유통망의 경쟁 및 프로모션도 치열해지고 있다. 특히 식기세척기 제품의 경우 제품의 부피가 크고 빌트인 제품이 많아 설치가 까다로운 제품으로, 대형 전자제품 양판점 등에서는 무료 배송 및 설치, 고객 등급에 따른 제품 특별 할인 등으로 소비자들을 유인하고 있으며, 관련 기업과 공동으로 각종 소모품 무상 증정 행사 등을 추진, 공격적으로 마케팅을 전개해 나가고 있다. 

2분기 코로나19 유행에 따른 락다운으로 이미 대규모의 매출 손실을 입은 각 유통망들은 수요 회복에 따른 반사이익을 최대한 활용, 기존 입었던 피해를 최소화하고자 이러한 공격적인 마케팅을 진행하고 있으며, 제품의 가격이 낮아져 일반 소비자들에게도 접근 가능한 가격대의 제품이 출시되며 판매량도 꾸준히 증가하고 있는 모습을 보이고 있다. 

식기세척기 할인 이벤트를 진행중인 러시아 주요 전자제품 양판점 (M.Video)

시사점

IoT 산업과 연결되어 스마트폰으로 작동 혹은 모니터 할 수 있는 스마트 식기 세척기 시장이 아직 활발하지 않은 상태이나 매년 스마트 가전기기의 판매율이 소폭 상승하고 있으므로 이 분야에 강점이 있는 한국 기업들의 시장 점유율 확장을 기대해볼 수 있다.

점점 더 러시아 소비자들은 품목 선택, 혁신적인 기술 및 인체 공학에 주의를 기울이고 있으며, 이는 장비 선택과 가정 공간의 구성에 큰 영향을 미친다. 예를 들어 폭이 좁은 식기 세척기에 대한 수요가 계속 증가하고 있으며, 유아나 어린이가 있는 가정은 식기세척기 잠금 기능을 선호하는 것으로 밝혀졌다. 전자기기 양판점 M.Video의 매니저 Mr. Alexander는 식기세척기의 경우 1-2인 가구보다 아이들이 있는 4인 이상 가정에서의 수요가 더 높다고 밝혔으며, 특히 아이들이 있는 가정의 경우 잠금 기능 등 각종 안전기능 탑재 여부를 주로 검토하여 구매를 결정한다고 밝혔다.

러시아 식기세척기 시장에서 낮은 가격대는 주로 러시아 제품이 차지하고 높은 가격대에 품질 높은 식기세척기 수요층은 주로 유럽 제품에 대한 선호도가 매우 높은 편이다. 따라서 한국 제품의 타겟 수요층 설정이 중요할 것으로 분석된다.

자료원: ITC TRADE MAP, Vedomosti, Tech-Choice, Cetecom, Vybrorok, PR News