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미국인의 키친 취향은? 2020년 미국 키친 리모델링 트렌드
2020-02-04 이성은 미국 달라스무역관

- 가처분 소득 증가, DIY 인기로 키친 리모델링 비용 증가 추세 -
- 젊은 층을 대상으로 한 온라인 마케팅, 환경 친화적 제품으로 시장 진출 노려볼만 -

 

 

 

□ 시장 동향

 

  ㅇ 미국 주거개선 시장 규모는 4071억 달러

    - 주거개선 시장: 주택의 보수, 유지 및 아름다움을 목적으로 키친, 화장실을 리모델링 하거나 벽에 페인트를 칠하는 등의 인테리어 변경을 포함해 주택개선을 위한 제품 시장을 총칭

    - 2019년 미국 주거개선 시장 규모는 4071억 달러로 2023년까지 연평균 3.0% 성장해 2023년에는 4546억 달러 전망

 

미국 주거개선 시장동향 및 전망

자료: NRHA(2019.12)

 

  ㅇ 주거개선 시장 부문별 비중

    - 차고, 새 지붕, 외벽 등과 같은 외부 시설 추가가 주거개선 시장 중 26.1%로 가장 큰 비중

    - 방 추가 및 인테리어 변경은 18.9%, 배관시설·전기시설·냉난방 시설 변경은 18.1%이고 키친 리모델링은 11.4%의 비중

 

부문별 비중

자료: IBIS World(2019.11)

 

  ㅇ 주요 유통기업

    - 주거개선시장 관련 주요 유통기업은 Home Depot로 2018년 기준 매출액 1082억 달러이며 매장 수는 약 2300개

    - 이외에도 Lowe’s, Menard Inc., Tractor Supply가 있음.

 

주요 유통기업 매출액 및 매장 수

(단위: US$ 억, 개)

유통기업명 

매출액(’18)

매장 수(’19)

Home Depot

1,082

2,291

Lowe’s

713

2,03

Menard Inc.

103

325

Tractor Supply

79

1,814

84 Lumber

39

251

Carter Lumber

15

160

Northern Tool + Equipment

15

114

Surtherland Lumber

10

52

자료: NRHA(2019.12)

 

키친 리모델링 현황

 

  ㅇ 키친 리모델링 비용 증가

    - 개인의 가처분 소득 증가와 함께 특히 키친과 화장실 리모델링은 2014년 이후 크게 증가

    - 주택 구매자들은 리모델링된 키친, 인테리어를 선호하며 그에 맞는 비용을 지출하고자 하는 경향이 높음. 이에 따라 주택 판매자들의 키친 리모델링에 대한 투자 증가

    - 가구당 키친 리모델링 비용의 중간값은 2018년 3만 달러에서 2019년에는 3만 5000달러로 17% 상승

    - 키친의 일부를 리모델링하는 경우 가구당 평균 비용은 6886달러, 전체적인 리모델링을 하는 경우 평균 비용은 4만 3907달러

    - 카운터탑(Countertop, 상판)과 백스플래쉬(Backsplash), 싱크대 교체 건수가 가장 많으며 이외에도 수도꼭지, 전등, 마루 리모델링의 순으로 리모델링 수가 많음.

    - 키친 리모델링 시 33%는 키친아일랜드(Kitchen Island) 추가, 22%는 기존 키친아일랜드를 업그레이드

 

키친 리모델링 범위

자료: Houzz(2020.1)

 

  ㅇ 하얀 색 인테리어 인기 계속

    - 2020년 키친 캐비넷 리모델링을 계획 중이거나 진행 중인 가구 중 45%는 하얀색 캐비넷, 31%는 하얀색 카운터탑을 선택

    - 그 외 캐비넷 색상은 나무색 11%, 회색 10% 등을 선호하고 카운터탑 색상은 여러가지 색상 25%, 회색 15% 등

 

변경 캐비넷 색상

자료: Houzz(2020.1)

 

변경 카운터탑 색상

자료: Houzz(2020.1)

 

  ㅇ 백스플래쉬는 세라믹·포세린 타일이, 카운터탑에는 석영(Quartz, 쿼츠)이 대세

    - 백스플래쉬 교체 시 57%의 소비자가 세라믹과 포세린 타일을 선택했으며 10%는 마블 소재, 6%는 그래나이트(화강암) 선택

    - 2016년과 2018년 사이에 연평균 11%로 성장한 석영 카운터탑의 인기가 계속돼 2020년에는 리모델링 카운터탑의 51%를 차지함. 이외에도 그래나이트 29%, 나무 소재 11%의 순

 

변경 백스플래쉬 소재

자료: Houzz(2020.1)

 

변경 카운터탑 소재

자료: Houzz(2020.1.)

 

  ㅇ 식기세척기와 냉장고 교체 비율이 높음.

    - 키친 리모델링 소비자들의 55%는 모든 키친 가전을 교체하고 31%는 일부 가전을 교체함.

    - 교체 가전 중에서는 식기세척기, 냉장고, 전자레인지가 각각 75%, 74%, 72%로 가장 높은 비율 차지

 

키친 리모델링 시 교체하는 가전 비율

자료: Houzz(2020.1)

 

2020년 트렌드

 

  ㅇ 흰색 석영(Quartz, 쿼츠) 카운터탑의 인기 지속

    - 내구성이 뛰어나고 유지관리도 쉬워 소비자들의 선호도가 높음.

    - 특히 키친을 화사하게 보이게 하는 흰색을 비롯한 밝은 계열의 색상이 인기

 

자료: Reviewed

 

  ㅇ 어두운 색상의 가전

    - 스테인리스 스틸이나 하얀색의 가전이 일반적으로 판매가 많이 됐지만 2020년에는 검은색 스테인리스 스틸로 마감이 된 가전의 인기가 높아질 것

    - 리모델링을 한 키친의 10%는 검은색으로 마감된 가전을 사용


자료: Gearpatrol

 

  ㅇ 포인트가 되는 색상 조합

    - 키친 색상으로 흰색이 가장 선호되고 있으나 강렬한 파랑, 초록과 같은 포인트 색상을 부분적으로 조합해 변화를 줌.

    - 2020년 키친 유행 색상은 초록이 될 전망

 

자료: Reviewed

 

    - 대부분의 미국 주택은 벽지를 사용하지 않고 페이트로 마감을 하지만 인테리어를 위하여 탈부착이 쉬운 스티커벽지(Peel-and-stick wallpaper)의 인기가 높아지고 있음.

 

판매 중인 스티커 벽지 예시