- 성장하는 미얀마 방송 시장, 한국 방송콘텐츠 포맷 진출 개시 -

- 미얀마 방송사, 외국 방송 프로그램 및 포맷 수입에 관심-

☐ 미얀마 TV 방송 산업 트렌드

  ㅇ 미얀마 TV 방송

    - 미얀마의 TV보급률은 43%이며, 과거에는 정부에서 직접 제작, 송출하는 국영 방송만 운영하였음.

    - 2000년대 이전에는 미얀마 정보부(Ministry of Information)에서 운영하는 MRTV, 국방부(Ministry of Defense)의 MWD(Myawady) 2개의 방송 채널만 존재했었음.

    - 2000년도 이후 국영방송 채널이 민간기업인 Forever Group, Shwe Than Lwin사 등 미디어 회사와 합작하며 방송채널이 늘어남.

    - Forever Group은 MRTV-4, Channel7, Mandalay FM, Teen Radio, Pyoneplay앱, FM라디오 2개의 채널을 비롯한 11여개 방송 채널을 운영하고 있는 미얀마 최대 미디어 그룹임.

    - Shwe Than Lwin사는 2010년도부터 Skynet DGH 방송사를 설립하여 최대 123개의 채널을 유료로 방송하고 있음.

  ㅇ 미얀마 방송 시장 변화

    - 미얀마 정보부는 2018년에 콘텐츠 제공자 입찰을 통해 DVB Multimedia Group, Mizzima Media Group, Fortune International Company, KMA Tele Media Holdings Company Limited, Young Investment Group과 합작하여 콘텐츠 제공자 계약을 체결함.

    - 현재 공중파 채널은 Channel-7, Channel-9, Channel-K, DVB, Farmer, Fortune, Hluttaw, Mahar Bawdi, MITV, Mizzima, MNTV, MRTV, MRTV-4, MRTV Enertainment, MWD, MWD Variety, Myanmar Movie, NRC, Readers, YTV, 5 Plus 등임.

자료 : 양곤무역관 자체 조사

2019년 기준 미얀마 인기 프로그램

자료 : 미얀마 일간지 Myanmar Times 뉴스

☐ 미얀마 방송 콘텐츠 성향

  ㅇ 개방에 따른 방송 콘텐츠 확대

    - 미얀마는 과거 방송 프로그램에 대해 방송 전에 정부의 심사를 거쳐 허가를 받아야 했으며, 방송 내용에 대해 엄격한 기준을 적용함.

    - 예산 부족 등으로 신작보다는 외국에서 오래전에 방송한 프로그램 및 드라마를 구매하여 방송하는 경향이 있었음.

    - 과거 방송은 주로 뉴스 및 음악채널을 위주로 방송하였으며, 드라마 및 예능이 본격적으로 채널에 진입한 것은 2000년대 들어서부터임.

    - 방송사들은 해외에서 인기가 있는 드라마, 음악, 영화 등을 구매하여, 각 채널별로 방송하는 온라인에서 직접 시청하는 사람들이 대다수였음.

    - 최근에는 외국에서 방송된 후 배급계약을 체결하여 바로 방송되어 신작품을 바로 볼 수 있는 추세임.

    - 또한 외국의 유명 프로그램 포맷을 수입하여 미얀마에서 제작하는 방송들이 증가하기 시작

  ㅇ 한류 방송 콘텐츠 동향

    - 미얀마는 2000년도부터 가을동화를 시작으로 한국 드라마를 방송하기 시작하였음.

    - 미얀마에서 한류의 방향은 드라마에서 K-pop 및 예능으로 변화하고 있으며, ‘슈퍼맨이 돌아왔다’, ‘런닝맨’, ‘꽃보다 할배’, ‘드림팀’ 등이 방송되었음.

    - 그러나 핸드폰 보급률 증가로 최근에 모바일 콘텐츠에 한류 드라마와 k-pop의 유입이 많아지면서 TV 프로그램 방영 비율은 예전에 비해 낮아지는 추세

☐ 한국 TV 프로그램 포맷 수입

   ㅇ 미얀마판 복면가왕(The Mask Singer Myanmar)

    - 한국의 복면가왕 프로그램 포맷을 수입하여 미얀마 현지에 맞게 제작하는 The Mask Singer Myanmar가 최근에 인기를 끌고 있음.

    - MRTV Entertainment 채널을 통해 시즌1을 올해 11월부터 방송 시작하여, 시청률 15.32%를 기록함.

    - 온라인 투표를 위해 텔레노(Telenor) 통신사와 합작하고 있으며 매주 금요일 밤 7시 30분에 방송

    - 미얀마에서는 방송 프로그램 시청률 향상을 위해 페이스북 페이지를 통해 홍보하는 경우가 많으며, 미얀마 복면가왕의 경우 페이스북 페이지 팔로워 수가 1,044,876명을 기록

    - 복면가왕이 누구인지 추측하여 페이스북을 통해 이벤트를 통해 당첨되면 휴대폰 증정 등 방법으로 시청자의 관심을 끌어들임.

 자료 : The Mask Singer Myanmar 페이스북

  ㅇ 미얀마판 댄싱 위드 더 스타(Dancing with the Star)

    - 영국 BBC World Wide의 프로그램을 리메이크한 댄스 쇼로 영화배우, 가수, 아나운서 등 유명한 사람들이 댄스 스포츠 선수들과 한 팀을 이루어 점수에 따라 매주 한 팀씩 탈락하는 프로그램임.

    - 올해 10월부터 MRTV-4에서 매주 일요일 밤에 방송되고 있으며, 유명 미얀마 연예인들이 춤을 춘다는 것이 시청자의 뜨거운 반응을 얻었음.

자료 : Dancing with the Star Myanmar 페이스북 페이지

☐ 인터뷰 및 시사점

  ㅇ Mizzima Group Managing Director U Soe Myint 인터뷰

    - Mizzima Group은 언론사였으나 2018년 정부의 방송사업자 입찰에 선정되어 방송 채널을 운영하기 시작

    - 2018년 정부의 콘텐츠 제공자 입찰 선정사 중에 Mizzima 및 DVB는 뉴스를 위주로 하고있으며 나머지 제공자들은 엔터인먼트를 중심으로 운영중

    - 운영중인 채널은 뉴스 및 오락 프로그램이 혼합되어 있으며, 자체 콘텐츠를 제작하는 것보다 외국에서 인기 있는 프로그램 포맷을 수입해서 미얀마식으로 제작하는 프로그램이 성공하는 경향이 강함.

    - 과거 엄격한 검열이 있던 시대에는 외국 프로그램 자체를 수입하는데 그쳤으나, 최근에는 정보 및 표현의 제한이 완화되어 미얀마식 방송 프로그램 제작이 원활해지고 있음.

  ㅇ 해외 콘텐츠 의존

    - 미얀마 방송국 및 제작자들이 시청자들의 관심을 끌 수 있는 창의적인 콘텐츠를 자체적으로 만들기보다는 외국에서 인기 있는 음악, 게임, 요리 프로그램 또는 포맷 수입에 관심이 많음.

    - 미얀마 방송 콘텐츠 시장은 방송사와 제작사 중심으로 운영되고 있으며, 외국 방송 포맷을 수입하거나 유명한 해외 방송 프로그램을 리메이크하는 경향이 많음.

    - 2019년 5월에 저작권법이 일부 개정되면서 외국 저작물에 대해 보호도 점차 나아질 것으로 기대

  ㅇ 미얀마에도 한국 콘텐츠 수입 증가 전망

    - 최근에 한국계 미얀마 연예기획사의 보이그룹 데뷔, 한-미얀마 합작 영화가 등장하는 등 한류에 대한 관심은 지속될 것으로 전망

    - 한국의 영화, 드라마, 음악뿐만 아니라 아동용 애니매이션도 미얀마에 방송되면서 인기를 모으고 있음.

    - 한국의 프로그램 포맷을 미얀마 방송사에 수출한다면 직접 스태프를 파견하거나 미얀마 제작사와 공동제작 방식을 고려할 필요가 있음.

    - 한류 스타의 미얀마 방문 및 프로그램 출연을 통해 홍보효과를 극대화 할 수 있음.

자료원 : Myanmartvchannel, MRTV 홈페이지, 언론자료, 양곤무역관 자료 통합.