- 호주 만 14세 이하 아동 인구 500만 명 규모, childcare 시장 연간 10% 성장 -

- 차별화된 콘셉트의 키즈카페 속속 등장, 프랜차이즈 진출과 시설 관련 제품 수출 유망   -

□ 호주에서 빠르게 성장하는 키즈카페

  ㅇ 호주 만 14세 이하의 아동 인구 증가로 관련 산업 성장

    - 호주는 합계출산율이 1.74로 OECD평균 1.65보다 높으며 동남아대양주 국가 중에 뉴질랜드(1.81)다음으로 많음.

    - 신생아부터 만 14세에 해당하는 아동 인구가 지속 증가하고 있으며, 전체 인구의 약 19%를 차지함. 2020년에는 490만 명에 도달할 것으로 전망함.

    - IBIS World 리포트에 따르면 아동의류 시장의 규모는 2019년 회계연도 기준 30억 호주 달러에 달하며, 미취학 아동을 돌보는 Childcare 서비스 산업은 2018년 기준 167억 호주 달러 규모로 전년대비 10.4%가 성장함.

호주 0-14세 인구 수 및 연령별 인구 분포율

자료: Twinkle Kids Café, Kidsday Kids Cafe

□ 키즈카페 트렌드

  ㅇ 쇼핑센터를 중심으로 성장

    - 호주 쇼핑센터협회(Shopping Centre council of Australia)에 따르면 호주에 쇼핑센터가 처음 설립된 것은 1957년으로 원스톱 쇼핑 경험, 편리한 주차공간, 쾌적한 실내 공기 및 온도, 문화공간을 갖추며 지난 60여 년간 폭발적인 성장을 이룸.

    - 호주 전역에 약 1750여 개의 쇼핑센터가 위치하며 백화점, 슈퍼마켓, 패션, 의류, 병원, 미용실, 피트니스센터까지 운영하고 있어 호주인들은 여가시간에 쇼핑센터를 찾는 것이 일상임.

    - 지난 5년간 오래된 쇼핑센터의 리노베이션 작업이 활발히 이뤄졌으며, 쇼핑뿐만 아니라 복합 문화센터로서 가족 단위의 방문객들이 쇼핑하는데 부담이 없도록 실내 놀이시설 및 키즈카페가 입점함.

    - 호주는 거주 지역별로 비교적 많은 수의 실외 놀이터가 있지만 시설이 노후돼 아이들을 위한 다양한 놀이 시설을 갖춘 실내 플레이센터를 선호하고 있음.

호주 쇼핑센터에 입점한 키즈카페

자료: Monkey Mania Eastland

  ㅇ 프리미엄 서비스 시장으로 발전

    - 과거 호주에 있던 키즈카페가 미끄럼틀, 볼풀, 정글짐, 장난감 놀이 공간과 보호자를 위한 카페 시설에 불과했으나 프리미엄 서비스에 대한 수요가 증가하면서 차별화된 콘셉트의 센터 등장

    - 넓은 실내 규모로 놀이공원처럼 미니 트레인, 바이크를 타는 것도 가능하며 고급 커피 및 유기농 메뉴 제공, 생일파티 음식 및 맞춤형 이벤트, 도서관, 미술, 베이킹 등을 배울 수 있는 교육 프로그램을 마련함.

    - 입장료는 10~20호주 달러로 시간 제한은 없으며 대부분의 센터가 어른은 무료임. 생일파티 패키지의 경우 10명 기준 200부터 740호주 달러 옵션까지 있으며 비용을 추가로 지불하고 센터 전체를 빌리는 것도 가능

프리미엄 키즈 플레이센터

자료: NUBO Playcentre Alexandria

  ㅇ 보호자를 위한 편의 공간은 넓으나 시설은 부족

    - Macquarie University의 연구결과에 따르면 호주 여성의 첫째 아이 출산 연령은 평균 31.3세이며, 일부 시드니 고급 거주지역의 경우 35~39세에 이르는 것으로 조사됨.

    - 호주 여성의 경제활동 참여율이 60.5%까지 상승하면서 첫 출산의 연령대도 높아지고 있어 키즈카페를 찾는 부모를 위한 편의시설도 중요한 서비스로 자리잡음.

    - 보호자들이 앉아서 쉴 수 있는 테이블과 소파를 비교적 넓게 마련해 놓고 일부 센터에서는 입장료를 받고 커피 한 잔을 무료로 제공하나 한국형 키즈카페와 비교했을 때 핸드폰 충전기, 안마기 등의 시설은 찾아볼 수 없었음.

    - 호주 지역 커뮤니티의 육아 지원 프로그램 중 하나인 Mom’s Group에서 단체로 방문할 경우 할인 혜택을 제공함.

□ 키즈카페 경쟁 현황

  ㅇ 호주에 키즈카페 형태의 실내놀이터는 20년 전에 등장해 현지 기업이 시장을 점유

    - 대부분의 업체는 단독매장으로 비즈니스를 시작을 했다가 시장 테스트를 거쳐 프랜차이즈로 사업을 확대하는 형태임.

    - 호주 주요 도시에 한국형 키즈카페의 등장이 눈에 띄고 넓은 규모와 차별화된 시설을 앞세운 현지업체가 상승세를 보이며 해외 프랜차이즈의 진출도 이뤄지고 있음.

호주의 주요 키즈카페 리스트