- 헤어케어 소비, 고급화·두피케어·홈살롱 등이 키워드 -

- 전문성 살린 프리미엄 제품으로 공략해야 -

 

□ 中 헤어케어 시장 현황

 

  ㅇ 중국인의 소득수준 향상과 건강·외모에 대한 관심 증가로 중국 헤어케어 시장은 지속적인 성장세를 보임.

    - 시장조사기관 유로모니터에 따르면 2018년 기준 중국의 헤어케어 시장규모는 534억 위안을 넘어 4%대의 성장률을 기록 중임.

 

중국 헤어케어 시장규모 현황

(단위: 백만 위안, %)

 

자료: 유로모니터

 

    - 품목별로 살펴보면 샴푸부문 매출은 이미 포화상태이며, 트리트먼트·염색제·미용실용 전문제품·탈모케어 등은 수요 증가에 힘입어 판매가 빠르게 증가하고 있음.

 

중국 헤어케어시장 품목별 현황

 

자료: 유로모니터

 

   - 유로모니터에 따르면, 향후 5년간 중국 헤어케어시장은 4% 대의 안정적인 성장을 유지할 것으로 전망됨.

 

중국 헤어케어 시장 전망

 

자료: 유로모니터

 

□ 키워드로 보는 중국 헤어케어 소비 트렌드

 

  ① 고급화

 

  ㅇ 최근 중국 헤어케어 시장에 고급화 바람이 거세게 불고 있음.

    - 리서치 전문기관 CBNData에 따르면 2017년 이후 고급 헤어케어 제품을 구매하는 소비자가 크게 늘어나고 있음.

 

가격대별 헤에케어 제품 구매현황

 

자료: CBNData

 

    - 가구 당 소득이 높아지면서 소비자들은 대중적인 제품보다 무언가 ‘특별한’ 제품을 원하고 있기 때문임.

    - Head & Shoulders, Rejoice, Pantene 등이 중국 내 대표적인 헤어케어 브랜드로 자리잡고 있는데, 일부 소비자들은 대중화된 브랜드에 만족하지 않는 듯 중국의 1, 2선 도시에서는 고급 케어제품들의 보급률이 점점 상승하는 추세임.

 

중국에서 인기 있는 프리미엄 헤어케어 브랜드

자료: CBNData, JD.COM

 

  ② 두피관리

 

  ㅇ 건강한 머릿결을 원하는 고객 수요에 힘입어 머리 속 피부까지 신경 쓰는 두피관리 제품이 높은 인기를 끌고 있음.

    - CBNData의 통계에 따르면 최근 2~3년간 두피관리 제품의 판매량이 빠르게 증가하는 추세임.

 

두피관리제품 부문별 판매량 현황

 

자료: CBNData

 

    - 기존에는 청결기능에만 관심이 있었으나 최근에는 두피의 피지·각질까지 관리해 비듬이나 가려움증을 완화시켜주는 등 기능성 제품에 대한 선호가 높아지고 있음.

    - 이에 비듬이나 탈모케어 등 개인의 니즈에 맞춘 두피관리제품이 소비자로부터 좋은 평가를 받고 있음.

 

중국에서 인기 있는 두피관리 제품

자료: CBNData, JD.COM

 

  ③ 홈살롱

 

  ㅇ 미용실이 아닌 집에서 헤어관리를 직접 하는 ‘홈살롱족’이 늘면서 관련 제품에 대한 수요도 증가하고 있음.

    - 조사에 따르면 중국에서 샴푸, 린스 외에 트리트먼트, 헤어 에센스를 추가하며 모발 관리를 하는 젊은 여성이 늘어나는 추세임.

 

홈살롱 제품 구매자 현황

 

자료: CBNData,

 

    - 이에 헤어팩, 에센스, 오일, 앰플 등 셀프 헤어 관리를 위한 프리미엄 제품 매출은 꾸준히 늘고 있으며, 업계는 이러한 트렌드를 반영해 특정 성분을 강조하거나 신기술 도입 등 전문성을 살린 홈살롱 전용 제품을 통해 소비자에 공략에 나서고 있음.

 

중국에서 인기 있는 홈살롱 제품

자료: CBNData, JD.COM

 

□ 시사점

 

  ㅇ 헤어케어 제품에 적응한 중국 소비자들의 선택기준이 고급화ᆞ개성화되고 있음.

    - 얼굴 피부에 맞는 스킨케어 제품을 사용하는 것처럼 개인의 모발 고민이나 두피 고민에 맞게 헤어케어 제품을 골라 사용하는 문화가 자리잡고 있음.

    - 생필품을 사듯 마트에서 헤어케어 제품을 대충 구입했던 시대는 지나가고 본인의 니즈에 맞춘 프리미엄 시장이 더욱 확대될 것으로 전망됨.

 

  ㅇ 우리기업은 전문성ᆞ기능성에 더해 프리미엄과 고급스러운 콘셉트까지 ‘나를 위한 제품’으로 중국 소비자의 마음을 잡아야 함.

    - 탈모방지, 두피진정 등 세분화한 수요에 맞춰 차별화된 기능성 제품을 개발해야 하며, SNS를 비롯한 다양한 홍보활동을 통해 브랜드 역량 강화가 필요함.

    - 특정 성분을 강조하거나, 유명 헤어디자인와 협업, 신기술 도입, 1대1 두피 진단 서비스 제공 등 전문성을 살린 마케팅 전략이 효과적일 것임.

 

업계 관계자 인터뷰

자료: KOTRA 선양무역관 자체 진행

  

자료: 유로모니터, CBNData, 信息时报, KOTRA 선양무역관 자료종합