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호주 시청자를 사로잡은 '복면가왕'의 성공비결
2019-11-15 강지선 호주 멜버른무역관

- 호주판 복면가왕, 공중파 방송 시청률 1 기록하며 인기 입증 -

- 현지 방송 제작사에서 뮤직, 게임, 요리 새로운 한국식 방송 포맷에 높은 관심 -

 

 


호주의 TV 방송 산업 트렌드

 

  ㅇ 호주 TV 방송 산업의 규모는 2018 기준 37 호주달러로 2023년에는 383200 호주달러까지 성장할 전망

    - TV 방송 시장은 크게 일반적인 실시간 방송 서비스인 Linear TV 원하는 시간에 다양한 온라인 플랫폼을 통해 TV 프로그램을 시청할 있는BVOD(Broadcast Video on Demand) 구분

    - 호주의 방송국은 BVOD 서비스를 제공, 시청자들인 언제 어디서나 TV 비롯해 컴퓨터, 스마트폰 등의 디바이스를 통해 다시보기가 가능해짐.

    - ThinkTV 조사결과에 따르면, 2019 상반기 동안 호주 BVOD 스트리밍 시간은 200 분을 기록하며 전년동기 대비 50% 이상 증가. BVOD 현지에서 가장 빠르게 성장하는 미디어 분야로 호주 TV 미래로 불리는 산업의 지속적인 성장에 중요한 역할을 하고 있음.

 

호주의 주당 BVOD 시청시간

(단위: 시간)

자료: ThinkTV

 

  ㅇ 호주에는 5개의 주요 공중파 방송국이 있으며 다양한 TV 채널을 운영함.

    - 최근 호주에서도 YouTube 비롯해 Netflix, Stan 같은 SVOD(Subscription Video on Demand) 인기로 인해 Linear TV 보는 시청자가 감소하며 방송국의 광고 수익도 하락 추세

    - 현지 TV 방송국에서는 BVOD에서 새로운 돌파구를 찾고 있으며 인터넷 케이블을 TV 연결해 방송 프로그램을 시청하는 호주인도 급격하게 증가하고 있음. 참고로 호주 가정의 98% TV 가지고 있으며 인터넷 연결성은 88%, 스마트폰 보급률은 86% 이름.

    - Seven West Media, Nine Entertainment, Ten Network, ABC(Australian Broad Casting Corporation), SBS(Special Broadcasting Service) 5 방송국이 전체 시장의 82% 차지하고 있으며 모두 무료 다시보기 BVOD 서비스를 제공

 

호주 주요 방송국

Seven West Media

- TV 방송국인 Seven Networks 호주 최대 규모의 멀티플랫폼 미디어 그룹으로 1956년에 설립

- 2018 12월에 푸드 채널인 7Food Network 런칭하는 6 TV 채널을 운영

Nine Entertainment

- Nine Networks 통해 다양한 국내 해외 영화와 드라마, 예능, 리얼리티쇼, 스포츠 TV 컨텐츠를 방송

- 2016년에 BVOD 서비스인 9Now 런칭해 무료 다시보기 서비스 제공

Ten Network

    

- Ten Network TV 방송국으로 뉴스, 예능, 시사, 스포츠, 어린이 프로그램 등을 방영

- 자금난을 겪던 2017 미국 CBS Corporation에서 인수한 이후 미국 코미디, 드라마 방송 프로그램이 증가

ABC

           

- ABC 연방정부 소유의 방송국으로 정부 자금으로 운영되며 라디오, TV, 온라인 프로그램을 제작

- TV 뉴스 서비스에 특화된 방송국으로 정치, 문화, 역사, 예술 컨텐츠를 다루는 프로그램이 많음

SBS

- 1975년에 설립된 호주 공영방송으로 정부의 자금으로 운영

- 다문화 국가인 호주 시민들을 위한 스페셜 방송국으로 70 개의 외국어로 TV 프로그램을 방송

자료: 방송국 웹사이트

 

호주에서 인기있는 해외 방송 포맷

 

  ㅇ 호주 시장에서는 해외 방송의 포맷을 바탕으로 현지에 맞게 제작하는 프로그램이 지속 증가하는 추세

    - 2018 기준 호주 시청률 순위 TOP8 속한 예능, 드라마 방송 5 프로그램이 해외 방송 포맷으로 현지에서 제작했거나 해외 드라마를 그대로 방송한 것임.

    - 호주 드라마 부분 시청률 1위를 기록한 The Good Doctor KBS 한국 드라마 굿닥터를 리메이크한 미국 ABC 방송의 드라마로 2017년부터 인기리에 방영됨.

 

호주 방송국의 The Good Doctor 홍보 포스터

자료: Seven Networks


2018 호주 TOP 8 예능 드라마

프로그램명

방송국

평균 시청자수(백만 명)

Married at First Sight(덴마크)

Nine

2.00

My Kitchen Rules(호주)

Seven

1.80

The Block(호주)

Nine

1.61

The Good Doctor(한국, 미국)

Seven

1.53

The Voice(네덜란드)

Nine

1.41

Australian Ninja Warrior(일본)

Nine

1.37

Death in Paradise(영국, 프랑스)

ABC

1.35

House Rules(호주)

Seven

1.34

자료: OzTam

 

  ㅇ 덴마크 버전의 리얼리티 결혼 예능을 호주식으로 제작한Married at First Sight’

    - 2014년에 덴마크에서 첫 방송된 Married at First Sight는 현재 미국, 영국, 호주 등에서 포맷을 구입해 제작 및 방영

    - 일반인 참가자가 전문가들이 매칭해 준 낯선 사람과 실제로 결혼을 한 후 일정기간 결혼생활을 하고 관계를 이어갈지 결정을 하는 프로그램임.

    - 호주의 경우 유일하게 법적인 문제로 인해 혼인신고를 하지 않고 결혼식장에서 만나는 것으로 대체하였으며 2015년부터 첫 시즌이 방송. 올해 시즌 6까지 총 40커플 이상이 참가했으며 높은 인기에 힘입어 내년 시즌 참가자 모집을 하고 있음.

 

Married at First Sight 홍보 포스터

자료: Nine Networks


  ㅇ 호주에서 가장 인기있는 가수 오디션 프로그램이 네덜란드의 ‘The Voice’

    - 2010년 네덜란드에서 ‘The Voice of Holland’라는 제목으로 시작된 블라인드 오디션 TV 프로그램으로 한국, 미국, 영국, 프랑스, 중국 등 전세계 60개국으로 방송 프로그램 포맷을 수출

    - 호주에서는 2012년 시즌1을 시작으로 올해 시즌 8까지 제작해 현지의 대표적인 오디션 프로그램으로 정착

    - 시즌 8에는 호주 출신의 세계적인 가수 Delta Goodrem Guy Sebastian, 영국의 Boy George, 미국의 Kelly Rowland 코치로 활약

 

The Voice 홍보 포스터

자료: Nine Networks

 

호주판 복면가왕(The Masked Singer)의 성공

 

  ㅇ 호주판 복면가왕은 해당 요일 전체 시청률 1위를 기록하며 Network 10 대표 프로그램으로 등극

    - 시즌1 지난 923일부터 10 21일까지 매주 월요일과 화요일 저녁 7 30 프라임 시간에 방송. 특히 방송은 156만 명이 시청하며 2015 이후 Network 10 방송국의 최고 시청률 기록

    - 호주판 복면가왕의 가면과 의상은 아카데미 시상식에서 의상상을 받은 디자이너의 작품으로 로봇, 늑대, 몬스터, 유니콘, 거미 등을 형상화해 규모의 스케일을 선보임.

 

The Masked Singer 의상

자료: Network Ten

 

  ㅇ 성공비결, "호주인의 감성에 호소한 게임과 음악이 결합된 새로운 예능 콘텐츠"

    - (Entertainment) 한국의 복면가왕이 추측과 더불어 노래를 즐기는 형태라면 미국을 거치면서 오락적인 요소들이 가미되었고 호주판에서는 음악과 함께 복면을 참가자들이 누구인지 맞히는 게임적인 요소('Who's behind the mask?')에 가치를 두고 프로그램 진행,  오리지날 방송 포맷은 한국에서 시작되었지만 무대 연출을 극적으로 만든 것과 프로그램 진행방식은 미국판 복면가왕을 많이 벤치마킹함.

    - (Online Promotion) BVOD TV 시청하는 인구가 크게 늘어나고 있는 점을 간파, YouTube 소셜네트워크를 통한 동영상 홍보를 활발히 진행해 밀레니얼 세대 시청자들을 끌어들임.

    - (Family Contents) 12명의 패널과 미국 배우 Lindsay Lohan, 호주 가수 Dannii Minogue 4명의 판정단이 출연해 복면가왕이 누구인지 추측하는 포맷으로 호주 방학기간에 방영되며 온 가족이 모여 시청할 수 있는 내용으로 인기

    - (Nostalgia) 헐리웃에 진출한 호주 스타, 은퇴한 운동선수, 추억의 컨트리 뮤직 가수 등이 참가해 향수를 자극. 로봇으로 알려진 호주의 가수 작곡가 Cody Simpson 최종 우승을 차지함.

 

The Masked Singer홍보 포스터

자료: Network Ten

 

한국 TV 포맷의 호주 시장성

 

  ㅇ 호주판 복면가왕을 제작한 Network Ten 따르면, 과거 호주 방송국이 Big Brother, The Voice 제작한 북유럽 시장에 관심이 많았다면 현재는 한국을 비롯한 동남아시아의 방송 프로그램에 주목하고 있다고 밝힘.

 

  ㅇ 호주는 한국에 비해 TV 방송 산업의 규모는 작지만 포맷 공동개발 협력 가능성 높은 시장

    - 호주의 드라마, 예능 방송 제작사인 Fremantle 사의 PD 멜버른 무역관과의 인터뷰에서 호주 TV 직면한 가장 문제는 프로그램을 이끌고 갈만한 유명인, 방송인, 가수들이 한국처럼 많지 않고 이로 인해 창의적인 포맷의 개발도 한정적이라는 의견임.

    - 또한 호주는 저작권에 대한 보호를 철저히 하고 있어 한국의 입장에서도 수출하기 좋은 시장이라고 언급함.

    - 현지 메이저 신문사 Sydney Morning Herald에서는 5가지 별난 한국의 포맷('Five Wacky Korean Formats')으로 냉장고를 부탁해, 정글의 법칙, 아빠! 어디가?, 니가 알던 내가 아냐, 바벨 250 매우 흥미로운 방송 프로그램으로 설명하며 높은 관심 표명

 

TV 방송 내가 알던 내가 아냐, 바벨250 홍보 포스터

 

자료: 방송국 홈페이지

 

시사점

 

  ㅇ 호주에서 K-, K-푸드, K-뷰티와 같은 한국 문화의 위상이 높아지고 있는 만큼 K-포맷 수입 증가 전망

    - 호주 TV 방송 산업은 YouTube, Netflix 등의 글로벌 미디어 플랫폼의 위협에서 돌파구를 찾기 위해 BVOD 서비스로 다양한 플랫폼을 방송을 있도록 제공

    - 현지 방송국 제작사에서는 시청자들이 원하는 새로운 포맷을 발굴하기 위해 노력하고 있으며 뮤직, 게임, 요리와 같은 보편적인 소재에 독특한 접근방식을 더한 한국식 예능에 관심을 보임.

    - 호주판 복면가왕을 통해 한국 방송 포맷의 인기가 입증된 만큼 향후 포맷 공동 개발, 양국 합작 드라마 한국과 협력할 있는 분야가 많아질 것으로 예상

 


자료원: IBIS World, ThinkTV, PwC Australia, Sydney Morning Herald, InDaily, KOTRA 멜버른 무역관 인터뷰 자료종합

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