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해 마다 평균 8% 성장하는 일본 가정용 마스크 시장
2019-08-20 하마다유지 일본 오사카무역관
  • - 독특한 일본 마스크시장, 고부가가치 제품이 호조 - 

  • 한국산은 기능보다는 부가가치화 또는 한류스타 활용 마케팅 전략이 필요 -

 


□ 시장은 크지 않으나 해마다 성장하고 있는 일본 가정용 마스크 시장

 

  ㅇ 예방을 중시하는 일본인, 마스크 시장은 계속적인 증가세

    -  ‘18년 일본 가정용 마스크시장 규모는 전년대비 10.4% 증가한 3465,000만 엔을 기록했으며, ‘19년은 전년대비 6.8% 증가한 370억 엔으로 예측됨

    - 가정용 마스크시장은 ‘09년 세계적으로 신형 인플루엔자가 유행하였을 때부터 일본에서 수요가 급격하게 증가하였음

    - 하지만 일본은 11월부터 5월까지 마스크 수요가 크게 감소하지 않는 시장으로, 인플루엔자 외에도 꽃가루 비염(花粉症), 독감 예방 차원에서  공공장소에서는 마스크를 상시 사용하는 사람이 존재함


     * 가정용 마스크: 면이나 부직포를 소재로 만든 것으로 드럭스토어나 편의점에서 구할 수 있는 일반적인 마스크임. 의료용, 공사현장에서 사용하는 방진마스크 등은 포함되지 않음.



<일본 가정용 마스크시장 규모 추이(단위 : 백만 엔)>

:2019년은 예측치임

자료원 : 후지경제 Toiletry Goods Marketing 요람

 

 

 가정용 마스크 각 메이커 점유율과 유통상품 예시


  ㅇ 메이커 6개사가 시장의 80%를 점유하는 형태

- Unicharm을 비롯해 판매액 순위 6위까지의 메이커가 점유율 10%를 넘어 시장의 80%를 차지하는 시장구조임.

- 다만 기타 부분이 505억 엔으로 시장의 14.6%를 차지하고 있으며 수입품을 포함한 PP상품, 벌크상품(대량판매)으로 예측됨.

 

2018년 일본의 가정용 마스크 메이커 시장점유 현황


기업명

판매액(예측치)(백만엔)

점유율(%)

Unicharm

7,500

21.6

Kowa

5,700

16.5

Hakugen Earth

4,900

14.1

Tamagawa Eizai

3,550

10.2

Irishyama

3,500

10.1

Kobayashi Pharmaceutical

2,600

7.5

Oji Nepia

950

2.7

Hakujuji

500

1.4

ROHTO Pharmaceutical

400

1.2

기타

5,050

14.6

합계

34,650

100

자료: 후지경제 Toiletry Goods Marketing 요람

 

  ㅇ 유통상품

- Unicharm초쾌적마스크(超快適マスク)’, ‘얼굴이 작아 보이는 마스크(小顔えるマスク)’, ‘초입체마스크 감꽃가루용(超立体マスク かぜ花粉)이 호조.

- Kowa3차원 고밀착마스크 나노(三次元高密着マスクナノ)’, ’화장이 잘 묻지 않는 마스크(メイクがちにくいマスク)등 부가가치 상품을 적극적으로 시장에 투입.

- Hakugen Earth는 기능성으로 차별화하고 있으며 소비자의 신뢰를 얻고 있음.

 

제품

超快適®マスク

제품명 : 초쾌적마스크

제조사 : Unicharm

소매가격 : 969 (30매입)

특징 : 미세먼지 대응, 오래 착용해도 귀가 아프지 않은 고무가공

                 

제품명 : 얼굴이 작아 보이는 마스크

제조사 : Unicharm

소매가격 : 226 엔(7매입)

특징 : 턱 부분이 둥글게 되어있어 얼굴이 작아 보이는 효과가 있음.

1日着け続けることが多い方に!ず〜っと意味らくらく超快適® スキマなくしっかり遮断したい方に!スキマをつくらず協力遮断超立体® マスク姿の見た目も大事にしたい方に!つけるとすっきり小顔にみえマスク® 新発売 お子さまの安心に!小さなお顔にぴったりフィット こども用マスク超立体®マスク1日着け続けることが多い方に!ず〜っと意味らくらく超快適® スキマなくしっかり遮断したい方に!スキマをつくらず協力遮断超立体® マスク姿の見た目も大事にしたい方に!つけるとすっきり小顔にみえマスク® 新発売 お子さまの安心に!小さなお顔にぴったりフィット こども用マスク

제품명 : 초입체마스크

제조사 : Unicharm

가격 : 831 (100매입)

특징 : 미세먼지 대응. 신축성이 있어 얼굴형에 맞게 밀착

三次元 PM2.5対策 高密着マスクナノ ふつうMサイズ ホワイト&ライトブルー

제품명 : 3차원 고밀착마스크 나노

제조사 : Kowa

가격 : 249 (5매입)

특징 : 나노섬유필터+내장 필터 사용

興和三次元マスクメイクがおちにくいマスク3+1枚入

제품명 : 화장이 잘 묻지않는 마스크

제조사 : Kowa

가격 : 280 (4매입)

특징 : 화장품이 마스크에 잘 묻지 않는 코팅 도포

<p>快適ガード息ラクールマスク</p><p >ふつうサイズ5枚入</p>

제품명 : Iki Racool Mask

제조사 : Hakugen Earth

가격 : 170 (5매입)

특징 : 숨쉬기가 편한 통기성 필터(흡수, 방습 소재) 사용. 일반마스크의 7배의 통기성.

<p>快適ガードプロ プリーツタイプ</p><p >レギュラーサイズ5枚入</p>

제품명 : 쾌적 가드 프로

제조사 : Hakugen Earth

가격 : 690 (6매입)

특징 : 코에서 올라오는 훈기를 방지하며 안경이 흐려지지 않게 한 구조.

 

제품명 : 안심청결마스크

제조사 : Irisohyama

가격 : 524 (35매입)

특징 : 개별포장. 중국제

제품명 : Nodonuru Nure mask

제조사 : Kobayashi Pharmaceutical

가격 : 350 (3매입)

특징 : 입에 쓰는 가습기. 취침시 사용하는 마스크로 적당