대메뉴바로가기 본문바로가기

KOTRA 해외시장뉴스

통합검색

트렌드

트렌드
멕시코, 맥주에 취하다
2019-06-10 송준하 멕시코 멕시코시티무역관

- 20184,800개 올림픽 수영 경기장을 채울 맥주 생산 -

- 수입산 맥주 소비 늘고 있어 우리나라 맥주도 진출 시도 필요-

 

 

 

멕시코 맥주 산업 개요

 

  ㅇ 멕시코 맥주 생산량은 2013년 이후 2018년까지 연평균 7.5%씩 크게 증가해왔으며 2018년에는 전년 대비 9.2% 증가, 12,000만 헥토리터를 생산

    - 멕시코 맥주 협회(Cerveceros de México)에 따르면 멕시코는 중국, 미국, 브라질에 이은 4위 생산국으로 2018년 생산량인 1

2,000 만 헥토리터는 올림픽 수영 경기장 4,800개를 채울 수 있는 양이라고 함

 

멕시코 맥주 생산량

(단위: 백만 헥토리터)

자료: 멕시코 맥주 협회(Cerveceros de México), (2019.06.06)

 

주요 국가별 맥주 생산량

자료: 멕시코 맥주 협회(Cerveceros de México), (2019.06.06)

 

  ㅇ Euromonitor에 따르면 2018년 기준 멕시코 맥주 소비량은 약 8,000만 헥토리터로 전년 대비 3.5% 증가, 이는 맥주 소비 인구의 증가와 맥주 상품의 다양화에 따른 것으로 분석됨

    - 특히 최근 건강에 대한 관심이 높아지며 저알콜이나 무알콜 맥주 소비가 증가했으며 수제 맥주나 소금, 레몬, 소스 등을 가미한 퓨전 맥주도 새로운 트렌드로 자리 잡음

 

멕시코 맥주 소비량

(단위: 백만 헥토리터, %)

*: 2018년 자료는 추정치

자료: Euromonitor, (BEER IN MEXICO), (2019.06.06)

 

맥주 수출 1위 국

 

  ㅇ 2018년 기준 멕시코 맥주 수출량은 44억 달러로 2015년부터 맥주 수출 1위국 지위를 유지하고 있으며 네덜란드, 벨기에, 독일이 그 뒤를 따르고 있음  

    - 이에 더해 멕시코 맥주 수출은 지난 2년간 각각 33.9%, 19.2%씩 고속 성장하여 타 국가와 수출량 차이가 확대되는 중  

 

맥주 수출 상위 10개국

(단위: 백만 달러)

*: HS코드 2203 기준

자료: World Trade Atlas, (2019.06.06)

 

  ㅇ 멕시코 맥주 수출의 경우 대 미국 수출액이 약 35억 달러로 수출량의 80%를 차지해 미국 의존도가 높은 것이 특징, 2위 수출 대상국인 중국도 전체 수출량의 4% 수준에 불과함

    - 하지만 2015년부터 2018년까지 대 중국 맥주 수출이 연평균 102% 증가하고 있어 대미 의존도는 점차 감소할 것으로 전망됨.

 

멕시코 주요 맥주 수출국

*: HS코드 2203 기준

자료: World Trade Atlas, (2019.06.06)

 

맥주 소비 트렌드

 

  ① 스포츠 바(Bar) 문화, 다양한 스포츠 경기를 보며 맥주를 즐기는 경우 다수

    - 멕시코인들은 축구, 권투, 야구, 미식축구 등 다양한 종류의 스포츠를 관람하는 것을 즐기며 친구, 연인 등과 스포츠 바에서 간단한

안주와 함께 맥주를 소비하는 것이 일반적

    - 이에 따라 멕시코 주류 회사에서도 자체적으로 스포츠 바를 운영하고 있으며 스포츠 행사가 있을 경우 할인 행사를 진행해 소비자의 방문을 유도

 

자료: Salón Corona

 

  ② 문화를 품은 맥주

    - 최근 멕시코 주요 맥주회사는 다양한 문화행사 후원을 통해 제품을 친숙하게 만들어 브랜드 인지도를 높이는 전략을 구사

    - 모델로 그룹은 2017년부터 록, 인디음악 페스티벌인 Corona Capital을 후원하고 있으며하이넥켄 그룹은 F1 경기인 멕시코 그랑프리(Mexican Grand Prix)를 공식 후원하며 브랜드 홍보에 박차를 가함

    - 이외에도 각 주조회사는 다양한 스포츠 구단을 후원하고 있으며 모델로 그룹은 수도인 멕시코시티에서 연극 공연을 기획, 공연하기도 했음