- 기능성과 편안함, 기술 발전으로 애슬레저 트렌드 지속 전망-
- 다양한 채널을 통한 신규고객 확보 노력 -

 

 

 

□ 애슬레저(Athleisure) 트렌드

 

  ㅇ 애슬레저

    - 애슬레저는 운동경기(Athletic)와 여가(Leisure)를 합친 단어로 운동도 가능한 편안한 옷차림을 의미하는 신조어로 사용

    - 운동을 위해 디자인된 옷을 일상생활, 모임, 학교 등에서 입는 패션 트렌드를 의미하기도 함.

    - 요가바지, 후드티, 레깅스, 스니커즈와 같이 기능성과 편안함을 강조한 애슬레저는 일상생활에 깊이 침투하였으며, 관련 기사, 블로그, SNS 등을 통해서도 애슬레저에 대한 관심이 높음.

 

  ㅇ 기술의 발전은 애슬레저 트렌드의 동력

    - 냄새 제거, 땀 흡수, 공기 투과력, 고기능 스트레치 등의 특징을 가진 새로운 섬유제품 개발은 애슬레저 트렌드를 도움.

    - Adidas X Parley는 해안지역에서 발견되는 재활용플라스틱으로 만들어진 실을 사용. Girlfriend Collevtive의 LITE 라인은 재활용 해양쓰레기로 만들어짐. Pantagonia의 제품은 재활용 재료를 사용하는 등 과학기술의 발전이 활용되고 있음.

 

Adidas X Parley 제품

 

자료: Parley

 

□ 미국 스포츠웨어 시장 동향

 

  ㅇ 스포츠웨어 시장 빠르게 확장 중

    -  애슬레저 트렌드와 건강에 대한 관심으로 스포츠웨어 시장은 크게 확장 중

    - 2018년 미국 스포츠웨어 시장규모는 1170억 달러로 전년 대비 7.4% 증가

    - 2023년까지 연평균 5.6% 성장하여 1534억 달러 규모 전망

    - 스포츠웨어는 크게 의류와 신발로 나뉘어 의류 시장규모는 801억 달러, 신발 시장규모는 369억 달러 수준

 

미국 스포츠웨어 시장규모 동향 및 전망

(단위: 백만 달러)

 

자료: Euromonitor International(2019. 2.)

  ㅇ 의류시장에서 높은 비중 차지

    - 시장조사기관인 NPD Group의 의류의 미래(Future of Apparel)에 따르면 2018년 총 의류시장의 24%는 스포츠웨어이며, 2019년에는 비중이 더 증가할 전망

    - 2018년 스포츠웨어 상의 판매는 10% 이상, 하의 판매는 약 5% 증가

 

□ 경쟁동향

 

  ㅇ 업체별 시장 점유율

    - Nike Inc.는 시장 점유율 19.4%로 1위

    - 그 외에 Adidas America Inc, 6.5%, VF Corp 4.1%, Under Armour Inc. 4.1%, Skechers USA Inc. 2.6%의 순

업체별 시장 점유율

브랜드별 시장 점유율

자료: Euromonitor International(2019. 2.)

 

  ㅇ 브랜드별 시장 점유율

    - Nike는 시장 점유율 18.3%로 1위

    - 그 외에 Adidas 6.0%, Under Armour 4.1%, Skechers 2.6%, Lululemon Athletica 1.9%의 순

 

□ 한국기업 진출 사례

 

  ㅇ 뮬라웨어(Mulawear)의 미국 시장 진출

    - 요가복, 필라테스복을 생산하는 뮬라웨어는 2019년 미국 시장에 진출

    - 페이스북, 트위터 등으로 온라인 마케팅을 하고 있으며, 자체 홈페이지를 통해 소비자에게 직접 판매중

 

  ㅇ 적극적 마케팅으로 소비자들의 관심 

    - 미국 진출 할인, 미국 어머니 날(Mother’s Day) 할인과 같은 마케팅을 펼치고 있음.

    - 이미 브랜드에 익숙한 한인 커뮤니티를 중심으로 제품에 대한 관심이 증가하고 있어 소비자들의 제품 리뷰와 문의가 많음.  

 

뮬라웨어 할인 광고

 

자료: 뮬라웨어 페이스북

 

□ 시사점

 

  ㅇ 프리미엄 스포츠웨어 수요 증가

    - 운동을 통해 건강한 삶을 추구하는 방향으로 미국인들의 생활 양식이 변하고 있음.

    - 소비자들은 J Crew와 같은 프리미엄 캐주얼 의류 대신에 Lululemon, Athleta와 같은 프리미엄 스포츠웨어를 구매하고 있음.

 

  ㅇ 애슬레저 트렌드의 확산

    - 비즈니스 캐주얼 복장과 스포츠웨어의 결합으로 회사용 복장으로까지 발전

    - Lululemon, Outdoor Voices, Prana 등의 브랜드는 회사에서 입을 수 있도록 디자인한 애슬레저 상품을 시장에 선보임.

 

	- 제품명: Noir Pant  - Lululemon 제품  - 가격: 118달러  - 편안한 착용감 강조  - 가볍고, 빨리 마르는 소재 사용
	- 제품명: Work Pant  - Everlane 제품  - 가격: 50달러  - 4방향 스트레치 면, 하이웨이스트, 스키니, 사이드 지퍼가 특징
	- 제품명: Skinny Kinetic Pants  - Ministry of Supply 제품  - 가격: 145달러  - 링클 프리, 다(multi) 방향 스트레칭, 스분 리펠러(Repeller) 기능
	- 제품명: RecTrek Pant  - Outdoor Voices 제품  - 가격: 85달러  - 전면 지퍼 포켓, 방수 기능

 ㅇ 다양한 채널을 통한 신규 고객 확보 노력

    - Nike는2017년 Amazon을 통한 직접 판매를 시작하였고, 2018년에는 Walmart 소유 사이트에 자사의 브랜드 매장을 개설하는 전략적 제휴를 발표

    - Lululemon Athletica는 시카고와 뉴욕시에서 개최된 마라톤 경기 기간 전에 자판기를 운영하며 무료로 마라톤 필수품을 제공함.

    - North Face는 환경친화적인 소비자들을 끌어들이기 위해 2018년 6월  “Renewed 프로그램”을 시작. 리퍼브 제품(Refurbished: 만든 제품이 흠집이 있거나, 반품 제품일 경우, 이를 손질해 소비자에게 되파는 제품)을 할인 가격으로 재판매

 

North Face의 Renewed 프로그램

 

자료: The North Face

 

  ㅇ 전문가 의견

    - NPD Group의 분석가인 Marshal Cohen은 편안함과 기능성을 패션에 결합한 애슬레저의 유행은 사라지기 어려울 것이라고 전망. 또한 여가활동을 즐기면서 패션을 추구하는 경향이 스포츠웨어 산업의 성장을 촉진하고 있다고 함.

    - 스포츠웨어 브랜드인 Athleta 매장 관계자 M씨에 따르면 예전에 비해 구매고객의 연령대가 더 넓어졌다고 함. 젊은 층의 소비자뿐만 아니라 노년층까지도 애슬레저 트렌드를 즐기고 있다고 함.

  ㅇ 유망상품 및 진출 전략

    - 다른 부문에 비하여 회사용 복장의 애슬레저 시장은 아직 시장을 선점한 브랜드가 없기 때문에, 통기성, 흡수성 및 자외선 차단 기능 등 고기능성 소재이면서도, 회사에서도 입을 수 있는 디자인의 제품으로 시장을 진출한다면 성공가능성이 높을 것으로 보임.

    - 스포츠웨어 브랜드인 언더아머(Under Armour)는 IT와 접목한 사용자의 컨디션을 분석해 운동강도를 제시하는 스마트 러닝화, 적외선을 방출하는 소재를 사용해 수면을 돕는 스마트 잠옷 등을 선보여 좋은 반응을 얻고 있음. 이와 같이 IT와 결합한 기능성 제품의 시장성공 잠재력이 높음.

    - 의류뿐 아니라 신발의 경우에도 스포츠웨어의 기능성을 살리는 소재를 사용하면서 디자인은 정장에도 어울릴 만한 애슬레저 제품이 시장에 많이 나와있음. 패션 브랜드인 Cole Haan의 StudiøGrand, 신발 브랜드인 Rockport의 truFLEX collection, Colle collection는 각 사의 애슬레저 신발라인으로 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있음.

    - 다른 소매분야와 마찬가지로 온라인 구매비중이 점점 늘고 있으므로, 온라인 마케팅에 힘써야 하며, 소비자들의 불만 발생시 신속하게 대응하여 좋은 브랜드 이미지를 심어주는 것이 중요

    - 나이키(Nike), 아디다스(Adidas) 같은 브랜드들이 신발에 집중할 때 언더아머(Under Armour)는 특히 이너웨어에 집중. 기본과 기능에 충실한 제품을 만들어 운동선수들에게 먼저 호응을 얻었으며, 운동선수들이 사용하게 되면서 일반 소비자들에게 자연스럽게 브랜드 노출이 되며 마케팅 효과를 얻은 사례. 기능성을 높인 제품을 개발하여, 학교, 운동협회 등과 협력하여 유니폼을 제작하는 것도 좋은 마케팅 수단이 될 수 있을 것

  ㅇ 관련 전시회 참가 및 참관은 시장의 트렌드를 익힐 수 있는 좋은 기회이므로 전시회 참가를 고려하는 것이 바람직

 

관련 전시회

전시회명	장소	기간	홈페이지
StyleMax	미시건주 시카고	2019. 7. 28. ~ 30.	www.stylemaxonline.com
ASD Market Week	네바다주 라스베가스	2019. 7. 28. ~ 31.	www.asdonline.com
Magic Las Vegas	네바다주 라스베가스	2019. 8. 12. ~ 14.	www.ubmfashion.com

 

 

자료원: Euromonitor International, IBIS World, CNBC, NPD Group, Market Watch, 뮬라웨어, 달라스무역관 의견 종합