- 변화무쌍한 중국의 소비문화에 따라 급부상한 新 라이프스타일 -

- 트렌드를 기반으로 한 중국 시장의 가치소비자를 겨냥하는 것이 핵심 -

- 제품의 다양화와 차별화가 관건 -

 

 

'미니멀 라이프', '소확행' 시리즈 KOTRA 충칭 무역관은 '미니멀 라이프'와 '소확행' 관련 중국의 새로운 소비시장에 대한 정보를 앞으로 총 4회에 걸쳐 제공할 계획임. ① 중국의 새로운 소비트렌드 '미니멀 라이프', '소확행' ② 가구 및 인테리어, ③ 가전제품 및 생활용품, ④ 뷰티(화장품, 홈케어) 순으로 진행될 예정

 

□ 새로운 소비 스타일 ‘미니멀 라이프’, ‘소확행’

  ㅇ 미니멀 라이프

    - 미니멀 라이프(简约主义)는 불필요한 물건이나 일 등을 줄이고 일상 생활에 꼭 필요한 물건만으로 살아가는 '단순한 생활방식'을 말함.

    - 불필요한 것을 제거하고 사물의 본질만 남기는 것을 중심으로 단순함을 추구하는 예술 및 문화 사조인 미니멀리즘(minimalism)과 라이프의 합성어로 이러한 생활 방식을 실천하는 사람들을 미니멀리스트(minimalist)라고 부름.

    - 한국에서는 2010년대 즈음부터 나타나기 시작했으며 인생에서 정말 소중하고 본질적인 것에 집중해 자기 본연의 모습을 찾아가는 데에서 행복을 찾을 수 있다는 깨달음이 미니멀 라이프의 근간임.

 

  ㅇ 소확행 

    - 소확행(小确幸)은 일상에서의 작지만 진정한 행복을 말하는 것으로 이와 유사한 뜻으로는 덴마크의 ‘휘게(hygge)’나 스웨덴의 ‘라곰(lagom)’, 프랑스의 ‘오캄(au calme)’이 있음.

    - ‘소확행’은 서울대 소비트렌드분석센터의 2018년 대한민국 소비트렌드로 선정되기도 했음.

 

□ 중국에 불어오는 '미니멀 라이프', '소확행' 열풍

  ㅇ 미니멀리즘에 기반한 생활방식이 중국의 새로운 시대적 유행으로 급부상

    - 일부 과소비층과는 달리 중국 당대 젊은이들 사이에서는 '미니멀리즘'을 이념으로 한 생활 방식이 유행하고 있음.

    - 단순히 물건을 줄이는 것, 소비하지 않는 것을 의미하는 것이 아닌 일상생활에서 상품의 품질에 더 치중하는 것을 의미함.

    - 중국의 SNS 웨이보(微博)에는 각각 다양한 방식으로 미니멀 라이프를 살아가고 있는 사람들의 후기가 자주 올라옴. 중국 충칭(重庆) 남안구(南岸区)에 사는 천치아오(陈桥)는 미니멀 라이프가 이들 부부에게 준 삶의 변화라는 제목의 글을 올려 많은 사람들의 이목을 끔.

    - 미니멀 라이프로 인한 삶의 변화로 진공 청소기 대신 간단한 청소도구를 사용해 청소가 쉬워졌고 설거지 후 식기건조대 대신 마른 천으로 물기를 닦은 후 식기수납장에 보관해 설거지가 많이 쌓이는 일도 줄어들었다고 함. 무엇보다 미니멀 라이프로 인해 시간이 온전히 내 것이라고 여기며 삶이 여유로워졌다고 함.

 

  ㅇ '미니멀리즘', '소확행' 관련 서적의 관심도가 높아짐.

    - 중국의 3대 인터넷 서점에서도 미니멀리즘과 소확행 관련 서적이 인기를 끌고 있음.

    - 땅땅(当当)에서는 '미니멀 라이프' 관련 서적이 132종, '소확행' 관련 서적이 316종 판매되고 있음.

    - 찡동(京东)에서는 '미니멀 라이프' 관련 서적이 200여 종 이상, '소확행' 관련 서적이 7400여 종 이상 판매되고 있음.

    - 티엔마오(天猫)에서는 '미니멀 라이프' 관련 서적이 121종, '소확행' 관련 서적이 685종 판매되고 있음.

    - 땅땅(当当)의 경우 2019년 1월 심리학 부분 베스트셀러 8위에 미니멀 라이프 관련 서적이 오르기도 함.

 

2019년 1월 땅땅(当当) 심리학 관련 서적 베스트셀러 순위

자료: 중국 인터넷 서점 땅땅(当当)

 

  ㅇ '30일간의 미니멀리즘 도전'

    - 2018년 11월 중국 인터넷 포털사이트 바이두(百度)에 '30일간의 미니멀리즘 도전'이라는 글이 올라오며 '미니멀리즘'의 급부상을 알림.

    - '30일간의 미니멀리즘 도전'은 소수의 인원이 팀을 이뤄 매일 불필요한 물건을 하나씩 버리고 생활에 꼭 필요한 전반적인 제품들을 소형화해 30일 동안 경험하고 느낀 것을 팀원들에게 서로 공유함.

    - 이 도전은 단순히 물건을 버리는 것이 아닌 물건을 효과적으로 사용하는 것에 의의를 두고 있음.

    - 이 도전에 참가한 대부분의 사람들은 '30일간의 미니멀리즘 도전’으로 인해 낭비하지 않고 꼭 필요한 물건만 사는 식으로 소비패턴이 변화했고 무엇보다 제품 하나를 사더라도 가성비를 제일 중요하게 여기게 됐다고 함.

 

  ㅇ '떠우빤(豆瓣) 미니멀 라이프 모임’

    - 떠우빤(豆瓣)은 중국의 인터넷 지역사회 사이트로 떠우빤(豆瓣)에서는 2012년 일찍이 '미니멀리즘'에 의거한 생활방식을 추구하는 사람들의 모임을 창설함.

    - 2018년 12월까지 회원이 10만여 명으로 증가했고 이들은 서로의 미니멀리즘 생활에 대해 공유하고 몸소 실천하고 느낀 바를 자유로이 토론하는 시간을 가짐.

    - 이 모임의 활동으로 인해 자연스레 주변사람들에게까지도 '미니멀리즘'의 영향을 끼치게 됨.

 

□ 새로운 트렌드의 소비 라이프 스타일 발생 원인

  ㅇ 1인 가구의 증가(미혼-독신주의, 이혼, 독거노인)

    - 2018년 위엔즈즈쿠(原子智库)의 보고에 따르면, 중국의 1인 가구 수는 7500만 명에 이르고, 최근 3년 동안 30~40%의 속도로 증가함.

    - 7500만 명 중 대략 3500만 명은 노인이고, 나머지 1인 가구 중 특히 1980~2000년에 태어난 젊은 사람들은 더 이상 부모와 사는 것을 원치 않는 경향을 띰.

    - 중국 국가통계국의 통계에 따르면 중국의 1인 가구는 2010년에 들어서면서부터 급격히 증가했으며, 앞으로도 계속 꾸준히 증가할 것으로 전망됨.

2000~2016년 중국 1인 가구 수 및 비율

 

자료: 중국 국가통계국(中国国家统计局), 티엔펑 증권연구소(天风证券研究所)

 

    - 1인 가구 증가는 미혼과 이혼 증가에 주로 기인함.

    - 중국 국가통계국의 통계에 따르면, 1인 가구의 주된 원인은 미혼, 사별, 이혼 순으로 미혼이 가장 큰 비중을 차지했고 2000년과 2010년을 비교했을 때 미혼, 이혼, 사별의 인구 수 또한 모두 증가했음을 알 수 있음.

1인 가구 중 미혼, 이혼, 사별이 차지하는 비중 및 증가 추이

 

자료: 중국 국가통계국(中国国家统计局), 티엔펑 증권연구소(天风证券研究所)

 

    - GRTN 광둥방송국(广东广播电视台)의 뉴스 보도에 의하면 2021년에는 중국의 성인 1인 가구 수가 9200만 명을 돌파할 것으로 예상됨. 중국의 성인 1인 가구 수가 가장 많은 4대 도시는 선전, 베이징, 광저우, 상하이 순임.

 

중국 성인 1인 가구 수 예측 보도

 

자료: GRTN 광동방송국(广东广播电视台)

 

  ㅇ 현대 중국인들의 삶에 대한 가치관 변화

    - 주택 구입, 취업, 결혼 등 크지만 성취가 불확실한 행복을 좇기보다는 일상에서 작지만 성취하기 쉬운 소소한 행복을 추구하는 삶, 또는 그러한 행복을 좇는 현대 중국인들의 수가 늘어나고 있음.

    - 유행을 따르기 위한 소비나 과시하기 위한 소유 없이 온전히 내 삶의 방향을 택하고자 함.

    - 중국 독신여성들이 남자에 의존하지 않는 경향을 보이며 독신여성들의 주택 구매가 급증함. 중국 최대의 부동산 웹사이트 Ke.com에 따르면 지난해 이 회사 플랫폼에서 이뤄진 6만 7724건의 거래에서 구매자의 47.9%가 여성으로 2014년의 30%보다 현저히 높아짐.

 

□ 중국의 ‘미니멀 라이프’와 ‘소확행’의 트렌드에 발맞춰 등장한 주요 상품

  ㅇ 변화무쌍한 중국의 소비시장에 따라 등장한 새로운 트렌드에 발맞춰 중국의 소비시장도 빠르게 변화하고 있음.

    - ‘미니멀 라이프’와 ‘소확행’이라는 최신 트렌드를 좇아 빠르게 움직이는 시장은 가구, 가전 및 생활용품, 뷰티 크게 세 분류로 나눌 수 있음.

 

  ㅇ ‘미니멀리스트’를 겨냥해 새롭게 등장한 중국의 가구

    - ‘미니멀 라이프’의 공간 활용성이라는 특징을 살린 결합 형태의 다용도 가구들이 생산, 판매되기 시작함.

브랜드명	로고	대표제품	특징
웨이샤 维莎		서랍장	- 웨이샤는 2010년 설립됐고 일본식 목재 가구를 전문으로 생산함. - 북유럽풍의 디자인을 추구하며 이러한 가구들은 겉으로 보기에 깔끔하다는 특징이 있어 미니멀리스트들의 요구를 충족시켜줌.
CHEERS 芝华士		1인용 소파	- CHEERS는 기능성 소파를 27년간 생산해온 홍콩합자회사 - 3000여 개 이상의 오프라인 매장을 가지고 있고 미국, 영국, 캐나다 등 100여 개 국가로 수출함. - 1인용 소파는 독신 여성들의 필요에 맞춰 작은 아파트를 지어야한다는 추세에 알맞게 개발됨.
KUKA 顾家家居		서랍 결합형 침대	- 2016년 10월 설립됐으며 주로 소파, 침대, 식탁 등 가구를 생산하는 회사임. - 현재 120여 개 국가에 총 4000개 이상의 오프라인 매장을 가지고 있음. - 주요 제품으로 침대의 남는 공간을 활용한 서랍장과 침대가 결합한 형태가 특징임.
FAXIOU 法西欧		다용도 침대	- FAXIOU는 중국 내 고급가구 제조업체임. - 주로 미국식 가구, 전통 가구 등 다양한 스타일의 가구를 생산함.

자료: 타오바오(淘宝), 바이두 백과(百度百科), KOTRA 충칭 무역관 종합

 

  ㅇ ‘미니멀리스트’를 겨냥한 가전제품 및 생활용품

    - ‘미니멀 라이프’가 급부상한 원인인 1인 가구를 겨냥한 제품이 주로 생산됨.

브랜드명	로고	대표제품	특징
샤오미 (小米)		1~2용 밥솥	- 2010년 3월 베이징 샤오미유한회사 설립. - 2018년 샤오미의 전체 판매량은 1억2000만개를 돌파했고 이는 중국 내 판매량 4위를 차지함. - 샤오미 1~2인용 밥솥은 불필요한 낭비를 줄이자는 취지에서 만들어짐.
KEMIN 科敏		미니 냉장고	- KEMIN은 2007년 회사 설립이후 현재까지 18만 대 이상의 냉장고를 판매함. - 크기가 크지 않은 소형으로 혼자 거주하는 1인가구를 타깃으로 함.
AUX 奥克斯		소형 세탁기	- 2002년 5월 설립됐으며 주로 휴대폰을 생산하는 회사임. - 2018년 미니멀리즘의 붐과 함께 미니멀리스트를 위한 소형 세탁기를 개발했음. - 현재까지 7만4000개 이상을 판매함.

자료: 타오바오(淘宝), 바이두 백과(百度百科), KOTRA 충칭 무역관 종합

 

  ㅇ ‘미니멀리스트’를 겨냥한 뷰티 홈케어 제품

    - ‘미니멀 라이프’는 불필요한 낭비와 소비를 줄인다는 특징이 있어 그에 걸맞게 피부과나 피부관리샵을 따로 가지 않고 집에서 스스로 관리할 수 있는 홈케어 제품들이 주를 이룸.

브랜드명	로고	대표제품	특징
LUYAO 璐瑶		블랙헤드, 모공 관리기기	- 주로 안마기, 족욕기 등 건강 관련 제품들을 생산하는 회사임. - 이 제품은 출시한지 1년 만에 5만 개 이상을 판매함. - 현재 온라인 상으로 한국, 독일, 캐나다, 미국 등 세계 각지로 수출되고 있음.
MILAKA 米拉卡		피부 수분 측정기	- 2013년 10월 설립된 MILAKA는 주로 도소매, 생산, 수출업을 하는 홍콩 무역유한회사임. - 굳이 피부과를 가지 않아도 집에서 피부의 수분도를 측정해 그에 맞는 피부 관리를 할 수 있어 많은 미니멀리스트들의 관심을 받음.
AOBAO KANG 澳宝康		두피 측정기	- 2016년 7월 설립된 심천(深圳)무역유한회사로 주로 생활용품, 화장품, 사무용품, 미용기기 등을 생산, 판매함. - 피부 관련 기기가 아닌 두피 관련 기기로 미니멀리스트뿐만 아니라 많은 사람들의 각광을 받음.

자료: 타오바오(淘宝), 바이두 백과(百度百科), KOTRA 충칭 무역관 종합

 

□ 시사점

  

  ㅇ 중국의 1인 가구 증가와 가치관의 변화에 따른 ‘미니멀 라이프’와 ‘소확행’이 중국의 새로운 소비 트렌드로 급부상함. 하지만 1인 가구는 개인마다 선호하는 소비가치가 다르고 그로 인한 지출 행태도 상이하기 때문에 사전에 철저하고 지속적인 시장조사가 필요함.

 

  ㅇ ‘미니멀 라이프’와 ‘소확행’에 기반한 생활방식은 쓸데없는 낭비를 줄이고 불필요한 소비를 방지할 수 있다는 장점이 있는 반면, 이러한 생활방식을 지나치게 추구하는 미니멀리스트는 생활에 꼭 필요한 물건마저 불필요하게 느끼는 단점도 있음.

    - 이러한 단점은 기업 측면에서 결코 좋지만은 않지만 이에 대비해 사전에 소비자의 성향, 취향 등을 파악해 제품을 개발하는 것이 중요함.

    - 소비자 측면에서는 소형, 소량으로 소비하면서도 가성비를 추구할 수 있다는 장점이 있고 기업 측면에서는 가치소비자를 겨냥해 생산 제품을 차별화할 수 있다는 장점이 있음.

    - 중국의 대표적 미니멀리즘(简约主义) 인테리어 설계사 차오화삔(曹华斌)은 "미니멀 라이프는 간소하지만 결코 간단하지 않으며 미니멀리즘에 기반한 소비행태가 제품의 본질과 내재돼있는 제품 본연의 매력을 강조하기 때문에 사치품의 구매보다 필수품의 구매에 관심을 더 기울인다면 생활이 더 자유로워질 것"이라고 분석함.

 

  ㅇ 한국의 기업들은 빠르게 변화하는 중국의 새로운 소비 트렌드에 주목할 필요가 있음.

    - 현재 중국은 미니멀리스트를 타깃으로 한 제품들이 개발돼 생산되고 있지만 시장 진입장벽이 낮기 때문에 품질보다는 가격을 우위에 두고 시장경쟁을 한다는 특징이 있음.

    - 한국 기업들은 소비 패턴이 다양한 중국 소비자들을 고려해 미니멀 라이프 관련 제품을 판매 중인 온라인 사이트나 중국의 SNS 등을 참고해 중국 소비자들의 소비 패턴을 파악, 새로운 트렌드에 따라 빠르게 변화하는 중국 시장에 대비하는 것이 중요함.

    - 디자인을 다양화하고 가성비 제품을 출시하는 등 대안을 마련해 중국 기업과 차별화를 할 필요가 있음.

작성자: KOTRA 충칭 무역관 권경주

자료: NAVER 백과사전, 중국국가통계국(中国国家统计局), 바이두 백과(百度百科), 위엔즈즈쿠(原子智库), 티엔펑 증권연구소(天风证券研究所) 등 KOTRA 충칭 무역관 자료 종합