- 550만 인구, 200만 개가 넘는 사우나 -
- 친구, 가족과 보내는 여가시간 또는 비즈니스 미팅이 이루어지기도 하는 핀란드의 강력한 소셜 네트워킹 수단 –

 

 

 

□ 핀란드 사람들의 삶의 일부 사우나

 

  ㅇ 일상생활에 깊숙이 자리잡은 사우나

    - 사우나(Sauna)는 따뜻한 온수가 나오지 않던 시절 핀란드의 길고 혹독한 겨울을 이겨내던 가장 실용적인 장소

    - 핀란드 전통 사우나는 스토브에 구워진 돌에 물을 뿌려 열기를 내는 방식인 건식 사우나이며 80~100도로 이용하는 것을 권장

    - 핀란드인들에게 사우나는 몸과 마음을 정화하는 곳이며 삶이 시작되는 신성한 장소로 사우나에서 태어난 핀란드인들을 찾아볼 수 있음.

    - 하루 일과가 끝난 후 친구, 가족, 이웃들과 저녁시간에 사우나를 즐기는 시간을 핀란드어로 사우나일따(Saunailta)라고 부를 정도로 생활과 밀착

 

  ㅇ 550만 인구, 200만 개가 넘는 사우나

    - 핀란드 통계청에 따르면 2017년 기준 핀란드 전역에 200만 개가 넘는 사우나가 있음.

    - 1980년대에 54만 8000개였던 가정용 사우나는 2017년에 3배 이상인 165만 1000개로 증가 

    - 가정집 외에 대부분의 여름 별장에 사우나가 있으며 직원 복지차원으로 사내 사우나를 운영하는 경우도 있음.

    - 핀란드 대통령을 위한 공식 사우나가 있고 국회에도 공식 사우나가 있음.

핀란드 주택 및 사우나 건설 현황

(단위: 천)

구분	1980년	1990년	2000년	2010년	2015년	2016년	2017년
주택	840	1,005	1,111	1,235	1,283	1,290	1,294
(일반주택)	796	961	1,059	1,178	1,224	1,231	1,233
(아파트)	44	45	52	57	59	60	61
기타	92	158	189	211	222	222	229
별장	252	368	451	489	502	503	507
사우나*	548	932	1,212	1,502	1,607	1,631	1,651

주*: 사우나는 아파트에 있는 사우나만 집계

자료원: 핀란드 통계청

 

  ㅇ 비즈니스, 정치적 의사결정이 이루어지는 사우나

    - 핀란드에는 중요한 정치, 사업 결정이 사우나에서 이루어졌다는 말이 있을 정도로 중요한 모임 및 토론을 사우나에서 진행하는 일이 흔함.

    - 핀란드는 중요한 사업파트너를 자신의 별장 등에 있는 사우나에 초대, 대접하는 경우가 일반적임.

    - 2014년 핀란드의 주류 회사인 씨네브뤼코프(Sinebrychoff)에 따르면 핀란드인 중 46%는 사업 파트너와 33%는 친구들과 사우나를 이용

    - 아이스하키장 스카이박스 또는 사우나 보트 등을 비즈니스 미팅에 활용하기도 함.

아이스하키 스카이박스	사우나 보트

자료원: Hartwall Arena, SaunaBoat

 □ 핀란드 경제의 중요한 부분을 차지하는 사우나

  ㅇ 핀란드 관광산업의 중심

    - 주요 지자체는 관광상품의 일부로 관내 사우나 홍보

    - 2015년 핀란드 방문 외국 관광객 중 10%인 60만 명이 1회 이상 사우나 방문

    - 주요 공공 사우나는 카페, 식당과 같이 운영 요식업 매출, 고용창출에 기여

 

  ㅇ 관련 자재시장 수요 창출

    - 사우나 건축에 소요되는 연간 비용은 6억6000만 유로, 스토브시장은 연간 7200만 유로로 추정되는 등 관련 산업 규모 다대

□ 한국 제품 진출가능 분야

 

  ㅇ 핀란드 주택건설업체 C사는 주택시장의 사우나는 욕실 안에 설치되기 때문에 일반적인 욕실에 필요한 제품에 대한 수요가 많다고 밝힘.

    - 스토브 등은 핀란드 기술이 워낙 뛰어나기 때문에 외국 제품의 수요는 없을 것으로 전망

    - 수전제품, 타일, 욕조, 붙박이장 등은 한국 제품이 진출 가능할 것으로 예상

    - 제품에 따라 CE 등 인증이 필요한 경우가 있어 품목별로 확인이 필요

 

  ㅇ 현지 법규, 규정에 맞는 제품이 필수

    - 핀란드 환경부는 토지사용 및 건물법(The Land Use and Building Act)에서 사우나 건축 관련 규정 제정

    - 사우나의 바닥은 배수가 용이하고 방수자재가 필수로 사용돼야 하며 벽면은 온기 실외배출 규정을 준수할 수 있는 자재를 사용해야 함.      
 

□ 시사점

  ㅇ 핀란드 대표 문화인 사우나를 활용해 비즈니스 네트워크 구축 가능

    - 아이스 브레이킹에 핀란드의 사우나 문화를 언급하면 부드러운 상담 시작 가능

    - 주요 거래처를 일정 수준의 관계 설정 후 사우나에 초대한다면 비즈니스 관계 이상의 파트너쉽 설정 가능

  ㅇ 핀란드 주택 건설시장에 꼭 필요한 사우나 관련 제품을 통한 핀란드 건설자재시장 진출 기대

    - 사우나 관련 건축자재 등 관련 규정을 충촉하는 제품을 제안할 수 있다면, 현지 건축자재 시장 진출 기반 마련이 기대됨.

  ㅇ 건축박람회 등을 통해 현지 시장진출 가능성 등 시장조사 가능

    - 주택박람회(Housing Fair): 2019.7.12~8.11, Kouvola Pioneer Park에서 개최(http://asuntomessut.fi/)

    - 건축박람회(Finnbuild) : 2020.10.7~9일, 헬싱키전시장에서 개최함. 2018년 529개사 참가, 2만 5253명 방문

 

자료원 : Etelä-Suomen Sanomat, SaunaBoat, Helsinki Times, Hartwall Arena, 헬싱키시, This is Finland, 핀란드 통계청, 헬싱키전시장, KOTRA 헬싱키 무역관 자체 자료