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베트남 사람들이 태양을 피하는 방법
2018-07-16 심수진 베트남 하노이무역관

- 베트남 피부암 환자 매년 15%씩 증가, 자외선 차단에 ‘빨간불’ –

- 가장 효과적인 자외선 차단 방법인 ‘의류’ 구매 확대 -




□ UV 차단 기능성 의류 시장 동향

 

  ○ ‘태양을 피하고 싶어서···’, 날로 높아지는 자외선 지수, UV 차단 기능성 의류 수요 증가

    - 베트남은 열대기후로 한여름은 40도를 웃도는 뜨거운 날씨가 특징이며, 여름에는 강한 자외선으로 최근 베트남 기상청에서 발표한 호찌민시 자외선 지수는 12(고위험)까지 올라가 자외선량이 ‘위험 수준’에 다다랐음.

    - 특히, 베트남의 피부암 환자는 매년 15%씩 증가하고 있으며 현지 언론들은 피부암 발병의 90%가 자외선 때문이라고 경고하며, 각별한 주의를 요구하고 있음.

    - 대표적으로 알려진 자외선 차단 제품은 선크림이나, 주요 교통수단이 오토바이인 베트남 소비자들 사이에서 가장 효과적인 자외선 차단 방법으로 손꼽히는 제품은 직접적으로 피부를 가려주는 ‘자외선 차단 의류’임.


 ’18년 4월 3~10일 호찌민시의 자외선 지수

*주) 세로: 자외선지수, 가로: 날짜 기준

*주) 자외선 지수가 0~2는 낮음, 3~5는 보통, 6~7은 높음, 8~10은 매우높음, 11 이상은 매우 위험한 수준


한여름 베트남 거리의 시민들

자료원: 현지 언론


  ○ 2030 세대ㆍ중산층을 중심으로 증가하는 기능성 의류 소비

    - 베트남 소비자들의 해로운 자외선에 대한 경각심을 눈치챈 듯 다양한 기능성 의류가 시장에 출시ㆍ광고되면서 20, 30대를 중심으로 냉각ㆍ자외선 차단 기능이 있는 의류 소비 트렌드가 확산되고 있음.

    - 현지 언론 보도를 종합해 보면, UV 차단 기능성 의류를 소비하는 주요 계층은 뷰티에 관심이 많은 젊은 여성과 햇빛에 장시간 노출되는 오토바이 배달 운전기사들임.

    - 특히, 베트남 젊은 여성들은 하얀 피부에 대한 선망이 있으며, 뷰티 블로거들을 필두로 한 ‘하얀 피부 만들기’가 젊은 여성들의 뜨거운 관심사로 떠오르면서 자외선 차단 제품에 대한 소비를 부추기고 있음.

    - UV차단 기능성 의류에 관련한 구체적인 통계자료는 없으나, 유로모니터에 따르면 베트남 내 의류 소비액은 2017년 기준 23억8600만 달러로, 3년 동안 30% 이상 크게 성장했음.

 

  ○ KOTRA 하노이 무역관에서는 하노이 거주 20, 30대(103명)를 대상으로 ‘베트남 소비자들의 자외선 차단 방법’에 대한 설문조사를 진행함.

    - 설문조사 응답자의 절반 이상이 햇빛을 차단하기 위해 ‘자외선 차단 의류’를 착용한다고 답했으며, UV 차단 제품의 사용 이유로는 ‘피부가 타는 것이 싫어서’ ‘자외선이 해로워서’가 가장 응답률이 높았음.

    - 햇빛 차단 제품의 합리적인 구매 가격대에 대한 응답으로는, 62%의 응답자가 20만~40만 동(10~20달러)라고 응답했으며 제품 구매 시, 기능(58%)과 브랜드(23%)가 큰 고려 요소라고 응답했음.


베트남 소비자들의 ‘자외선 차단 방법’에 대한 설문조사

*주)조사대상: 하노이 거주 20~30대 103명을 대상으로 한 온라인 설문조사  

자료원: KOTRA 하노이 무역관 종합


베트남 소비자들 사이에서 인기 있는 제품

 

  ○ 저렴한 제품에서 품질 높은 기능성 제품으로

    - 소규모 상점에서 흔히 찾아볼 수 있는 노브랜드 제품의 가격대는 6만~30만 동(3~15달러)으로 자외선 차단 기능이 없거나, 미미한 반면 UV 차단 기능이 있는 수입제품의 경우에는 40만 동 이상의 높은 가격으로 판매되고 있음.

    - UV 차단 기능성 의류를 판매하는 대표적 베트남 로컬 브랜드로는 베트남 내 106개의 매장을 보유한 CANIFA가 있으나, 일본ㆍ미국 등의 해외 브랜드를 신뢰하는 많은 베트남 소비자들은 직구를 통해 UNIQLO나 HUMBGO 등의 제품을 구매하고 있음.

 

베트남에서 인기 있는 대표적 UV차단 의류

 

브랜드

(국가)

베트남 내매장 수

사진

가격대

특징

1

UNIQLO (일본) 

미 진출

50만~70만 동(US$ 25~33)
 

- 베트남에서 가장 잘 알려진 UV 차단 의류 브랜드로 SNS를 통해 인기를 얻고 있음.

- 베트남 내 공식 매장이 없어, 주로 온라인이나 전문 수입상이 운영하는 소규모 매장에서 구매가 가능함. 

 

HUMBGO (미국) 

미 진출 

70만 동 이상(US$ 33) - 시원하고 얇은 소재로, 상대적으로 가격대가 높아 베트남의 중산층, 특히 남성들에게 인기 있는 브랜드임. 
 3  

Lime Orange

(베트남)

약 40개

약 35만 동

(US$ 17)

- 베트남 호찌민시를 중심으로 50개 이상의 매장 있으며, 최근 한국 기업 ‘효성’과 기술 협력해 기능성 스포츠웨어를 론칭해 인기를 얻고 있음. 
 4  


CANIFA

(베트남)

 106개 

40만~50만 동(US$ 20~25)

- 베트남의 유니클로라고 불리며, 하노이와 호찌민시를 중심으로 106개 매장 운영 중임.

           자료원: 각 사 홈페이지, KOTRA 하노이 무역관 종합


  ○ 베트남의 젊은 소비자들은 지금 ‘UNIQLO 열풍’

    - 대표적 SPA 브랜드인 Zara와 H&M과는 달리, UNIQLO는 아직까지 베트남에 공식적으로 진출하지 않았음. 그러나 베트남 소비자들의 뜨거운 반응에 힘입어 여러 수입업체에서 비공식적 루트를 통해 제품을 유통하고 있음.

    - 20~30대의 현지 소비자들의 인터뷰를 종합한 결과, UNIQLO가 베트남 소비자들 사이에서 인기 있는 요인으로는 △감각적인 디자인 △시원한 소재 △UV 차단 기능 △방수 기능 등이 있으며, 이는 그동안 로컬 제품에서는 찾아볼 수 없었던 요소들임.

    - 특히, 여름만 되면 현지에서 인기가 상승하는 UNIQLO제품으로는 UV-CUT라인으로 출시된 아우터, 카디건 등이 있으며, 주요 유통 경로로는 수입 상점 또는 온라인 직구 등임.


UNIQLO UV-CUT 제품 사례

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하노이 인근 UNIQLO 제품을 취급하는 인기 상점 

         

자료원: 각 사 홈페이지, KOTRA 하노이 무역관 종합


    ○ 인터뷰 – ‘베트남에 UNIQLO 의류를 수입 및 유통하고 있는 U