-
코트디부아르 가구시장, 중산층을 공략하라
- 트렌드
- 코트디부아르
- 아비장무역관 장혜진
- 2018-04-26
- 출처 : KOTRA
-
- 양극화 현상이 극명하게 나타나는 가구시장, 중산층을 겨냥한 제품 시급 -
- 코트디부아르의 풍부한 목재자원과 저렴한 노동력을 이용한 생산거점화 방식 도입 노려볼 만 -
□ 시장동향 및 특징
ㅇ 코트디부아르 내 가구시장은 뚜렷한 양극화 현상을 나타내고 있음. 일부 고급 가구매장을 제외하면 중저가 브랜드의 제품은 찾아보기 힘듦.
- 수입가구 매장은 매우 고가의 제품만을 판매해 부유층들의 전유물이라 할 수 있으며, 대부분의 서민들은 노상에서 직접 짜맞춘 가구를 구입하는 실정임.
- 하지만 중산층의 점차적인 증가로 인해 중저가 제품에 대한 수요도 조금씩 늘어나고 있는 추세
ㅇ 유명 가구 브랜드도 다수 입점돼 있으며, 주로 유럽산을 선호함. 최근 비교적 저렴하고 양질인 브라질 및 터키산 가구 수입도 늘고 있음.
□ 주요 유통망
ㅇ 구매력이 낮은 코트디부아르인들은 노상에서 판매하는 중고가구나 직접 짜맞춘 제품을 주로 구매함.
Deux Plateaux에 위치한 노점 판매처
Yopougon 내 소파 전문점
자료원: RTI, KOTRA 아비장 무역관 직접 촬영
- 노점판매 영업장은 2 Plateaux, Yopougon 등 다양하게 분포하고 있으며 각 영업장마다 가격 및 제품 특징이 다름.
- Yopougon에서 판매되는 소파 가격은 약 10만~30만 CFA 프랑(약 200~600달러)에 달함.
- 판매업자 Fofana Adama씨는 KOTRA 아비장 무역관과의 인터뷰에서 "노상에서 판매하다 보니 날씨의 영향(바람, 비)으로 제품이 손상되는 경우도 부지기수이며 온갖 매연과 먼지에 노출돼 유지보수비용이 만만치 않다"고 토로함.
- 반면 소파를 제외한 기타 가구의 경우 고객이 원하는 디자인, 색상, 재질을 선별해 주문제작하는 형식이기 때문에 만족도는 높은 편
ㅇ 최근 온라인 전문 가구 판매점도 등장해 코트디부아르 소비자들의 눈길을 끌고 있음.
- 해당 업체는 Comohé라는 업체이며 소파, 침대, 의자, 테이블, 사무용책상 등 다양한 가구 판매 중
- Comohé대표 Haidara Sidi씨는 "대부분의 코트디부아르 주민들이 좋은 품질의 가구를 구매하지 못하고 있는 점이 안타까워 많은 이들이 이용할 수 있는 온라인 전문 가구판매점을 창설하고 싶었다"며 Comohé 설립 배경을 설명함.
- 가격 선은 제품에 따라 다르지만 소파의 경우 20만~80만 CFA 프랑(약 400~1600달러)에 달해 고급 브랜드 제품에 비해 저렴한 편
Comohé 홈페이지
ㅇ 아비장 내에서 가장 대중적으로 인기를 얻고 있는 브랜드로 ORCA를 꼽을 수 있음.
- ORCA계열 중 ORCA DECO와 ORCA TENDANCE에서 주로 가구를 판매하고 있으며, 아비장 시내 곳곳에 위치하고 있음.
ORCA에서 판매되는 다양한 제품들
자료원: Google Image□ 코트디부아르 내 입점한 해외 가구브랜드
ㅇ 아비장 시내에서 일명 '가구거리'라고 불리는 구역에는 페니시아(Phenicia), 나뚜찌(Natuzzi), 카텔란 이탈리아(Catellan Italia) 등의 여러 고급 가구매장들이 입점해 있음.
- 프랑스나 이탈리아 등의 유럽 브랜드가 주를 이루고 있으며 부유층들 사이에서 큰 인기를 구가하는 중
- 최근 경쟁과열로 인해 각 매장들은 자신들만의 전략을 수립해 고객유치에 열을 올리고 있음.
아비장 시내에 입점한 주요 해외 가구업체
업체명
개요
페니시아 (Phenicia)
- 2004년 입점한 아비장 최초 고급 가구매장이라 볼 수 있음. 심화되는 고급브랜드 경쟁 속에서 더욱 많은 고객유치를 위해 매장을 이전하고, 정기적인 프로모션을 진행. 인테리어가 완료된 침실이나 부엌을 선보이는 일명 쇼룸(Show-room) 형태의 판매 전략을 통해 고객들의 구매욕구를 높이고 있음
- 주소: 26 BP 396 Abidjan 26
- 전화번호: +225 21 24 27 46 / +225 21 25 58 00
- 홈페이지: http://www.phenicia.website/
나뚜찌 (Natuzzi)
- 2013년에 입점한 고급 이탈리아 가구브랜드. 레바논계 대표가 운영 중이며, '가구거리'에 위치한 매장들 가운데 하나. 고가의 제품들을 판매하고 있어 일부 부유층이 주요 고객층
- 주소: Bd. Giscard d'Estaing, Près de l'Hôtel Ibis
- 전화번호: +225 21 34 07 07
- 홈페이지: www.natuzzi.ci
로쉐보보아 (Roche Bobois)
- 2011년에 아비장에 처음 런칭한 프랑스 브랜드. 최근 우후죽순으로 입점하는 이탈리아 가구브랜드들에 대항해 보다 경쟁력을 갖추기 위해 인테리어 디자이너를 따로 고용함. 고객들에게 인테리어 코칭을 해주는 등의 전략을 세워 인기를 끌고 있음
- 주소: 15 BP 444 Abidjan 15
- 전화번호: +225 21 28 00 35
- 홈페이지: www.roche-bobois.com
자료원: Google Image, 각 업체 홈페이지, KOTRA 아비장 무역관 자료 종합
ㅇ 이 밖에, 한가지 전문 브랜드숍이 아닌 다양한 브랜드들의 가구를 한 데 모아 영업하는 곳도 다수 찾아볼 수 있음.
- 가전제품 전문 판매점인 Sonoco Plaza에서도 다양한 유럽산 가구들을 수입해 판매
SONOCO PLAZA 내에서 판매되고 있는 다양한 수입산 가구들
자료원: KOTRA 아비장 무역관 직접 촬영
- SONOCO대표 Thierry Saad씨에 따르면, 최근 브라질 산 제품이 저렴한 가격대비 좋은 품질을 자랑하고 있어 큰 인기를 끌고 있음. (유럽산과 비교해 최대 50%까지 저렴)
- 또한 예전에 비해 코트디부아르 사람들의 가구나 집안 인테리어에 대한 인식이 조금씩 좋아지고 있어 점차 유망한 분야로 발전할 가능성이 매우 큼.
□ 수입동향
ㅇ 2017년 기준 코트디부아르의 가구제품(HS Code 9401, 9403) 수입액은 약 4600만 달러를 기록함.
코트디부아르 의자제품 수입동향(HS Code 9401 기준)
(단위: US$, %)
순위
국가명
수입액
점유율
증감률
('17/'16)
2015
2016
2017
2015
2016
2017
1
중국
5,316,904
4,277,834
5,174,654
34.09
39.94
40.35
20.96
2
이탈리아
3,347,109
1,725,055
1,689,922
21.46
16.11
13.18
-2.04
3
터키
445,729
552,090
1,195,514
2.86
5.16
9.32
116.54
4
스페인
358,901
707,455
1,116,037
2.3
6.61
8.7
57.75
5
프랑스
1,691,721
1,274,813
1,004,477
10.85
11.9
7.83
-21.21
6
독일
55,862
312,469
272,994
0.36
2.92
2.13
-12.63
7
말레이시아
344,171
230,241
244,239
2.21
2.15
1.9
6.08
8
모로코
53,538
139,857
232,097
0.34
1.31
1.81
65.95
9
나이지리아
7,492
102,540
227,132
0.05
0.96
1.77
121.51
10
미국
196,020
219,372
206,428
1.26
2.05
1.61
-5.9
-
전체
15,594,417
10,709,737
12,825,083
100
100
100
19.75
자료원: Global Trade Atlas
코트디부아르 기타 가구 및 부분품 수입동향(HS Code 9403 기준)
(단위: US$, %)
순위
국가명
수입액
점유율
증감률
('17/'16)
2015
2016
2017
2015
2016
2017
1
중국
6,052,081
12,992,760
11,047,711
20.87
41.75
33.25
6.75
2
프랑스
6,019,566
4,953,292
5,565,865
20.76
15.92
16.75
-14.97
3
벨기에
513,726
509,075
2,546,895
1.77
1.64
7.67
12.37
4
스페인
708,766
2,294,101
2,543,999
2.44
7.37
7.66
400.3
5
이탈리아
2,928,632
3,598,433
2,435,840
10.1
11.56
7.33
10.89
6
모로코
901,629
485,326
1,761,418
3.11
1.56
5.3
-32.31
7
독일
703,275
429,827
831,080
2.42
1.38
2.5
262.93
8
미국
430,971
599,653
827,032
1.49
1.93
2.49
93.35
9
터키
1,841,451
742,478
823,166
6.35
2.39
2.48
37.92
10
말레이시아
927,698
838,206
709,106
3.2
2.69
2.13
10.87
-
전체
29,002,554
31,122,699
33,222,503
100
100
100
-15.4
자료원: Global Trade Atlas
- 제품 종류와 관계없이 중국제품이 전체 시장의 약 3~40%를 차지하며 제1의 수입국을 유지하고 있음.
- 아직까지 가구 수입에 관해 한국과의 교역은 매우 미미한 것으로 나타남.
□ 시사점
ㅇ 현재 코트디부아르 가구시장은 중산층들이 이용할 수 있는 제품이 매우 부족해 점차 늘어나는 수요를 충족시키지 못하고 있음.
- 이는 유망한 틈새시장으로써, 중산층을 겨냥해 적정 가격에 품질 보장되는 한국 가구가 진출할 경우 시장성이 매우 밝을 것으로 전망됨.
ㅇ 게다가 풍부한 목재자원을 지녔음에도 불구하고 기술과 자본의 부족으로 양질의 가구를 생산하지 못하고 있음.
- 이에 따라 최근 튀니지 정부는 노하우와 전문성을 갖춘 튀니지 업체들을 코트디부아르에 진출시켜 이 곳의 목재와 노동력을 통해 가구시장을 활성화시키겠다는 의지를 표명한 바 있음.
- 우리 기업 역시 생산거점화 방식을 통한 현지 시장진출도 고려해볼 만함.
자료원: Global Trade Atlas, 각 업체 홈페이지, 바이어 인터뷰, KOTRA 아비장 무역관 자료 종합
<저작권자 : ⓒ KOTRA & KOTRA 해외시장뉴스>
KOTRA의 저작물인 (코트디부아르 가구시장, 중산층을 공략하라)의 경우 ‘공공누리 제4 유형: 출처표시+상업적 이용금지+변경금지’ 조건에 따라 이용할 수 있습니다. 다만, 사진, 이미지의 경우 제3자에게 저작권이 있으므로 사용할 수 없습니다.
-
1
베네수엘라, 목재가구 수요 증가
베네수엘라 2013-12-17
-
2
코트디부아르 소매유통산업
코트디부아르 2019-10-07
-
3
베트남 목재가공산업 수출확대 지속 전망
베트남 2007-12-08
-
4
[녹색상품] 말레이시아, 건설용 합성목재제품 수요 증가
말레이시아 2010-04-01
-
5
[녹색상품] 멕시코, 목재 화물받침대를 종이로 바꾼다
멕시코 2010-08-27
-
6
미얀마 내년 4월 1일부터 비가공 목재 수출금지 전망
미얀마 2013-04-02
-
1
코트디부아르 기타 산업_제조업 동향
코트디부아르 2021-06-01
-
2
코트디부아르 금융 산업동향
코트디부아르 2021-06-01
-
3
코트디부아르 농업 등 1차 산업동향
코트디부아르 2021-05-31
-
4
코트디부아르 소매유통산업 정보
코트디부아르 2021-05-28
-
5
코트디부아르 신재생에너지산업 현황 및 시사점
코트디부아르 2020-10-08
-
6
농작물로 승부한다, 코트디부아르 농업 현황 및 시사점
코트디부아르 2020-07-17