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中, '상문화' 소비: 현실 중압감 속에 피어난 블랙유머
- 트렌드
- 중국
- 우한무역관
- 2017-08-22
- 출처 : KOTRA
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□ '상차(丧茶)'의 출현, 부정적 에너지가 환영받는 시대
ㅇ 상차는 어러머(饿了么)와 왕이신문(网易新闻)이 공동계획한 일회성 행사로 2017년 4월 28일~5월 1일까지 4일간의 팝업 스토어 형식으로 진행됨.
ㅇ 인생 허비 홍차(碌碌无为红茶), 여전히 솔로 녹차(依旧单身绿茶), 죽고 싶어도 죽을 용기 없는 마끼아또(想死没勇气马奇朵), 성형할 돈 없는 밀크셰이크(没钱整容奶昔) 등 '상차'가 젊은층의 소비를 강타함.
상차 대표 캐릭터 왕산산(王三三): 만사가 귀찮은 알파카
자료원: 즈보상하이(直播上海)
상차 슬로건: '하루 한 잔의 부정적 에너지(每天一杯负能量)'
자료원: 소후신문(搜狐新闻)
ㅇ 부정적 에너지 소비를 마케팅으로 활용한 상차에 대한 네티즌들의 반응은 분분함. 곱지 않은 시선으로 불매를 선언한 네티즌이 있는가 하면, 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 주변 사람들에게 홍보하는 네티즌들도 있음.
ㅇ 음료 시음 행사가 진행되는 5월 1일 노동절 연휴 기간을 중요 이벤트로 여기는 네티즌들이 등장함. 대기 중인 한 고객은 "당시 시차(喜茶)가 큰 인기를 얻을 때, 일부 네티즌이 상차 점포를 오픈했는데, 이는 매우 재밌는 현상이다"라고 밝힘. 상차 점포 내 상문화 문구가 많은 브랜드 광고구로 활용됨.
- 나를 때려줘서 고마워요! 누워 있으니 만사태평하네요(谢谢那些曾经击倒我的人, 躺着好舒服)
- 가끔 노력하지 않으면 무엇이 절망인지 몰라요(有时候你不努力一下, 就不知道什么叫绝望)
- 너무 낙담하지 말아요! 인생은 본래 끊임없는 내리막길을 걷는 거예요(别灰心, 人生就是这样起起落落落落落落落落的)
- 젊은이, 현재 돈이 없으면 어떠한가? 앞으로 돈이 없는 날들이 길게 남아 있네(年轻人, 现在没钱算什么? 以后没钱的日子还多着呢)
- 내가 오늘도 이렇게 노력하는 이유는 나를 무시한 사람들에게 그들이 맞는다는 것을 증명하기 위해서임(我每天拼了命努力就是为了向那些看不起我的人证明他们是对的)
- 돈으로 해결할 수 있는 문제는 문제가 아님, 문제는 돈이 없다는 것(能用钱解决的问题都不是问题, 问题是没钱)
□ 한국의 '삼포시대(연애+결혼+출산 포기)'와 유사한 중국의 '상문화'
제품
사진 및 광고구
설명
희망없는
요구르트
(没希望酸奶)
Q: '일본가세요? 그럼 변기 커버 좀 사다 주 실래요?'
A: '미안하지만 우리 아직 서먹하잖아요'
자료원: 관찰자망(观察者网)
- 희망없는 요구르트(没希望酸奶)가 큰 인기를 얻은 후 후속 시리즈로 '서먹한 요구르트(不熟酸奶)', '마음이 아픈 요구르트(扎心酸奶)'를 출시함
부정적
에너지 밀크티
(负能量奶茶)
'우리가 셀카를 찍지 않으면 누가 우리를 찍어주나요?'
자료원: 중국식품대리망(中国食品代理网)
- 대만 브랜드 Moonleaf와 인터넷 삽화가 ‘소극적인 남자(消极男子)’가 합작해 부정적 에너지 밀크티(负能量奶茶)상품 시리즈를 선보임
- 부정적 에너지가 소비자들에게 반감을 사지 않고, 오히려 인터넷상에서 큰 인기를 얻어 ‘왕홍밀크티(网红奶茶)’라 불림
UCC커피
'오늘 당신이 하루 종일 힘들어 개와 같다고 느껴진다며 당신이 큰 오해를 하고 있네요. 개도 당신보다 힘들진 않아요'
자료원: 바이두(百度)
- 일본 커피 브랜드인 UCC 커피는 대만에서 '어른들의 겉과 속이 다른 어록(语录)' 마케팅으로 무설탕 블랙커피 UCC BLACK 제품에 홍보에 나섬 □ 스트레스가 많은 젊은 세대, 블랙유머(丧玩笑)를 즐기기 시작
'PEPE개구리(青蛙)', '절인생선(咸鱼)', 'bojack horseman' 등 캐릭터 표정을 통해 상문화 표현
자료원: 바이두(百度)
상문화 주요 연령층
상문화 주요 원인
자료원: Frost & Sullivan
ㅇ 일을 뒤로 미루는 병(拖延症), 밤샘문화(熬夜), 집돌이·집순이(宅) 등은 현대 중국 젊은 층의 보편적 트렌드임. 조사에 따르면 야근 강도가 세지면 세질수록 상문화의 민감도가 높아짐. 인터넷 종사자들은 높은 임금만큼이나 노동 강도가 센 업종으로 부정적 에너지 지수가 25.03%에 달함. 반면, 과학 연구원들의 부정적 에너지 지수가 0.43%로 제일 낮은 것으로 나타남.
상문화 행위 표현
업종별 부정적 에너지 지수
자료원: Frost & Sullivan
□ 시사점
* 비트 세대(beat generation): 비트 세대란 1920년대 대공황이 있었던 '상실의 시대(Lost Era)'에 태어나 제2차 세계대전을 직접 체험한 세대로, 동시대의 사회와 문화구조에 저항한 특정한 문학가와 예술가의 그룹을 의미함.
**유토리(ゆとり) 세대: ‘유토리 세대’란 1987~1996년 사이에 일본에서 태어난 청년 세대를 일컫는 말로 대부분 한 자녀 가정에서 자라 혼나는 일에 익숙하지 않고 스트레스에 민감함(자료원: 네이버 지식백과)
ㅇ 젊은 층의 이러한 표현 방식은 일상생활에 대한 불만 및 반성, 곤경에 대한 반항 및 해소로 이어짐. 예를 들어, 젊은 층은 야근하기를 꺼리지만 자신의 업무를 통해 스스로를 더욱 성장시키고 사회 발전에 이바지하기를 희망함.
자료원: 소후문화(搜狐文化), 왕이재경(网易财经), 중화교육망(中华教育网), 봉황망(凤凰网), 잉상망(赢商网), 동방위성(东方卫视), Frost & Sullivan, KOTRA 우한 무역관 자체자료 종합
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