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발전하는 러시아 전자결제시장, 우리 기업의 진출기회는?
- 트렌드
- 러시아연방
- 상트페테르부르크무역관
- 2017-05-12
- 출처 : KOTRA
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- 시내 위치한 현금인출기, 터미널 등을 활용한 러시아 전자결제 시장 확대 추세 -
- 다양한 분야로 이용 확대됨에 따라 한국 관련 소프트웨어, 혹은 이러한 시스템 활용 온라인 유통시장 진출 유망 -
□ 러시아는 이미 전자결제 선진국
ㅇ 러시아는 수년 전부터 휴대폰 충전, 기타 선불 결제를 위한 터미널 시스템이 잘 보급돼 있으며, 시내 어딜 가나 이러한 전자결제 시스템을 이용할 수 있도록 터미널이 설치돼 있음.
ㅇ 최근 러시아 내부에서 이러한 터미널을 활용, 각종 전자화폐 서비스가 많이 생겨나고 있으며 이러한 전자결제 시스템을 활용한 다양한 서비스들이 생겨나고 있음.
러시아 전역에서 볼 수 있는 결제 터미널
ㅇ 이러한 터미널은 휴대폰 선불 결제 시스템이 발달된 러시아 및 CIS 전지역에서 흔하게 찾아볼 수 있으며, 기존에는 이러한 터미널로 휴대폰 요금 충전 및 제한된 송금 서비스만을 이용할 수 있었지만 전자결제 시장이 발달하면서 다양한 서비스를 이용할 수 있도록 그 기능이 확대되고 있음
□ 러시아의 네이버, Yandex에서 만든 Yandex Money
ㅇ 2002년 런칭된 Yandex Money 서비스는 2016년 기준 약 2,200만 명의 러시아 국민이 사용하고 있을 정도로 이미 대중화된 전자화폐 서비스로, 2016년 러시아 전자화폐 시장 1위를 차지함 (2016년 TNS 설문조사 기준)
ㅇ Yandex Money는 현재 모기업인 검색엔진 Yandex를 기반으로 휴대폰요금 충전은 물론, 상품 구매, 온라인 서비스 요금, 공과금 납부, 온라인 서비스 이용 등 다양한 서비스에서 이용되고 있으며, 이러한 시장은 점점 더 커질 것으로 전망됨
ㅇ 또한 송금 절차가 매우 복잡하고 매우 까다로운 기존 러시아 은행 시스템에 비해 Yandex Money는 저렴한 수수료로 외국 계좌 등으로 간편하게 송금할 수 있어 이를 활용하는 고객도 많은 편
ㅇ 또한 사용자의 편의를 위해 삼성페이, Apple Pay 등에서 활용할 수 있는 가상 카드를 제공하고 있으며, 일정 비용을 내면 Yandex Money 충전금액 내에서 사용 가능한 은행용 카드 (우리나라 체크카드 형식)도 발급이 가능하여 그 활용도가 매우 높은 편임. 글로벌 브랜드인 마스터카드사와의 제휴를 통해 전 세계 어디서나 카드만 있으면 Yandex Money 내의 충전 금액을 사용할 수 있음
Yandex Money 플라스틱 카드
ㅇ 유효기간 3년 카드 발급비용이 199루블(원화 약 4000원)로 매우 저렴하며, 본인인증을 거치면 계좌에 최대 50만 루블 (약 1,000만원)까지 입금, 사용이 가능해 그 활용도가 높음.
□ Webmoney, Paypal 등 다양한 전자결제 시스템이 공존하는 러시아
ㅇ 러시아에는 Yandex.Money 이외에도 다양한 전자결제 플랫폼이 활발히 활동하고 있음
다양한 러시아 전자결제 플랫폼
ㅇ 이러한 전자결제 플랫폼 발달로 인해 러시아 온라인 유통시장도 활발히 성장하는 추세를 보이고, 거대한 영토로 인한 배송문제만 해결된다면 이러한 성장세는 더욱 더 활발해질 것으로 예상됨.
ㅇ이러한 배송 문제가 중요하지 않은 온라인 콘텐츠 시장은 이미 시장이 활발하게 성장하고 있으며, 특히 게임 부분의 경우 높은 성장이 기대됨.
□ 시사점
ㅇ 전자결제 시장 발달로 인해 관련 소프트웨어, 보안솔루션 등의 도입이 활발해질 것으로 예상되며, 이에 따른 러시아 기업과의 기술교류를 확대할 필요가 있음
ㅇ 러시아 시장의 경우 언어 장벽 등 비관세 장벽이 상당부분 작용하는 국가로, 철저한 현지화 정책을 추진해야 시장에 진출할 수 있을 것으로 기대됨
ㅇ 또한 이러한 전자결제 시스템을 활용, 국내 유통망 기업이 러시아 온라인 유통망사업에 참여한다면 좋은 결과를 낼 것으로 예상됨.
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