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일본 6가지 원칙으로 뽑은 2017년 히트상품
2017-02-07 임지훈 일본 나고야무역관

- 4명의 기업가의 예측과 히트 6원칙을 바탕으로 히트상품 전망

- 신기술, 고령화 등 키워드를 바탕으로 미리 보는 신상품의 강점 -

 

 

 

□ 기업가의 전망과 장시간에 걸쳐 검증된 ‘히트 6가지 원칙’을 바탕으로 2017년 히트상품 선정

 

  ㅇ 2017년에는 과연 어떤 상품이 히트할까?

    - 새해가 되면 다수의 새로운 상품과 서비스가 출시되지만 이중에서 히트상품까지 도달하는 비중은 매우 적음. 하지만 히트하는 제품의 원칙을 만들고 여기에 포함되는지를 따져보면 가능성을 파악할 수 있음.

    - 시장이 빠르게 변하는 만큼 히트 원칙도 매년 달라지고 있음. 원칙은 그때그때의 수요 및 사회분위기, 소비경향에 따라서 달라지기도 함.

 

  ㅇ 2017년 히트하는 상품 및 서비스의 6가지 원칙

    - 일본의 경영자들은 2017년의 키워드로 고령화, 외국인 관광객 증가, 신기술 등을 제시했으며. 이러한 의견을 모아 만든 히트원칙은 다음과 같음.

   ① 고령자가 더 행복하게 살기 위한 상품

   ② 유아 및 어린이의 감성을 길러주는 상품

   ③ 방일 외국인을 위한 독창적인 서비스

   ④ 셰어링 경제 관련 서비스

   ⑤ 동영상 관련 시장

   ⑥ 새로운 교통수단

   ⑦ 4K화질 관련 상품

 

  ㅇ 서로 엇갈리기도 하는 경영자들의 예측 및 전망 

    - 일본의 스마트폰 시장은 이제 한계로 포화상태라고 주장하는 경영자도 있지만, 반대로 일각에서는 진짜 스마트폰 기술은 2017년부터가 시작이라며 스마트폰 시장에 대해 서로 엇갈린 의견을 보임.

    - 스마트폰 시장이 한계 및 전환기를 맞이했다고 주장하는 측은 좁은 의미의 스마트폰 시장을 가리키는 것이지만, 시장의 호황을 예상하는 측이 말하는 시장은 스마트폰 기술의 주변 산업이 활성화한다는 것을 가리키는 것으로, 양쪽의 의견이 다르나 실제로는 모순이 없음.

 

□ 고령자의 행복을 추구하는 상품들의 대두

 

  ㅇ 고령자의 행복 관련 히트 예상상품은 닛케이 트랜드 2017 예측 순위에서 9위에 오른 ‘TRAIN SUITE 四季島(시키시마)’와 2위에 오른 ‘밀-키트(Meal kit)’가 있음.

    - 우선 ‘TRAIN SUITE 四季島(시키시마)’는 일본의 철도기업인 JR동일본이 2017년 5월부터 운행을 개시하는 일본 현대 디자인을 적용한 고급열차임.

    - 일본 최북단에 위치한 홋카이도를 포함한 일본 동쪽 지방을 위주로 관광노선이 짜여져 있으며, 열차 내에서 제공하는 식사는 일본 각지의 최고급 재료가 최고의 요리사에 의해 제공되는 것이 특징임. 가격은 1인당 95만 엔으로 매우 비싸지만 이를 지불할 수 있는 부유한 고령층에게는 열차를 타고 즐기는 최고급 코스로서 만족을 줌.

 

 TRAIN SUITE 四季島(시키시마)는 일본 동쪽지방을 4일에 걸쳐 관광하며 최고급 서비스를 제공하는 객실열차

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자료원: 요미우리 신문

 

    - 고령자 관련 다른 히트 예상상품은 ‘밀키트(Meal kit)’로서, 일반적인 슈퍼 및 매장에서는 쉽게 구할 수 없는 식자재와 함께 조리법을 함께 주문자의 집까지 배달해주는 상품임.

    - 거동이 불편하거나 쉽게 외출을 하기 힘든 고령자들을 대상으로 집에서 스스로 만족스러운 식사를 즐길 수 있게 편의를 제공하는 서비스로, 부유층 고령자에게 인기가 많을 것으로 예상

 

□ 기타 각종 수요 및 트렌드를 충족시키는 제품들

 

  ㅇ 유아 및 어린이의 감성 발달을 위한 새로운 테마파크 

    - 이와 관련해서는 2017년 4월에 개장하는 나고야 레고 랜드(닛케이 트랜드 2017년 예측 12위)의 히트가 유력함.

    - 나고야 레고랜드의 특징은 일반 장난감보다 교육적인 효과가 뛰어난 레고를 활용해 아이의 호기심과 탐구심을 북돋을 수 있으며, 뿐만 아니라 더욱 심화된 로봇 제조용 레고 등 제품이 발매됨.

    - 레고가 제공할 수 있는 즐거움의 완성체격인 레고 랜드는 각박한 현실에서 아이들의 감성 퇴화를 걱정하는 부모들에게 폭발적 인기를 얻을 것으로 예상

 

4월에 나고야에 개장하는 레고랜드는 연간 약 200만 명의 관광객을 예상

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자료원: 요미우리 신문

 

  ㅇ 외국인 관광객 수요를 활용한 서비스

    - 히트원칙 ③인 '방일 외국인 관련'과 ④ '셰어링 경제의 성질을 가진 히트상품' 후보는 닛케이 트랜드 2017년 예측에서 10위를 차지한 ‘민간 여행(民旅)’임.

    - 일반적으로 민박은 개인의 자택에 방문한 관광객에게 숙박을 제공하는 것을 말하지만, ‘민간 여행(民旅)’은 여기에 그치지 않고 개인이 독창적인 관광 코스를 만들어 관광객에게 안내하는 것까지 포함됨.

    - 해당 서비스에 참가하는 관광객은 현지에 집합 및 해산하는 방식으로 기존의 대형 여행사에서 기획할 수 없었던 보다 깊이 있는 관광 안내가 가능해지며, 2017년부터 미국의 에어 비앤비가 ‘민간 여행(民旅)’ 기획자와 참가 희망자와의 매칭 서비스를 시작할 예정이라고 밝혔음.

    - 이미 전 세계적으로 많은 이용자들을 확보하고 있는 ‘에어 비앤비’의 서비스가 시작되면 일본을 방문하는 관광객은 더 늘어날 것으로 예상하고 있음.

  

  ㅇ 발전하는 신기술인 스마트폰, 드론 융합 상품 

    - 히트원칙 ⑤와 연관된 동영상 관련에서는 서비스 제공 업체가 증가할 뿐만 아니라 촬영 기술의 혁신도 진행될 것으로 보이며, 초보자도 스마트폰으로 간단히 조작할 수 있어 손쉽게 촬영 가능한 ‘셀피 드론(Selfie Drone/3위)’이 히트 후보에 올랐음.

    - 셀피 드론은 드론이 보유한 촬영기능을 이용해 이전에는 불가능했던 각도에서 셀카 사진을 찍을 수 있어 큰 인기를 끌 것으로 기대됨.

    - 한편, DMM사가 2016년 10월부터 판매하는 드론인 ‘DOBBY’는 4K화질의 사진도 촬영 가능하며 원칙 ⑦번의 4K관련 붐도 함께 일으킬 것으로 예상됨.

 

  ㅇ 신기술을 접목한 새로운 교통수단이 화제

    - 원칙 ⑥의 새로운 교통수단의 히트 후보로는 엔진 자체적으로 전기를 만들어내어 모터로 달리는 닛산의 ‘하이브리드 EV’로 2017년 가을에는 닛산 자동차의 ‘쥬크’의 풀 모델 체인지가 예상되는 등 여기에 자동운전 기술과의 조합도 추가될 가능성이 있음.

 

닛산의 ‘시리즈 하이브리드 EV’는 충전의 번거로움과 높은 차량 가격 등의 약점을 극복

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자료원: Rodrigo Reyes Marin

 

□ 시사점

 

  ㅇ 히트 6원칙의 기원 및 검증 

    - ‘히트 6원칙’은 2013년 말에 2014년도 히트상품을 예측하면서 시작된 방법으로, 히트나 유행은 우연하게 발생하는 것이 아니라 ① 법 제도 변경 ② 세태 ③ 환경의 변화 ④ 전년의 반동 ⑤ 신기술 ⑥ 사회문제에 영향을 받는다는 것을 전제로 하고 있음.

    - 2016년의 히트상품 예측에서 현재까지 누적 200만 대가 팔린 차세대형 담배필터인 ‘IQOS’를 히트후보로 지목했는데, 연기와 재가 나오지 않고 냄새도 적은 장점이 크게 어필해 대히트함.

    - 참고로, 차세대형 담배필터 ‘IQOS’(닛케이 트렌디의 2016대 히트상품 30에서 3위)는 간접 흡연 방지 조례의 확대가 히트의 배경(①법 제도 변경)이었음.

    - 다른 예로는, 2016년 4월에 해외에서 일본으로 역수입된 샤프의 동남아용 모기 잡는 공기청정기 ‘카토리 쿠세이’가 있음. 일본이 점차 아열대 기후로 바뀌고 있는 상황으로, 일본 내에서 5만 대의 출하에 성공했음(③ 환경 변화). 또한 ‘포켓몬 GO’(1위)와 ‘닛산자동차의 신형 세레나’(7위)는 ⑤ 신기술에서 태어난 히트상품으로 볼 수 있음.


  ㅇ 2017년 히트 후보는 2013년에 제시한 원조 ‘히트 6원칙’에도 적용 가능

    - ‘TRAIN SUITE 四季島(시키시마)’은 고령 부유층의 증가와 해외의 치안 악화로 히트

    - ‘밀 키트(Meal kit)’는 고령의 부자 증가로 히트 

    - ‘나고야 레고 랜드’는 교육 붐과 저출산과 같은 사회 문제로 히트

    - ‘민간 여행(民旅)’과 ‘셀피 드론(Selfie Drone)’, ‘시리즈 하이브리드 EV자동차’는 신기술로 히트


  ㅇ 일본 시장의 트렌드를 미리 파악해 시장 진출에 활용 

    - 세계의 시장은 빠른 속도로 변하고 있고 각국의 시장 특색도 마찬가지로 변화하고 있음. 히트 예상품목을 살펴보면, 해당 시장이 어떤 식으로 변하고 움직일지가 어느 정도 예측이 가능함.

    - 이러한 트렌드 및 전망을 일본 시장에 진출을 고려하는 기업이 참고한다면, 시행착오를 줄이고 성공 가능성을 높일 수 있을 것으로 보임.



자료원: 닛케이비즈니스, 일본경제신문 및 KOTRA 나고야 무역관 자료 종합

 

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