자료원: fashion consulting Group

 ○ 외국 중가 브랜드의 러시아 시장 철수 확대

  - 해외 부동산투자 컨설팅 전문업체인 CBRE에 따르면, 2014~2015년 거대 중가 외국 브랜드 11개가 러시아 시장을 포기하고 철수했다고 밝힘.

  - sepalla, E-sprit, New Look, Chevignon 등 대표적인 세계적인 중가 의류 브랜드가 다수 포함돼 있음.

 ○ 중국 등을 중심으로 해외 명품 모조품 유입량 급증

  - 세계 시장분석업체인 euromonitor에 따르면, 2013년도부터 가속화된 경제 침체로 구매력이 약해진 의류 패션시장으로 중국, 동남아, 터키 또는 일부 아랍지역에서 명품 모조품 유입이 급증하는 추세임.

□ 소비트렌드를 저격한 선발주자 중국, 의류시장에서도 강자

 ○ 러시아 의류시장의 80% 이상을 중국 상품이 차지

  - 2015년 러시아로 수입된 의류 물품의 81%가 중국 상품이며, 이는 2014년보다 4% 가량 증가한 수치임.

  - 그 뒤를 카자흐스탄과 파키스탄이 잇고 있으며, 한국은 7위로 2013년부터 2015년까지 3년째 0.5%의 비중을 차지하는데 그침.

 ○ 저가상품과 탄탄한 배송 시스템으로 온라인 의류시장을 독식하는 중국

  - 온라인 시장은 편리한 구매방식에 익숙한 젊은 층의 이용 증가에 따라 2014년에 비해 약 3배 급성장함.

  - 세계적인 리서치 전문업체 TNS global에 따르면, 중국의 대표 온라인 쇼핑몰 Aliexpress는 저가상품 소비자를 타깃으로 편리한 결제 시스템과 빠른 배송 시스템을 갖춤. 월평균 1700만 명이 이용하며 온라인 시장에 자리매김함.

중국 인기 온라인 쇼핑

 자료원: http://ru.aliexpress.com/ru_home.htm

□ 우리 기업의 러시아 의류시장 접근방법

 ○ 러시아인에게 의류가 주는 중요한 의미를 파악할 필요가 있음.

  - 러시아인에게 복장과 관련된 말 중에 ‘좋은 복장은 모든 문을 연다’는 말이 있을 정도로 러시아인들은 차림을 중요하게 여김.

 ○ 가격에 따라 소비자가 극명하게 구분되는 새로운 러시아 의류시장에 대한 분석이 필요함.

  - 브랜드 인지도보다 상품의 질과 가격이 제품 선택에 중요 조건인 저가상품시장에서 우수한 상품 대비 합리적인 가격을 가진 우리 상품이 경쟁력을 보일 것으로 보임.

  - 의류시장의 온라인 구매 트렌드를 파악하고, 저렴한 마케팅이 가능한 온라인 시장 공략을 통해 유통마진을 확보하는 방법도 적극 검토할 필요가 있음.

자료원: 러시아 통계청, euromonitor, CBRE, fashion consulting Group, TNS global 및 KOTRA 모스크바 무역관 자료 종합