중국 온라인 절대강자 타오바오는 넘을 수 없는 벽인가

- 독보적인 타오바오에 맞서는 징둥의 사입형 B2C 방식, 50.3% 차지 -

- 모바일 쇼핑, 2015년 2분기 처음으로 PC 쇼핑을 넘다 -

□ 중국 네티즌의 55.7%, 온라인 쇼핑 홀릭

 ○ 2014년 중국 온라인 쇼핑자 인구는 3억6000만 명

  - 전년동기대비 5953만 명 증가, 증가율 19.7%

  - 중국의 인터넷 및 모바일 이동통신의 발전에 따라, 온라인 쇼핑이 대중화됨.

2011~2018년 중국 온라인 쇼핑 사용자 규모

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 ○ 2014년 중국 온라인 쇼핑자의 1인당 온라인 쇼핑 지출액은 7716.5위안, 증가율 23.1%

2011~2018년 중국 온라인 쇼핑 사용자 1인당 지출액의 변화

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 ○ 중국 온라인 쇼핑에서 가장 잘 팔리는 제품은 의류, 가방, 아웃도어 제품

2014년 중국 온라인 쇼핑에서 가장 잘 팔리는 제품

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□ 중국 온라인 쇼핑시장 거래 규모

 ○ 2015년 제2분기(Q2) 중국 온라인 쇼핑시장 거래 규모는 8725억4000만 위안

  - 전년동기대비 39.6% 증가

  - 높은 증가율을 유지하고 있음.

2014년 Q1~2015년 Q2 중국 온라인 쇼핑시장 거래 규모

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 ○ 그 중, 2015년 Q2 모바일 쇼핑시장 거래 규모는 4434억5000만 위안

  - 전년동기대비 133.5% 증가했으며, 이는 온라인 쇼핑시장보다 매우 빠르게 증가한 것임.

  - 모바일 쇼핑시장은 온라인 쇼핑시장의 발전에 촉진제 역할을 하고 있음.

2014년 Q1~2015년 Q2 중국 모바일 쇼핑시장 거래 규모

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□ 중국 온라인 쇼핑시장 특징

 ○ B2C 시장, C2C 시장을 추월

  - 2015년 2분기 B2C 시장 거래규모는 4421억3000만 위안으로, 전체 온라인 쇼핑 거래 규모에서 50.7%를 차지했으며, 전년동기대비 6.2% 증가

  - B2C 시장의 증가 속도는 매우 빠름.

  - 2015년 Q2 중국 온라인 쇼핑 B2C 시장은 전년동기대비 59.1% 증가

  - 이에 반해 C2C시장은 전년동기대비 24.0% 증가

   · B2C: 기업과 소비자 간의 전자상거래, 보통 온라인 쇼핑을 통한 상품의 주문 판매를 뜻함.

   · C2C: 일반 소비자 간 직접 거래하는 전자상거래

2014년 Q1~2015년 Q2 중국 온라인 쇼핑시장 거래 규모 구조

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 ○ 모바일 쇼핑이 온라인 쇼핑의 절반을 차지

  - 2015년 Q2, 중국 모바일 쇼핑 거래액이 처음으로 PC온라인 쇼핑 거래액을 초과함.

  - 중국 온라인 쇼핑 전체 시장 중 50.8%를 차지했으며, 전년동기대비 20% 증가

2014년 Q1~2015년 Q2 중국 온라인 쇼핑 거래액 중 PC와 모바일의 비중

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 ○ B2C와 모바일 쇼핑시장에 집중돼 있음.

  - 온라인 쇼핑 B2C 시장에서 타오바오의 점유율은 55.6%, 징둥의 점유율은 25.2%

  - B2C 기업 중 쑤닝이거우, 웨이핀후이의 전년대비 발전 속도는, 타 기업의 평균 발전 속도와 비교했을 때 매우 빠름.

2015년 Q2 중국 B2C 온라인 쇼핑의 시장 점유율

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  - 사입형 B2C 시장에서 징둥의 점유율은 58.3%, 쑤닝이거우의 점유율은 8.5%, 웨이핀후이의 점유율 7.8%

  - 기타 기업에 속한 샤오미의 점유율은 증가하는 추세

2015년 Q2 중국 자영판매를 위주로 운영하는 B2C 전자상거래 규모의 시장 점유율

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  - 모바일 쇼핑시장에서 2015년 Q2 알리바바 앱의 점유율은 1위(83.7%)

  - 징둥 앱의 점유율은 2위(6.1%)

  - 웨이핀후이 앱의 점유율은 3위(2.5%)

  - ‘기타’에 속한 메이리숴(美丽说),모구제(蘑菇街) 등 기업의 시장 점유율은 증가하는 추세

  - 모바일 쇼핑시장에 집중되고 있음.

2015년 Q2 중국 모바일 쇼핑시장 거래에서 기업들의 점유율

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