다양화, 디지털화되는 중국 옥외광고시장

- 스마트폰과의 결합으로 인해 더욱 주목받는 마케팅 수단 -

 

 

 

 

자료원: 바이두

 

□ 중국 경제 성장에 따른 중국 광고시장의 성장

 

 ○ 2014년 중국 광고와 업계 추세조사-광고편(2014年中国广告与行业趋势洞察上-广告篇)'에 따르면 중국 광고시장의 TV, 라디오, 옥외 등 다양한 매체분야에 걸쳐 많은 변화가 나타남.

 

 ○ 2014년 중국의 GDP는 총 63조6463억 위안으로 약 7.4% 성장했으며, 이러한 중국의 경제발전에 따라 중국 광고시장 역시 매우 빠른 속도로 발전하고 있음. 2015년 중국 광고시장은 계속적으로 경제발전과 함께 쾌속 질주할 것으로 예상

 

□ 중국 옥외광고시장의 성장 및 규모

자료원: 중국산업신식왕(中国产业信息网)

 

 ○ 옥외광고 시장의 성장

  - 도시 교통의 건설과 디지털 기술의 발전에 따라 중국 옥외광고시장은 지속적으로 성장 중. 옥외광고의 특징은 직접적으로 타깃층에 시각적 노출을 할 수 있다는 것이며 다양한 표현방식을 사용할 수 있다는 것. 최근 디지털 기술의 발전과 융화된 옥외광고의 규모는 점차 거대해질 것으로 예상

  - 상업, 서비스업, 통신, 레저, 교통과 음료는 중국 옥외광고의 5대 주력분야이며, 이는 계속 증가 중. 그 외, 부동산, 의류, 전자와 개인용품 등 상품의 옥외광고 성장 역시 매우 뚜렷한 상황

  - 중국산업신식왕(中国产业信息网)에 따르면 중국 옥외광고 시장규모는 계속 증가하고 2018년 293억7000만 달러에 이를 것으로 전망됨.

 

 ○ 옥외광고시장 분야별 규모 예측

  - 중국산업신식왕이 발표한 '2014~2019년 중국 옥외광고 업종별 시장 분석 및 투자 전경 연구 보고(2014~2019年中国户外广告行业市场分析及投资前景研究报告)'에 따르면 교통수단 매체 광고, 특히 공항과 지하철 광고가 가장 빠른 시장규모 증가를 보이는 것으로 나타남.

  - 도시 기초인프라 구축으로 인해 새로운 지하철 노선이 확장되고 공항의 수요 역시 확충되면서 공항과 지하철 옥외광고 시장의 규모가 급속도로 발전하는 것으로 보임. 또한 중국 내 공항과 지하철에서의 무선망 접속 문제가 개선된다면 두 업종의 옥외광고 시장의 기회는 점점 더 많아질 것으로 예측

 

2013~2018년 중국 옥외광고 분야별 시장규모 및 예상치

                                                                                                            (단위: 십억 달러)

	공항	지하철	비즈니스 빌딩	버스	기타
2013년	2.21	0.58	4.43	1.72	3.71
2014년	2.8	0.76	4.75	1.7	4.76
2015년	3.06	1.26	5.36	1.82	5.92
2016년	3.31	1.92	6.17	1.96	7.23
2017년	3.52	2.87	6.57	2.17	9.36
2018년	3.78	3.84	7.36	2.36	12.03

자료원: 중국산업신식왕(中国产业信息网)

 

□ 옥외광고의 변화 양상 및 특징

 

 ○ 멀티 스크린 시대의 도래

  - 광고는 이미 멀티 스크린 시대에 진입함. 전통TV, 온라인 채널, 모바일 채널 등이 종합돼 하나의 큰 채널의 매체 환경이 됨. 전통적인 광고의 관점에서는 옥외광고가 보조적인 역할을 했지만 멀리 스크린 광고 시대에는 옥외광고가 주도성을 가진 광고 매체로서 성장할 것

 

 ○ 빅데이터(Big Data)의 응용

  - 기술의 발전으로 인한 빅데이터의 응용이 옥외광고의 발전을 가속화시킴. 전통적인 옥외광고는 대중 전체를 겨냥해 일관된 정보의 전달을 진행했지만 빅데이터 시대는 개인화, 정교화, 정확성으로 타깃 소비자층에 다양한 정보 전달 가능. 개인화된 정보, 개인의 특징, 매체 접촉 습관, 소비행위 등 빅데이터를 응용함으로써 더 정교한 타깃팅이 가능해짐.

 

 ○ 디지털 옥외광고의 주목

  - 디지털 기술과 접목된 디지털형 옥외광고는 이미 가장 빠르게 영역을 확장해 주류로 자리잡고 있음. 옥외광고의 디지털화는 이제 필수불가분한 유형. 소비자의 매체 접촉 습관에 맞추어 탄생된 디지털 옥외광고의 특징은 소비자가 쉽게 이해가 가능하고, 엔터테인먼트적인 성격을 가지고 있으며 상호작용이 가능하다는 것

  - 디지털 기술이 접목되면서 옥외광고는 점점 내용의 창의성을 주목하기 시작함. IT기술의 접목과 인터렉티브(Interactive) 상호체험을 중시하는 것이 최근의 추세

  - 디지털 옥외광고 터치스크린의 기술은 AR, LBS, OR코드 등 옥외매체의 다양한 분야에서 응용되며, 옥외광고의 새로운 활력과 산업 기회를 불어넣고 있음.

 

 ○ 스마트폰과의 결합, 더 커지는 시장 기회

  - 스마트폰과 옥외광고의 결합은 굉장히 무한한 가능성을 보여줌. 디지털 옥외광고가 지능화되고, 상호 작용성과 개인화 성능을 갖추면서 동시에 스마트폰과의 결합은 더 큰 창의성과 상호작용성을 가져옴. 이러한 방식은 현재 옥외광고 매체의 커다란 추세이며, 무인판매대로서의 옥외광고의 가치를 더 높이고 있음. 상품의 판매를 적극적으로 이끌어내는 이러한 옥외광고 시장의 전망은 앞으로도 긍정적일 것으로 기대됨.

 

 ○ 체험형 옥외광고의 등장

 

자료원: 바이두

 

  - 상호작용, 체험식의 옥외광고가 업계 주류를 이끄는 중. 전통적인 옥외매체는 일방적인 정보 전달에만 그쳤지만 디지털 시대의 옥외매체는 서로 상호 작용하며 체험하는 식으로 변화하고 있음.

  - 이런 체험식의 옥외광고는 소비자로 하여금 제품의 구매 욕구를 상승시키는 효과를 보여주며, 전통매체가 주로 소비자의 시각만을 자극한 것이었다면 체험식 옥외매체는 인간의 모든 방면의 감각자극이 가능함.

 

□ 전망과 시사점

 

 ○ 중국의 옥외광고는 다른 나라에 비해 성장이 늦은 감이 있으나, 그렇기 때문에 현재 광고시장 성장속도가 매우 빠른 편. 앞으로 중국 옥외광고시장은 경제발전 및 도시개발과 함께 계속적으로 성장, 거대한 시장으로 자리잡을 것으로 전망됨.

 

 ○ 또한 디지털 기술의 발전으로 인해 점점 더 다양한 분야와 방식의 광고 표현이 탄생될 것으로 기대됨. 그렇기 때문에 옥외광고업계와 IT 업계의 협력으로 새로운 시장진출 가능성이 주목됨.

 

 ○ 중국의 광고는 법적으로 검열을 받고 있으나, 옥외광고는 예외로 외국과 개인이 보유하거나 운영이 가능한 마케팅 방식. 다른 광고매체보다 우리 기업의 접근이 쉬울 것으로 판단됨.

 

 

자료원: 중국산업신식왕(中国产业信息网), 중국산업투자정책왕(中国产业投资政策网), 중국마케팅커뮤니케이션왕(中国营销传播网) 및 KOTRA 광저우 무역관 자료 종합