日, 2015년 상반기 히트상품 분석(디지털, 가전, 자동차편)

- 히트상품 키워드는 '휴대성', '실리' -

- 성숙기 제품들의 발상 전환이 새로운 수요를 낳아 -

□ 2015년 상반기 디지털, 가전, 자동차 주요 트렌드 분석

 ○ 2015년 상반기 디지털, 가전, 자동차 분야에서는 엄청난 히트상품보다는 다양한 제품들이 속속 등장하며 소비자들의 주목을 끌었음.

  - 성숙기에 진입한 제품들이 타깃 고객층을 세분화해 주목을 받았으며, 휴대성이 높은 제품들이 새로운 수요를 창출함.

 ○ 1위는 일본인들이 높은 브랜드 충성심을 보이는 애플사의 ‘애플워치’

  - 미국 애플사의 ‘애플 워치(Apple Watch)’가 디지털, 가전, 자동차 분야를 통틀어 상반기 히트상품 1위를 차지하며 일본 내에서 높은 인기를 다시 한 번 확인함.   

  - 마니아들만 사용하는 이미지가 강했던 스마트 워치 시장에서 패션을 가미하여 일본 내에서 높은 인기를 획득

  - 일본인은 자국 제품에 대한 신뢰성이 높으나 이례적으로 애플 제품은 높은 인기를 구가하며 브랜드 충성심을 보임. 아이폰의 경우 일본 시장 점유율이 60%에 육박할 정도로 일본인들이 선호

애플워치를 구경하는 소비자   

자료원: 니혼게이자이신문

 ○ 통신판매가 낳은 히트상품

  - 통신판매로 시작해 폭발적인 인기를 구가한 제품들이 연이어 등장함.

  - 중국 하이얼사의 일본 법인인 하이얼 아시아가 내놓은 'COTON'은 가지고 다닐 수 있는 초소형 세탁기로 온라인 스토어 한정상품이었으나 예상 외로 높은 판매를 기록하며 히트상품이 됨.

  - 옷 전체를 세탁하는 것이 아니라 얼룩이나 더러워진 부분만 그 자리에서 바로 세탁한다는 참신한 발상으로 당초 계획보다 약 10배 이상인 수 만대가 팔림.

  - 한편, 일본의 컴퓨터 제조업체 마우스컴퓨터社가 상품화한 '스틱PC'는 손바닥 사이즈의 미니PC로 일반PC나 노트북 등에서 수행할 수 있는 작업이 가능함. 이 제품 역시 온라인 스토어에서 불과 몇 초 만에 1000대 이상을 판매함.

  - 성숙기에 들어선 PC업계에서 새로운 시장을 개척한 스틱PC형 제품은 글로벌 기업인 인텔, 구글 등도 시장에 진입 의사를 밝히는 등 밝은 전망을 이어가고 있음.

자료원: 각 사 홈페이지

 ○ 자동차의 원점인 ‘운전의 즐거움’의 복귀

  - 세계 최초 수소연료전지차인 ‘MIRAI’가 제품의 화제성에 더해 뛰어난 가속력으로 인기를 얻었으며, 마쓰다의 ‘로드스터’와 혼다의 ‘S660’도 높은 주목을 받으면서 오픈카 인기를 견인하는 존재가 됨.

  - 마쓰다는 ‘로드스터’의 발매에 앞서 전국적으로 시승 이벤트를 실시하며 고객과의 접점을 높여 정식 발매 전에 3000대 이상 발주를 기록했으며, 혼다의 콘셉트카인 ‘S660’은 660대의 한정 판매를 앞세우는 등 다양한 마케팅 활동으로 주목을 받음.

  - 시장은 다르지만 두 종류의 자동차들은 자동차의 기본인 ‘주행’을 강조하며 ‘운전의 즐거움’을 부각한 것이 인기의 주요 요인임.

□ 시사점

○ 2015년 상반기 디지털, 가전, 자동차 분야의 히트상품의 키워드는 ‘휴대성’과 ‘실리’로 표현할 수 있음.

  - 스마트워치, 핸디 세탁기, 스틱형 PC 등 휴대성 높은 제품들의 성공으로 새로운 비즈니스 시장이 형성됨.

  - 통신업계는 SIM 프리의 등장으로 스마트폰 가격도 하락하는 한편, 인터넷 접속료와 이동통신요금 세트 판매 할인 등으로 소비자들의 부담이 덜해짐.

  - 성숙기에 들어선 디지털, 가전, 자동차 분야는 향후 틈새시장의 발굴 경향이 높을 것임.

  - 이 분야는 비교적 고가격대의 제품이 많아 구매상품의 만족도가 높을수록 구매회사의 다른 제품까지 구매하는 파급효과도 높아 2015년 하반기에도 각 제조사들의 판매 경쟁은 치열해질 전망임.

자료원: 닛케이 트렌디, 니혼게이자이신문, 각 사 홈페이지, KOTRA 나고야 무역관 자료 종합