미국, 히스패닉을 주목하라(상)

- 2013년 히스패닉 구매력 1조3000억 달러 -

- 히스패닉 시장 1위 도시는 로스앤젤레스…텍사스 지역 잠재력 커 -

□ 미국 인구 6명 중 1명이 히스패닉, 2015년 히스패닉 구매력 1조5000억 달러 예상

 ○ 미국 인구 6명 중 1명이 히스패닉

  - US Census 통계자료에 따르면 미국 내 히스패닉은 미국 전체 인구의 약 17%를 차지하고 있음.

  - 2010년과 2011년 사이 인구수는 2.5% 성장했으며, 2000년과 비교 시 43% 증가

  - 2050년까지 히스패닉 인구는 167% 증가해 1억3300만 명, 미국 전체 인구의 30%를 차지할 것으로 예상

 ○ 2013년 히스패닉 구매력 1조3000억 달러 예상

  - Nielsen의 보고서에 따르면 히스패닉의 구매력은 2010년 1조 달러였으며, 2013년에는 1조3000억 달러에 이를 것으로 전망

  - 2015년까지는 2010년에 비해 50% 증가한 1조5000억 달러에 이를 전망이며, 앞으로 히스패닉은 미국 경제의 일부가 아닌 중심축을 담당하게 될 것이라고 전함.

 ○ 미국 16개 주 주요 도시, 50만 명 이상 거주

  - 미국 내 히스패닉은 캘리포니아, 뉴욕, 텍사스, 플로리다 등 16개 주의 주요 도시에 최소 50만 명 이상씩 거주함.

  - 미국 내 300만 개 이상의 히스패닉 소유의 비즈니스가 있으며, 일반 시장에 비해 3배 이상 빠르게 성장함.

히스패닉 구매력 성장 예상

자료원: Nielsen

□ 히스패닉시장 1위 도시는 로스앤젤레스

 ○ NCC Media의 조사 보고서에 따르면 미국 내 히스패닉시장 1위 도시는 캘리포니아의 로스앤젤레스이며, 히스패닉 인구도 800만 명으로 가장 많음.

  - 미국 내 히스패닉 시장 2위로 조사된 뉴욕 역시 450만 명 이상의 히스패닉이 거주해 인구수에서도 2위를 차지

  - 히스패닉 시장 순위는 인구수와 비례해 나타났는데, 순위가 바뀐 몇몇 도시는 인구수에서 많은 차이를 보이지 않음.

 ○ 텍사스 지역 히스패닉 시장 평균 연령대가 낮고, 물가 대비 평균소득이 높아 앞으로 시장 성장 잠재력이 큰 지역임.

  - 텍사스 소재 도시 중 4개 도시가 TOP 10에 포함됐으며, 앞으로 히스패닉 시장 성장이 가장 큰 지역으로 꼽힘.

  - 댈러스, 휴스턴 지역의 히스패닉 평균연령이 각각 26.6세, 27.1세로 뉴욕(31.1세)이나 마이매이(38.6세)보다 낮음.

  - 시장 1, 2위 지역인 로스앤젤레스와 뉴욕의 히스패닉 평균소득은 각각 4만6000달러와 4만2000달러로 텍사스 지역의 평균소득과 큰 차이를 보이지 않음. 오히려 주거비용과 세금 등을 가만할 때 텍사스 지역이 상대적으로 높음.

  - 2016년까지 휴스턴과 댈러스 히스패닉 인구가 각각 17.7%, 21%씩 늘어날 것으로 예상하는데, 이는 로스앤젤레스(11%), 뉴욕(7.2%), 마이애미(11.2%), 시카고(11.2%)보다 높은 수치임.

TOP 10 히스패닉 시장 및 인구수에 따른 도시 순위

자료원: NCC Media

□ 히스패닉 성인인구의 28%만 스페인어 사용

 ○ Nielsen의 보고서에 따르면 미국 내 히스패닉 성인인구의 28%가 스페인어만 사용하는 것으로 나타났음. 주 사용언어가 스페인어인 경우도 28%로 성인인구의 56%가 스페인어를 주 언어로 사용

  - 영어만 사용하는 히스패닉은 15%로 조사됐으며, 주 사용언어가 영어인 경우는 25%로 전체 성인인구의 40%가 주 언어로 영어를 사용함.

 ○ Geoscape의 미국 내 히스패닉 거주 대표 도시(로스앤젤레스, 뉴욕, 마이애미, 휴스턴, 시카고)의 주 언어사용 조사에 따르면 모든 지역에서 영어만 사용하는 인구 비중은 20%도 되지 않으며, 50% 가까이 스페인어를 선호

  - 평균연령이 높은 도시일수록 영어 사용자의 비중이 낮게 나타남. 특히, 마이매이는 영어만 사용하는 히스패닉 비율이 6.5%로 가장 낮았는데, 이는 타 도시에 비해 높은 평균연령과 최근 중남미 지역의 이민자 증가 때문으로 나타남.

미국 내 히스패닉 성인인구 사용언어

자료원: Nielsen

자료원: NCC Media, Nielsen, Geoscape, HispanicBusiness.com, SocialMediadd.com