살찌는 중국, 커지는 다이어트시장

  - 690억 위안 규모의 중국 다이어트시장 -

  - IT·어린이 다이어트시장 등 새로운 틈새시장 공략 -

 

 

 

자료원: 百度

 

□ 중국 다이어트시장 동향

 

 ○ 중국 다이어트시장의 오늘

  - 중국 위생부의 발표에 따르면 2012년도 중국의 비만인구는 3억2500만 명으로 중국인 4명당 한 명이 비만임. 이 수치는 미국, 영국, 호주 등 서방국가보다 높은 수치임. 중국 성인의 체중 증가 속도는 전 세계에서 멕시코에 이어 2위로 중국 인구의 약 25%가 과체중이나 비만으로 분류됨.

  - 또한, 중국사회가 점점 외모지상주의로 바뀌면서 사회생활에서 외모의 중요성이 커지자 정상체중의 젊은 여성도 미용과 외모를 위해 다이어트를 하고 있음. 중국 위생부의 조사에 따르면 과거에는 과체중, 비만 등의 이유로 다이어트를 하는 사람들이 많았으나 최근 10년 동안은 미용을 위해 다이어트를 하는 사람의 수가 크게 늘었음. 전체 다이어트 인구의 46%가 미용을 위해 정상체중임에도 다이어트를 하고 있음

  - 중국국제다이어트미용협회(中国国际减肥美体协会)가 발표한 ‘2012년도 중국 다이어트산업 보고서’에 따르면 중국의 다이어트산업 규모는 2006년도 110억 위안(18억 달러)에서 2012년 690억 위안(113억 달러)으로 급성장함. 중국의 다이어트산업은 매년 25~40%씩 성장하는데, 이는 선진국의 평균 성장률 7~8%에 비해 세 배 이상 빠른 수치임.

 

자료원: 중국국제다이어트미용협회(中国国际减肥美体协会)

 

 ○ 중국 다이어트시장의 전망

  - 최근 외모를 중요시하는 중국인들이 늘어나면서 젊은 여성을 대상으로 하는 몸매관리업체 등을 비롯한 미용다이어트산업은 계속 발전할 것임.

  - 중국 위생부의 조사에 따르면 중국의 비만아동인구는 2000만 명이 넘는 것으로 나타남. 수입 대비 자녀에 대한 지출이 높은 중국 부모들의 특성으로 어린이 다이어트시장 규모는 점점 커질 것으로 예상됨.

  - TV, 인터넷을 통해 접한 한국, 미국 등의 영화·드라마의 영향으로 대도시 젊은 층은 침술, 경락, 차(茶) 중심의 전통적 중국 다이어트 방식보다는 서양에서 유행하고 있는 필라테스, 요가 등과 같은 새로운 다이어트 방식을 선호함.

  - 이 외에도 필수영양소만 들어있는 식사대체식품, 운동할 때 바르면 살 빠지는 데 도움을 준다는 다이어트 화장품 등 기존에 없었던 새로운 종류의 다이어트 용품들이 큰 인기를 끌고 있음.

 

□ 중국 다이어트시장 경쟁 동향

 

 ○ 국가통계국(国家统计局)이 발표한 “중국미용경제보고서”(中国美容经济报告)에 따르면 2012년 말 기준 중국에 등록된 다이어트 관련 업체는 2만5000여 개사임. 그 중 1만7000여 개사가 중국기업이고, 8000여 개사가 외국기업(합자기업 포함)임. 중국 다이어트시장의 주 소비층은 베이징, 상하이, 광둥(广东) 등 연안지역의 여성들로 전체 소비의 70% 이상이 이들 지역에서 이루어지고 있음.

 

중국 다이어트시장 등록기업 현황

자료원: 국가통계국(国家统计局) “중국미용경제보고서” (中国美容经济报告)

 

 ○ 중국 다이어트시장은 이미 큰 산업으로 의료, 제약, 보건품, 식품, 기계, 미용, 운동 등 여러 가지 영역에서 발전하고 있음. 중국다이어트넷(中国减肥网)의 자료에 따르면 다이어트산업 중 보건품(식품·차 등)과 약품이 시장의 약 51%, 몸매관리 전문 뷰티숍이 20%, 화장품·운동기기 등 다이어트 제품이 19%, 다이어트 의료기기 등이 10%를 차지하는 것으로 나타남. 그 중 손쉽고 저렴하게 접할 수 있는 보건품시장의 경쟁이 가장 치열함. 식품 안정성과 해외브랜드를 선호하는 중국 소비자의 특성으로 비쌈에도 외국산 다이어트식품이 시장에서 큰 인기를 끌고 있음.

 

 ○ 다이어트시장 주요 기업 및 제품

 

보건품, 식품 주요기업 및 제품소개

주요 제품	기업명	비고
	Herbalife (미국) 단백질 쉐이크 550g	- 1980년도 미국에서 설립된 건강·미용식품업체로 2000년 상하이를 시작으로 중국에 진출함. - 쑤저우에 생산공장을 설립하고, 중국 전역에 판매망을 갖추고 있음. - TV, 인터넷 광고를 통한 적극적인 마케팅으로 중국 다이어트 식품 분야 1등 기업임.
	USANA (미국) 단백질 쉐이크 Nutrimeal 500g	- 1994년도 미국에서 설립된 건강·미용식품업체로 비교적 늦은 2010년도 중국에 진출함 - 중국의 유명연예인들과 스포츠선수를 내세워 공격적인 마케팅을 펼쳐 젊은 부유층에 큰 인기를 끌고 있음.
	碧生源 (중국) 다이어트 차 200g	- 2001년도 베이징에서 설립된 다이어트 식품 전문업체임. - 인터넷 판매 전문업체로 중국 최대 온라인마켓인 타오바오 다이어트 차 판매 1위를 기록한 업체임.
	太极集团 (중국) 지방분해 약 曲美 150g	- 1999년도 설립된 제약회사로 중국의 10대 제약회사임. - 막강한 자금력으로 다이어트 약품시장에서 가장 높은 점유율을 지키고 있음.

자료원: 우한 무역관 자체조사, 각 기업 홈페이지

 

 ○ 여러 가지 다이어트 식품 중 식사 대체식품이 전체의 40%나 차지함. 식사 대체식품은 식사를 대신해 물이나 우유 등에 쉐이크처럼 타먹는 제품으로 Herbalife와 USANA 등 미국기업들의 점유율이 가장 높음.

 

 몸매관리 주요 업체 및 제품 소개

사진	기업명	비고
	Weight Watchers (미국, 프랑스)	- 2008년도 프랑스 다농사와 함께 합자형식으로 상하이에 진출해 현재 상하이, 베이징, 난징 등 대도시에 8개의 다이어트센터를 운영 중임. - 영양전문가, 운동전문가가 고객개인의 체형과 체질에 맞게 맞춤형으로 관리를 해줘서 중국 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있음.
	Mariefrance (스위스)	- 2004년도 중국에 진출해 베이징, 상하이 등 22개 대도시에서 55개의 점포를 운영 중임. - 중국의 유명연예인들을 체험단으로 활용해 젊은 층 사이에서 큰 인기를 끌고 있음.
	自然美 (중국)	- 1972년도 설립된 중국에서 가장 오래된 몸매관리업체로 중국뿐 아니라 대만, 동남아지역에까지 진출한 업체임. - 중국에 최초로 피부, 몸매관리 뷰티숍이란 개념을 도입해 현재 관련 산업 점유율 1위 업체임.

자료원: 우한 무역관 자체조사, 각 기업 홈페이지

 

□ 한국기업 진출 동향

 

 ○ 중국 다이어트시장 진출 한국기업

  - 한류의 영향으로 한국 드라마나 영화에 나오는 연예인들과 같은 몸매를 원하는 중국 내 소비자들이 늘면서 한국의 다이어트 상품에 대한 관심이 점점 커지고 있음.

  - 그러나 중국 다이어트시장에 진출한 한국기업은 함초 및 다이어트 차를 판매하는 유한바이오텍, 한방 다이어트 화장품을 제조 판매하는 제천한방 등 대부분 규모가 크지 않은 중소업체들이 전부임. 업체 간의 경쟁이 치열한 중국시장에서 우리 기업들은 중국 기업의 낮은 가격과 미국·프랑스 등 서양기업들의 차별화된 고급화 전략으로 형성된 브랜드이미지 등의 요인들로 큰 성과를 내지 못하고 있음.

 

 ○ 우한화즈롄식품유한공사 양홍거(杨鸿鸽) 총경리 인터뷰 (무역관 직원을 통한 전화 인터뷰)

 

 Q. 중국 다이어트시장의 발전 가능성은?

 A. 중국 여성들은 외모를 매우 중요하게 생각한다. 최근 3~5년간의 시장상황을 보면 최소한 향후 10년 동안은 관련 산업이 계속 성장할 것으로 예상한다.

 

 Q. 한국산 제품을 취급하고 있는가?

 A. 한국산 완제품은 없다. 하지만 다이어트 차를 만드는 데 필요한 일부 원재료를 한국에서 수입해서 사용하고 있다. 한국 드라마와 영화의 보급으로 한국 연예인들을 동경하는 젊은 고객에게 한국 연예인들이 나와서 홍보하는 한국산 제품으로 우한 시장을 공략한다면 성공할 것이라 생각한다. 한국제품이 우한시장에 나온다면 우리 매장에서도 판매하겠다.

 

□ 시사점 및 진출방안

 

 ○ 틈새시장인 어린이 다이어트시장을 공략

  - 지금 중국의 다이어트산업 대부분은 성인여성에게 맞추어져 있음. 2000만 명이 넘는 비만아동을 위한 어린이 다이어트산업은 아직 형성돼 있지 않음. 어린이 비만문제가 사회적 이슈로 부각되고 있는 중국에 한국의 어린이 비만클리닉, 어린이 성장에 무해한 다이어트 약품 등으로 진출하면 소비자들로부터 좋은 반응을 얻을 것이라 예상함.

 

 ○ 모바일기술과 다이어트산업을 결합한 IT산업

  - LG U-Plus가 개발한 ‘U-diet’, 한국의 중소벤처기업이 개발한 ‘눔’과 같이 모바일 기술로 다이어트 식단과 스케줄, 소모 칼로리 등을 체계적으로 관리해주는 스마트폰 애플리케이션을 이용해 진출하면 스마트폰 보급속도가 세계에서 2번째로 빠른 중국시장에서 좋은 결과를 얻을 것임.

 

 ○ 전시회 참가를 통한 홍보 및 마케팅 강화

  - 중국의 주요 다이어트, 미용 박람회, 전시회에 참가해 다른 외국 및 중국 기업에 비해 비교적 낮은 인지도를 제고하고 마케팅을 강화해야 함.

  - 중국 내 주요 다이어트, 미용 박람회로는 매년 3월 중국 상하이에서 열리는 ‘상하이미용다이어트박람회(上海美容减肥展览会)’와 지난 2000년도부터 시작돼 매년 3, 4월에 중국 베이징에서 개최되는 ‘중국국제다이어트미용박람회(中国国际纤体美容展览会)’ 등이 있음.

 

 

자료원: 중국국제다이어트미용협회(中国国际减肥美体协会), 국가통계국(国家统计局), KOTRA 우한 무역관 자체조사, 인터넷 조사