대만 모바일 쇼핑시장이 열린다

- 아직까지는 콘텐츠 상품 위주, 일반 상품의 비중이 점차 증가할 것 -

 

 

 

□ 대만, 온라인 쇼핑 시장이 모바일 단말기로 들어온다

 

 ○ 스마트폰과 태블릿 PC의 급부상, 모바일 기반 인터넷의 상용화에 따라 연간 4000억 대만 달러에 달하는 대만 온라인 쇼핑시장이 모바일 단말기로 확장되면서 모바일 쇼핑 시장의 도래를 예고

 

자료원 : DCFever

 

□ 대만 모바일 쇼핑 시장의 기반 : 높은 휴대폰 보급률+모바일 기반 인터넷의 상용화+모바일 단말기의 진화

 

 ○ 2010년 3분기 기준 대만의 이동통신 가입자 수는 2753만 명, 휴대폰 보급률은 118.9%로 1인당 1대 이상의 휴대폰 소지

 

 ○ 그중 2G(2세대 이동통신기술) 가입자 수가 줄고 3G(3세대 이동통신기술) 사용이 늘어나면서 모바일 인터넷 사용 가능한 가입자 수도 증가

  - 2010년 3분기 기준, 모바일 인터넷 사용 가능한 가입자 수는 1912만 명으로 전체 인터넷 가입자 수 2472만 명의 약 80%를 차지

 

대만의 이동통신 가입자 현황

(단위 : 만 명)

자료원 : 대만 국가통신방송위원회 ; FIND 정리

 

 ○ 한편, 대만 네트워크 정보 센터(TWNIC) 통계에 따르면, 2010년 1월 기준 대만의 실제 모바일 기반 인터넷 사용 인구는 전체 인터넷 사용 인구의 22%에 불과해 아직까지는 브로드밴드 사용 비중이 높은 편

  - 그러나, 모바일 기반 인터넷 사용자 수는 급속한 증가 추세(2009년 155만 명→2010년 328만 명, 1년 만에 2배 이상 급증)

 

 ○ 최근에는 스마트폰과 태블릿 PC가 빠르게 보급되면서 모바일 인터넷 활용이 늘어나고 있음.

  - 대만의 연간 휴대폰 판매량은 2009년에는 총 735만 대 판매, 그중 스마트폰 판매량은 약 61만 대로 8.2%를 차지했으며, 2010년 스마트폰 판매량은 100만 대 추정

  - 스마트폰과 피쳐폰의 세대교체에 따라 2011년 대만의 스마트폰 시장점유율은 30% 이상에 달할 전망

 

 ○ iPad 출시로 태블릿 PC가 최고 히트 상품의 하나로 떠오르면서 대만 현지 통신업계에서는 자체 브랜드로 저가형 태블릿 PC도 출시하고 있음. 관련 업계에서는 2011년 대만의 태블릿 PC 판매량이 30만~40만 대에 달할 것으로 추정

 

□ 대만 모바일 쇼핑 시장 현황

 

대만 업체의 모바일 쇼핑 발전 동향

업체명	Far Eastone	Taiwan Mobile
서비스명	i-style 行動網	TV 隨身看
출시연도	2001년	2009년
비고	- 대만 최초의 모바일 쇼핑 서비스   - 쇼핑 기능 외에도 편의점과 택배업체, 우체국과 협력한 물류배송 서비스도 제공해 소비자의 편의 제공	- 계열사인 Momo TV 홈쇼핑과 공동으로 모바일 쇼핑 사업 추진   - 영상 및 TV 홈쇼핑을 연계한 서비스로서 휴대폰으로도 TV 홈쇼핑 상품을 구매할 수 있도록 지원

자료원 : EC Times ; 타이베이KBC 정리

 

 ○ 대만 네트워크정보센터(TWNIC) 통계에 따르면, 2010년 대만의 네티즌 인구는 약 1622만 명으로 그중 온라인 쇼핑 경험자 비중은 57%로 900만여 명에 달함.

 

 ○ 대만 산업정보연구소(MIC)에 따르면, 대만 온라인 쇼핑 소비자 중 모바일 쇼핑 경험 비중은 16.5%에 달하는 것으로 파악돼 TWNIC의 통계를 적용해 추산할 경우 2010년 대만의 모바일 쇼핑 인구는 약 150만 명에 달할 것으로 추정됨.

 

 ○ 또한, MIC 통계에 따른 1인당 연평균 모바일 쇼핑 소비액 약 700대만 달러를 반영할 경우, 2010년 대만의 모바일 쇼핑 시장 규모는 약 10억 대만 달러에 달할 것으로 추정됨.

 

 ○ MIC 조사에 따르면, 2010년 기준 현지 네티즌의 모바일 쇼핑 구매상품은 ▶이벤트 관람권(40.5%) ▶여행상품(39.7%) ▶전자제품(24.9%) ▶모바일 게임(23.8%) ▶전자책(20.6%) 순으로 콘텐츠 상품 구매에 편중된 것으로 나타남.

 

현지 소비자의 모바일 쇼핑 구매상품

자료원 : MIC

 

□ 대만 모바일 쇼핑시장, 시작은 미약하나 그 끝은 창대하리라

 

 ○ MIC 조사에 따르면, 모바일 쇼핑에 전혀 관심이 없는 응답자의 비중이 2009년 대비 10%P 감소(31.9%→21.8%)해 대만 소비자의 모바일 쇼핑 수용도가 높아진 것으로 평가

  - 또한, 응답자 중 50%의 네티즌이 모바일 쇼핑을 경험해 볼 의향이 있다고 응답해 시장의 성장 잠재력도 높은 것으로 분석됨.

 

 ○ 또한, 대만 온라인 쇼핑 시장규모가 2010년에는 3583억 대만 달러로 전년대비 21.5% 증가, 2011년에도 전년대비 20% 증가하며 4300억 대만 달러에 달할 것으로 전망

  - 대만 온라인 쇼핑 시장의 높은 성장세와 모바일 단말기 진화에 따른 모바일 기반 인터넷 상용화 추세가 더해지면서 모바일 쇼핑 시장도 점차 확대될 것으로 기대됨.

 

 ○ 대만 모바일 쇼핑시장은 아직 초보단계이므로 소비자들은 상품 구매절차가 간단하고, 상품정보 수집 소요시간이 짧으며, 모바일 단말기를 이용한 구매가 손쉬운 콘텐츠 상품에 편중된 편임.

  - 모바일 쇼핑은 온라인 쇼핑과 마찬가지로 일반 상품 구매 플랫폼으로 성장해 시장규모 확대가 가속화될 것으로 전망됨.

 

 

자료원 : TWNIC, MIC, FIND, EC Times, 경제일보, InfoTImes, MoneyDJ