-
[SW] 소셜 검색으로 구글에 도전하는 MS
- 트렌드
- 미국
- 실리콘밸리무역관 슈퍼관리자
- 2010-10-16
- 출처 : KOTRA
-
소셜 검색으로 구글에 도전하는 MS
- 페이스북과 손잡고 검색서비스 차별화 시도 -
□ 도입
○ 마이크로소프트(Microsoft, MS)사는 세계 최대 소셜 네트워킹 사이트인 페이스북과 제휴, 검색 결과를 소셜 네트워킹과 접목시키는 ‘소셜 검색’ 서비스를 내놓음.
○ 구글이 독주하는 인터넷 검색분야에서 크게 뒤떨어진 MS가 소셜 네트워크라는 새로운 웹 이용 방식을 통합시켜 얼마나 차별화된 서비스를 제공할 수 있을지 관심
페이스북 기능이 강화된 Windows phone 7
자료원 : Microsoft
□ MS의 검색엔진 빙(Bing)
○ 현재 미국인들이 사용하는 검색엔진 중 구글이 66%로 단연 선두를 지키는 가운데 MS의 검색 엔진 빙은 11%에 머묾.
○ MS는 이번 제휴를 통해 5억 명이 넘는 사용자 기반을 가진 페이스북에 익숙한 이용자들이 구글에는 없는 페이스북 기능이 통합된 빙을 더 많이 사용하게 될 것이라 기대
○ 빙의 ‘소셜 검색’에서는 검색어를 입력하면 자신과 페이스북으로 연결된 ‘친구’들이 인터넷에 공개한 관련 내용을 검색결과로 내놓음.
○ 한편 11월에 시판 예정인 MS의 윈도우즈 폰 7은 ‘페이스북 폰’이라고 불릴 정도로 통화, 연락처 관리, 게임, 사진 및 오피스 기능까지도 모두 소셜 네트워킹 기능이 강조됨.
○ 현재 온라인 마케팅 업계에서는 온라인 쇼핑 이용자들이 일반적인 검색결과보다는 자신이 아는 사람들의 평가를 더 신뢰한다는 것이 이미 일반적으로 알려져 있어, 이러한 경향을 검색에도 적용한다는 것이 이번 업무 제휴의 목표
□ 페이스북과의 제휴
○ 원래 MS는 페이스북의 초기 주요 투자자 중 하나로, 2007년 페이스북 주식의 1.6퍼센트를 2억4000만 달러에 사들였고 광고 플랫폼에 대해서도 업무제휴를 함.
○ 페이스북 CEO 마크 주커버그는 이번 업무제휴를 발표하는 자리에서 검색을 거의 독점하는 구글보다 한참 뒤떨어져 있는 빙이 오히려 새로운 도전을 하기에 적합한 파트너라고 밝히며, 앞으로 모든 분야에 소셜 네트워킹이 접목될 것으로 보이므로 검색엔진도 이를 통해 새로운 단계로 진입하는 계기가 될 것이라고 전망
○ 주커버그는 초기 페이스북의 사진 올리기 기능이 기존의 사진 전문 사이트에 비해 서비스 수준이 떨어져 경쟁력이 없을 것이라는 평을 받았으나, 결국 페이스북의 인기가 높아지면서 사진 올리기 기능도 가장 인기도 높은 사진 서비스로 자리 잡은 사례를 지적하면서, 소셜 네트워킹의 잠재력을 강조
○ 업계에서는 이번 제휴에서도 페이스북에서 간간히 문제돼온 개인정보 보안문제가 잘 다루어져야 할 것이라고 지적
□ 전망 및 시사점
○ IDC 애널리스트인 하들리 레이놀즈는 이번 제휴가 얼마나 성공적일지는 MS의 마케팅 노력에 달려있다고 지적하며, 페이스북 친구들의 의견을 반영하는 것만으로 검색엔진 부문의 판도가 달라지기는 힘들 것이라고 전망
○ 애플도 Bing을 이용해 아이튠즈에 소셜 레이어를 입히기 위한 시도를 했고, 구글 TV에도 트위터를 접목시키는 등 각계에서 소셜 네트워킹을 접목하는 사례가 늘고 이것을 하나의 조류로 보는 것이 타당
○ 스마트폰과 검색 두 가지 분야에서 경쟁력을 갖지 못한 MS가 이번 제휴를 통해 검색의 판도를 바꿀 수 있을지 주목
○ 미국시장 진출 업체들은 이러한 소셜 네트워킹 통합 움직임을 주시, 이 조류에 맞는 새로운 아이디어로 시장을 공략해야 함.
<저작권자 : ⓒ KOTRA & KOTRA 해외시장뉴스>
KOTRA의 저작물인 ([SW] 소셜 검색으로 구글에 도전하는 MS)의 경우 ‘공공누리 제4 유형: 출처표시+상업적 이용금지+변경금지’ 조건에 따라 이용할 수 있습니다. 다만, 사진, 이미지의 경우 제3자에게 저작권이 있으므로 사용할 수 없습니다.
-
1
2021년 미국 사이버 보안 산업
미국 2022-01-04
-
2
2021년 미국 의류 산업 정보
미국 2022-01-03
-
3
2021년 미국 엔터테인먼트 및 미디어 산업 정보
미국 2021-12-30
-
4
2021년 미국 자동차 산업 정보
미국 2021-12-30
-
5
2021년 미국 석유 및 정유 산업 정보
미국 2021-12-30
-
6
2021년 미국의 반도체 장비 산업 정보
미국 2021-12-30