중국, 확대되는 실버시장

- 시장 확대에 따라 진출 서둘러야 –

□ 실버시장 현황

 ㅇ 중국도 산아제한 정책을 실시했지만 생활수준 향상과 의학기술의 발달로 65세 이상 노년인구가 급증하면서 2000년대 들어서 노령화 단계에 진입함.

2005~09년 중국 65세 이상 노인 인구와 비율

                자료원 : 중국 통계국

 ㅇ 2009년 중국의 65세 이상 노인의 인구는 1억 1000만 명으로 총 인구 중 8.5%를 차지했으며 5년전과 비교할 때 노령화가 빨리 이뤄짐을 알 수 있음.

 ㅇ 현재 이들 소비액이 연간 3300억 위앤에 이르며 노년층 인구 증가로 인해 이 시장이 급격히 상승함.

 ㅇ 중국 실버용품 시장은 초기단계로 시장진출 기업 대부분이 아직은 중소규모 업체임.

 ㅇ 실버용품시장은 휠체어부터 작게는 바늘에 실을 끼워주는 기구까지 다양한 상품이 출시되며 가격도 천차만별임.

 ㅇ 실버용품 시장은 고령의 노인들이 대상이 되기 때문에 소비 특성이 매우 실용적임. 이 때문에소비층의 특성에 맞춰 가격이 저렴하고 기능이 우수한 제품이 주류를 이르며 복작한 구조를 지닌 제품보다 사용하기 간편한 제품이 선호됨.

 ㅇ 실버용품 구매가 이전보다 크게 늘고 있으나 실버용품 전문점은 거의 없으며 새벽시장이 전부임.

□ 현재 선호되는 제품들

자료원 : 타오바오

□ 시장전망

 ㅇ 중국 소득수준 향상과 노년층 인구 증가에 따라 실버용품 시장은 점차 확대될 전망임.

 ㅇ 행동 반경이 넓지 않고 실용적인 소비 특성을 감안할 때 중대형 도시의 노인이 많이 거주하는지역을 중심으로 전문 매장을 확보하는 것이 좋음.

 ㅇ 실버용품 시장은 현재 초기단계로 시장을 선도하는 기업이 아직 없는 상태로 초기시장 진입으로 브랜드 인지도를 높일 경우 브랜드 충성도가 상대적으로 높은 노년층 소비자에게 크게 어필돼 장기적인 발전 가능성이 높음.

 ㅇ 특히, 중국보다 빨리 노령화 단계에 진입한 우리나라의 경우 현재까지 관련 제품 등이 많이 개발되기 때문에 이를 바탕으로 중국 초기 실버시장에 진출한다면 좋은 효과를 거둘 것임.

자료원 : 현지 신문 및 인터넷, KOTRA 시안KBC 등 종합