中, 등산용품시장 고공행진 전망

□ 중국 등산용품 시장, 연간 40% 이상 성장 예상

 ○ 2009년을 기준으로 중국에는 700여 개의 등산관련 커뮤니티가 활성화돼 있을 정도로 높은 인기를 보이면서 소비총액이 45억 위앤을 돌파함(2004년 대비 6배 성장). 향후 등산인구가 지속 증가할 것으로 예상됨에 따라 연간 40% 이상의 고성장을 유지할 것으로 전망됨.

 ○ 등산용품 가운데 다양한 활동에 실용성을 갖춘 운동복, 신발, 가방 제품군이 전체 판매량의 약 85%를 차지하며 전문 산악인이 증가함에 따라 장비류의 판매량도 호조를 보임.

등산용품 제품군별 소비량

□ 일부 브랜드에 매출 집중, 브랜드 충성도 높아

 ○ 현재 중국에는 420여 개의 등산·레저용품 브랜드(중국 브랜드 151개, 해외 브랜드 264개)가 경쟁을 벌이나 인지도가 높은 일부 브랜드 제품에 매출이 집중됨. 2009년 기준 1억 위앤 이상의 매출을 기록한 기업은 총 6개로 조사됨.

선호 브랜드별 매장운영 현황

 ○ 探路者(TanLuZhe), Ozark, Columbia, North Face가 4대 선호 브랜드로 불리며 압도적인 시장 점유율(약 70%)을 보임. 특히, 探路者는 현지 브랜드라는 점에서 인지도가 높고 가격경쟁력까지 갖춰 선호도가 가장 높은 것으로 나타남.

주요 브랜드 전문매장 전경

□ 소비 트렌드는 ‘브랜드와 전문성’

 ○ 주요 유통루트인 브랜드 멀티숍과 전문매장이 6:4의 비율로 운영되나 관련수요 증가로 향후 3년내 전문매장의 수가 멀티숍과 비슷한 수준에 이르게 될 것으로 전망됨.

  - 현재 중국에는 약 1620개의 멀티숍과 1280개의 전문매장, 10여 개의 온라인상점이 활성화됐으며 고급 해외 브랜드 제품들은 대형 멀티숍에서 주로 판매됨.

  - 최근에는 사용자의 용도에 따라 브랜드를 선택하는 사례가 증가해 전문매장의 수요가 급증함.

 ○ 중국 등산용품 시장도 브랜드가 제품을 선택하는데 중요한 기준으로 인식됐으며, 전문성과 패션성이 제품을 선택하는데 중요한 요소로 부각됨.

주요 브랜드별 인기품목 리스트

정보원 : KOTRA 우한KBC