시리아 여성, 한국 드라마에 빠져들다

- 시리아에서 한국 채널 인기 상승 –

- 문화 콘텐츠를 통한 한국 상품 마케팅 기회 –

□ 시리아에서 시청 가능한 한국 채널 현황

 ○ 미스 프랑스,독일 최고 톱모델, 썬실크 삼퓨 모델를 비롯해 멀리는 클레오파트라 미모를 능가하는 고대 팔미라 왕조의 제노비아 여왕을 배출해 중동 최고의 미인을 자랑하는 시리아 여성들이 최근들어 한국 드라마에 빠짐. 시리아의 일반 가정에서 시청할 수 있는 채널은 지상파 방송 외에 주로 위성 채널로 적게는 수백 개에서 많게는 몇천 개에 이를 정도로 전파 경쟁은 치열함. 시리아의 위성 방송 수신기는 거의 모든 가정에서 보유함. 심지어 유목 생활을 하는 베두인들도 천막 옆에 발전기와 위성방송 접시를 두고 천막 안에는 TV와 위성방송 수신기를 구비하고 있을 정도로 위성 방송의 영향력은 큼.

  - 최근 정부에서는 무분별하게 옥상을 점유해 미관을 해치는 위성방송 수신 접시를 규제하기 위해 건물 별로 위성방송 수신 접시 대수를 하나로 줄이는 방안을 추진할 정도로 시리아의 위성 방송 수신용 기기 보급률은 높음.

시리아 건물 옥상의 수많은 위성 방송 수신용 접시

 ○ 현재 시리아에서 시청 가능한 한국의 위성 방송 채널은 KBS World, Korea TV, Arirang TV 등임.

  - Korea TV는 2009년 5월 15일부터 NileSat을 통해 시청권역 안에 있는 45개 국, 5억 여 현지인과 2만여 한인을 대상으로 한국 드라마 등 다양한 프로그램을 아랍어로 제작해 매일 24시간 무료로 제공해 한류문화 조성에 기여함.

  - KBS World는 한국의 공영방송인 KBS에서 제작하는 해외 방송 채널로 KBS 1TV 및 2TV에서 선별된 프로그램에 하루 16시간 이상의 영어 자막을 삽입해 방송함. 전 세계 주요 케이블 빛 위성 방송 플랫폼을 통해 방송해 전 세계 71개국에서 시청 가능함. 중동 22개국에는 ArabSat을 통해 2006년 6월 26일부터 방송을 시작함.

  - 아리랑 국제방송은 세 개의 채널(Arirang World, Arirang Arab, Arirang Korea)로 구성됐으며, 총 8개의 주요 방송 위성을 사용해 아시아, 오세아니아, 유럽, 북중남미, 중동 등 세계 188개국에서 시청이 가능함. 한국의 역동적인 모습과 고유의 문화를 세계에 알리는 것을 목적으로 함.

□ 한국 방송에 빠져드는 시리아 사람들

 ○ 다마스커스 KBC의 자체 조사에 의하면 한국 방송을 시청하는 시리아 사람들의 경우 일주일 중 5일 이상 시청하는 사람들도 있음. 하루 중 방송시청 시간은 평균 2~3시간 정도에 이르며 최대 1일 5시간 이상 시청하는 시청자도 있음.

  - 설문 응답자들은 주변 사람들의 경우도 5~40% 정도는 한국 방송을 시청한다고 밝힘.

  - 한국 방송을 시청하는 이들의 50% 이상은 흥미를 가지고 꾸준히 시청함.

 - 한국 방송을 접하게 된 계기는 친구의 소개나 채널을 돌리다가 발견하게 된 우연한 기회 등임.

 ○ 한국 방송을 시청하는 이유는 음악이 좋고, 드라마가 재미있으며, 한국 문화를 알 수 있고 특히, 한국말을 배울 수 있다는 점이 있음. 예능 프로그램 중에는 ‘스타킹’이 인기를 얻음. 한국 방송을 통해 한국과 한국 사람을 알아가는 것을 유익한 것으로 생각함. 이러한 이유로 한국 방송을 시청하는 이들의 대부분은 주변인에게도 한국 방송을 권하고 싶다고 말함. 하지만, 일부 장면의 경우 부모와 함께 보기에 민망한 장면이 등장하는 것은 한국 방송의 부정적인 면으로 지적함.

 ○ 한국 방송을 시청을 해본 이들의 한국인과 한국 문화에 대한 이들의 생각은 다음과 같음.

  - 한국 : 잘 사는 나라, 자연 환경이 아름다움, 음식을 먹어보고 싶음.

  - 한국인 : 예절을 중요하게 생각함, 눈물이 많음, 아이들이 너무 예쁨, 건강하고 젊어 보임, 멋진 패션 및 헤어스타일 등

 ○ 시리아의 한국 방송 시청자들은 아랍 문화에서 쉽게 생각할 수 없는 문화나 생각이 담긴 프로그램을 더 원함. 특히, 여성이 중심이 되거나 주인공이 되는 프로그램을 선호함. 왜냐하면 주 시청자들의 계층은 여성이기 때문임. 또한, 한국 영화나 한국 음식에 관한 프로그램이 추가됐으면 하는 바램도 있음. 더 다양한 종류의 사극물을 통해 한국의 문화나 역사를 더 알고 싶어 하는 이들도 있음.

□ 시사점

 ○ 한국 방송의 위력은 시리아의 시내를 걷는 중 한번도 한국을 방문하지 않은 시리아인이 한국말로 한국인에게 인사를 거는 것을 경험할 정도임. 유명 드라마의 이름이나 배우들의 이름을 거론할 정도로 한국 문화에 대해서 좋아하는 이들도 있음.

 ○ Korea TV의 경우 아랍어 자막으로 아랍 시청자들의 많은 인기를 얻어 한국의 대기업은 이 방송을 통해 광고를 함으로써 마케팅 효과를 기대함. 한국의 위성 방송은 직접적인 광고 기회를 통해서뿐만 아니라 방송 프로그램을 통해서 전달되는 내용으로도 한국을 알리며 한국 상품을 소개할 수 있는 좋은 기회가 됨.

 ○ 한국 방송을 통해서 한국에 대한 긍정적인 이미지를 갖고 있는 시청자들 층을 확대시켜 나간다면 한국의 문화 콘텐츠 시장도 확대될 것으로 기대함. 뿐만 아니라 한국의 패션, 음식 그리고 방송에 등장하는 다양한 제품들에 대한 자연스러운 홍보가 가능함으로써 한국 상품에 대한 이미지도 제고될 것으로 기대함.

 ○ 다만, 한국의 방송 제작업체들은 세계 시장을 목표로 할 경우 중동 아랍시장에서는 다소 민감할 수 있는 문화적인 부분들은 주의할 필요가 있음. 이미 서구문화의 경우 즐거이 보기는 하지만 동경하지는 않고 오히려 퇴폐적인 것으로 인식하는 이들이 많아 단순히 서구의 것을 답습하는 방송 내용은 자제하고 한국적인 것으로 접근하는 것이 유망함.

자료원 : KBS World, Korea TV, Arirang TV, KOTRA 다마스커스 KBC 자체 설문 조사