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홍콩 디자인군단 중국시장 본격 진출
2010-07-12 임지현 홍콩 홍콩무역관

 

홍콩 디자인군단 중국시장 본격 진출

- 홍콩무역발전국 주축으로 중국에 대거 홍보 -

- 우리 기업, 홍콩플랫폼을 통한 중국진출 활용할 만 -

 

 

 

□ 홍콩정부, 홍콩디자인 프로모션에 박차

 

 ○ 홍콩의 국가브랜드 홍보

  - 홍콩 정부산하 기관인 Information Services Department(ISD)는 'Asia's World City'라는 이름으로 홍콩을 홍보하여 이로 인해 홍콩 기업 이미지가 동시에 향상되도록 함.

  - 2010년 초 홍콩정부는 기존에 사용하던 로고를 업그레이드하는 등 꾸준히 국가 브랜드 이미지 고양에 노력함.

 

기존 로고(좌)와 신규로고(우)

출처 : The Brand Hong Kong 웹페이지

 

 ○ 홍콩무역발전국의 디자인 프로모션

  - Design Gallery : 1991년 홍콩무역발전국이 세운 홍콩디자인 전문 매장. 홍콩 컨벤션센터와 홍콩 국제공항에 위치. 매장의 한 달 방문객은 6만 명에 달하며(주로 전시회 방문 바이어 포함) 매년 2000건 이상의 상품문의로 홍콩 기업의 비즈니스 기회를 확장하는 주요 공간이 됨.

  - 가전, 액세서리, 문구, 패션 용품 등 다양한 품목을 취급하며 친환경제품, 홍콩 특유의 디자인, 아이디어 생활용품 등 트랜디하고 재치있는 아이디어가 돋보이는 디자인들을 전시함.(예-유덕화가 디자인한 인형, LED활용 USB, 재활용소재 가방, 홍콩 특유의 풍경을 담은 마우스패드, 넥타이 등)

 

Design Gallery 입구

  - 아울러 홍콩무역발전국(HKTDC)은 홍콩 회사들의 디자인 프로모션을 위해 신흥시장(예 - 헝가리, UAE, 중국 등)에 'Style Hong Kong' 이라는 슬로건으로 단독 전시회를 개최하고 홍콩의 스타를 홍보 대사로 위촉해 홍콩상품과 국가브랜드 이미지를 홍보함.

 

□ 중국으로 향하는 홍콩 디자인

 

 ○ 홍콩 디자인의 중국 공략

  - 최근 들어 홍콩디자인의 중국 공략이 더욱 활발해짐. 홍콩무역발전국 중국 담당자(Brian Ng)에 의하면 Style Hong Kong 쇼 프로젝트는 매회 수천 명의 참관자가 참여하는 등 홍콩브랜드 인지도 확보에 효과적으로 기여함.

  - Brian Ng에 의하면 홍콩 제조업체들은 제조비 상승에 대응하고자 부가가치 창출을 통해 상위 밸류체인(value chain)으로 이동함.

  - 2010년 하반기 Style Hong Kong 행사가 열리는 중국도시는 지난(2010.10.22~26.), 션양(2010.8.6~10.) 등임.

   

2010년 8월 션양 Style Hong Kong 홍보물

 

 ○ 온라인시장 공략 - Taobao에 Design Gallery숍 런칭

  - 홍콩무역발전국 관계자에 의하면 중국 대륙 온라인 소매시장은 2009년 2500억 위앤에 달하며 연간 80%의 성장을 이룰 것으로 기대됨.

  - 홍콩무역발전국 Design Gallery와 중국 온라인 쇼핑 웹페이지 Taobao.com이 함께 유통채널을 런칭함.

  - 이 온라인 몰에서는 100% 홍콩 디자인 상품만을 판매하며 패션, 액세서리, 보석, 시계, 가정용품, 선물, 문구류 등을 주로 취급

  - 중국 대륙인에게 특히 인기가 많은 홍콩 보석체인 Chow Sang Sang, Chow Tai Fook, 홍콩 대표 배우인 유덕화가 런칭한 브랜드(Andox and box) 등을 포함해 현재 50개 이상의 업체가 납품 중임.

 

Tao bao Design Gallery 숍 인기 상품

사진

브랜드 및 제품명

가격(위앤)

 

2CAN 손목시계

799

 

Loveramics 찻잔

209

Sugarman 티셔츠

220

 

Che Che 여성용 손목시계

389

Cosi Moda 목걸이

1,089

               자료원 : http://hongkongdg.taobao.com

 

타오바오(淘寶.Taobao) 소개

2003년 Alibaba Group이 만든 중국 소비자들을 위한 온라인 쇼핑몰이자 친목, 정보교류 플랫폼. B2C, C2C 거래를 통해 정찰제 혹은 경매가 가능한 인기 쇼핑몰로 소매 플랫폼으로는 중국 최대 규모이며 2010년 4월 Alexa's internet rankings에서 16위를 차지했음. 타오바오에서는 온라인 광고 네트워크 Alibaba(www.alibaba.com)와 중국의 인기 리스팅 웹사이트인 Koubei.com(www.koubei.com)이 함께 운영

 

 ○ 오프라인 매장으로 홍보효과 - 베이징에 Design Gallery 오픈

  - 홍콩에 2개의 숍을 운영하는 Design Gallery가 최근 베이징 왕푸징(王府井)에 제3호점을 오픈

  - 홍콩무역발전국 관계자는 해당 매장 입점은 판매수익을 올리는 목적보다는 홍보의 목적임을 밝히고, 베이징의 가장 번화한 지역이자 유동인구가 많은 왕푸징에서 높은 홍보효과를 얻을 것으로 기대함.

 

□ 한국기업, 전략적 브랜딩으로 중국진출 공략해야

 

 ○ 한류 인기 적극 활용

  - 홍콩과 중국에서 자리잡는 한류의 인기를 한국브랜드 이미지 마케팅에 적극 활용. 중화권에서 인기 있는 한국의 드라마나 트렌디한 대중가요 등을 활용한 마케팅이 효율적인 것으로 나타남.

 

 ○ 홍콩 브랜드로 진출도 고려

  - 홍콩브랜드로 진출하여 홍콩브랜드 프로모션의 혜택을 얻는 것도 전략임. 홍콩 Design Gallery에 입점할 경우 현지 및 해외의 바이어에 노출되며 TDC가 제공하는 바이어-제조업체 연결 서비스인 ‘바이어 상품문의 서비스’를 통해 바이어와의 연결에 유리함.

 

Design Gallery

입점기준 : 회사배경보다는 상품에 초점함. 상품기준은 ①홍콩에서 제조 혹은 디자인한 제품 ②고품질 제품 ③자체 디자인(非모방제품) ④기발하고 소비자에게 편하게 다가갈 수 있는 제품임.

이용방법 : 상품입점이 확정되면 매장 디스플레이비용을 월별로 지불하며 ‘바이어 상품문의’ 등 서비스는 무료임.

웹페이지 : http://hkdesigngallery.hktdc.com/home.asp

디스플레이 비용 예(홍콩)

15000홍콩달러 Zone A

12000홍콩달러 Zone B

  9000홍콩달러 Zone C

18000홍콩달러 Window D1

20000홍콩달러 Window D2

20000홍콩달러 Window D3

36000홍콩달러Window 두 개

50000홍콩달러Window D1+D2+D3

 

 ○ 디자인 도용과 관련한 우려

  - 인기플랫폼을 통한 디자인 디스플레이는 바이어와 접촉하는 주요 계기이면서, 동시에(중국 소규모 제조업체 등에 의한) 디자인 도용의 위협에 노출되는 위험도 있음.

  - 이에 중국회사와의 디자인 혼동 예방을 위해 디자인 등록 신청 시 다음과 같은 점을 참고할 것

   . 홍콩과 중국에는 별도로 디자인 등록 신청해야함.

   . 새로운 디자인만이 등록 가능 : 등록 전에는 카달로그 등을 통한 공개를 하지 말아야 하며, 일단 공개된 디자인은 등록이 불가

   . 예외적으로 디자인 등록 전 공개가 불가피 할 경우 Registered Design Ordinance of HK, Section 9에 의거해 전문가의 도움을 얻을 것(그러나 예외사항은 매우 한정적임.)

   . 디자인권 침해에 신속히 대처할 수 있도록 가급적 빨리 디자인 등록을 신청할 것

  - 그러나 디자인 등록을 하지 않는 업체도 많은 것으로 나타남. Design Gallery를 통해 상품을 전시하는 홍콩 기업 OBGIC Limited의 경우 아이디어가 돋보이는 고부가가치의 생활소품을 제작하나, ‘어떤 플랫폼을 통해 전시하더라도 디자인 도용에 대한 위험을 배제할 수 없는 점과 점차 디자인 상품에 대한 수명이 단축되는 상황’을 고려해 개별 상품에 지적재산권 보호국에 디자인 등록을 하지는 않는 실정임.

 

 

자료원 : 현지언론 종합, 홍콩무역발전국 및 Taobao 웹사이트, KOTRA 홍콩KBC

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