오만 화장품시장, 25세 이하 젊은 층이 주도

- 고가품 위주의 시장, 향수 비중 높아 –

- 최대 구매시즌은 라마단 및 이드 기간 -

 

 

 

□ 고가품 위주의 시장

 

 ○ 소득수준 및 생활수준 향상에 따라 오만 화장품 시장도 지속 성장세를 보임.

 

                                                                                       (단위 : %/ 10억 달러/ 달러/ 100만 명)

구 분	2006	2007	2008	2009(추정)	2010(전망)
실질 GDP 증가율	7.5	5.8	6.4	2.6	3.9
명목 GDP	30.9	41.6	57.1	55.5	63.5
1인당 GDP	22,028	22,518	23,309	23,196	23,202
인구	2.58	2.74	2.88	2.98	3.10
인구 증가율	2.8	5.1	3.5	4.0	3.9

자료원 : EIU, 오만 경제부

 

 ○ 다른 중동 국가들과 마찬가지로 오만 화장품 시장도 향수가 차지하는 비중이 매우 높으며 소비계층도 25세 이하의 젊은 연령층의 비중이 높음.

 

 ○ 오만 소비시장은 고가품 및 중저가품 시장으로 양분돼 있으나 화장품 시장은 고가품 위주의 시장이며 샤넬, 에스띠로더, 캘빈 클라인, 로레알 등 세계 유명 브랜드가 시장을 주도함.

 

                                                                                                                        (단위 : %)

브랜드명	시장점유율	주요 제품
Chanel	10	Make up items, Mascara, Lipsticks, Skin Care
Estee Lauder	15	Make up items, Lipsticks, Skin Care, Fragrance
Calvin Klein	35	Skin Care Products, Fragrance
Loreal	25	Skin Care Products, Hair Care Products, Hair Coloring/Styling Products, Mascara
기타	15	Skin Care Products, Hair Care Products, Hair Coloring/Styling Products, Mascara

자료원 : 현지 주요 딜러 및 매장 인터뷰

 

□ 향수는 남성들이 더 많이 사용

 

 ○ 오만 화장품 시장에서 Lipsticks, Mascara, Nail Paint, Hair Care Products 등은 유행이 매우 빨리 변하며, 오만 여성들은 신 제품 사용에 적극적임.

 

 ○ 화장품이 가장 많이 팔리는 기간은 라마단 및 이드 기간이며 이 기간에는 할인행사가 많음.

 

 ○ 립스틱, 마스카라, 아이 라이너 등은 젊은층이, 45세 이상층은 안티 에이징, 주름 제거, 안면피부 강화 제품을 많이 사용

 

 ○ 한편, 향수의 경우 남녀 구분 없이 모두가 많이 사용하는 제품이며 오히려 남성들의 사용량이 더 많은 것으로 보임.(문화적 특성)

 

                                                                                                                         (단위 : 달러)

브랜드명	품목	사양	가격	제품사진
Chanel	Lipstick	Allure Lipstick - No. 71 Fatale (3.5g)	43
	Moisturizer	Emollience	55(60ml)
	Women’s Eye Wear	Mascara Singular	35

자료원 : 현지 주요 매장

 

□ 에이전트가 유통구조에서 중요한 역할 수행

 

 ○ 현지 독점 에이전트를 통한 수입이 관행화됐을 뿐만 아니라 에이전트가 유통구조에서 중요한 역할 수행함.

  - 에이전트 선정 시 세심한 주의와 성실한 관리가 필요

 

 ○ 에이전트 계약 후 현지 인지도 확대를 위해서는 광고지원 등의 현지 에이전트 지원 전략이 필요

 

 ○ Commercial Invoice, Certificate of Origin, Packing List 등의 통관서류에 대해 한국 주재 오만 대사관에서 미리 공증을 받는 것 외에는 통관이나 수입상 별다른 장애가 없음.

 

 ○ 수입관세는 5%이며 관세 이외에 부가가치세나 판매세 등의 추가적인 세금이 전혀 없음.

 

□ 시사점

 

 ○ 오만의 경우 지역별 계층별 구매력 차이가 높은 편이며 중저소득층의 구매력도 꾸준히 증가세를 보임.

 

 ○ 오만 화장품 시장은 전통적으로 고가품 위주의 시장이나 최근에는 이들 중저소득층의 구매력을 바탕으로 중저가 시장도 성장 추세를 보여 품질 경쟁력을 갖춘 중소기업 제품도 시장 진입 및 확대의 기회를 맞는 것으로 판단됨.

 

 

자료원 : 현지 주요 딜러 인터뷰 및 KOTRA 무스카트KBC 종합