중국 유아제품 시장, 친환경 컨셉으로 승부하라

- 환경파동 이후 제품의 안전성에 관심 증대 -

□ 영유아 제품 시장 5000억 위안대로 성장

 ○ 최근 중국의 영유아제품 시장은 소비수준 향상으로 시장규모가 빠르게 확대되고 있음. 2008년 중국 신생아수는 1608만에 달했으며 24개월 이하 영유아 시장은 1000억 위안, 6세 이하 영유아 시장은 약 5000억 위안의 규모로 성장함.

  - 전문 조사기관인 아이수오(艾索)에 의하면 중국 가정의 소비지출 중 영유아 관련 소비가 29.6%를 차지하는 것으로 나타남.

 ○ 또한 잇따른 환경파동의 영향으로 웰빙 제품에 대한 관심이 높아지고 있음. 특히 2008년 멜라민 분유 파동과, 2009년 영유아 피부보호 로션의 포름알데히드 검출 사건 등으로 중국산에 대한 불신이 심화되고 있음. 따라서 가격이 비싸더라도 무해성이 검증된 제품 및 수입 제품을 구매하려는 소비 풍조가 생김.

  - 중국당국은 '영유아식품중향료사용규정(婴幼儿配方食品和谷類食品中香料使用規定)'등 관리규정 공포로 안전관리를 강화하고 있음.

□ 세분화되는 영유아시장, 수입 상품 증가

 ○ 아이수오 영유아시장조사기업 조사에 의하면 중국 영유아용품 시장은 고급 수입 제품과 중저가 중국산 제품으로 양분화됨. 수입제품은 높은 가격임에도 불구하고 소비자들의 선호도가 점차 커지고 있음.

  - 80년대 출생한 신세대 부모의 등장으로 수요패턴이 고급화, 다양화되고 있음. 이들은 수입품에 대한 수용도가 매우 높고, 한자녀 양육에 따라 자녀에 대한 투자를 아끼지 않는 소비성향을 보임.

  - 영유아용품점의 판매는 주로 대형마켓, 백화점, 전문판매점, 온라인판매 등 다양한 채널을 통해 이루어지고 있음.

 ○ 이러한 시장변화로 인해 제품군도 매우 다양화되고 있음. 제품군이 10년 전에는 젖병, 젖꼭지, 아기분 등에 불과했으나 최근에는 샴푸, 보디워시, 로션, 파우더, 종이 기저귀, 실상(實像) 젖꼭지, 완구, 세정제 등으로 종류가 대폭 늘어남.

  - 판매패턴을 보면 부드럽고 자극적이지 않은 성인용 피부 보호로션(베이비로션)과 보디워시 등의 제품 종류 및 판매량이 증가하고 있음.

  - johnson &johnson과 같은 다국적기업은 단품보다는 세트제품을 주로 출시 판매하고 있음. 중국시장에서 세트제품으로 판매시 가격이 저렴하고 홍보효과가 높다는 장점이 있음.

자료원 : 중화영아망(華婴网)

자료원 : 중화영아망(華婴网)

□ 안전성과 품질, 브랜드 이미지가 관건

 ○ 중국 소비자들이 영유아용품에서 중시하는 부분은 제품의 안정성, 품질, 기능, 인체공학적 디자인임. 최근에는 단순한 생필품의 개념이 아닌 두뇌개발, 바른 성장, 감수성 개발 등의 기능을 가진 다기능성 제품이 각광을 받고 있음.

  - 멜라민 분유 파동 이후 중국 소비자들은 제품구매에 더욱 신중해짐. 식품, 화장품 등 영유아의 건강과 직접적으로 관련된 제품의 구매는 주변인들의 조언, 인터넷 검색, 관련 도서 연구 등을 선행한 후 안정성과 품질에서 가장 높은 점수를 받는 제품을 구매 하는 경향이 강함.

  - 젊은층 및 고소득자들은 고급 브랜드를 선호하기 때문에 대다수 외국 업체들은 제품 이미지 광고 및 제품의 안정성과 품질 우수성 홍보에 많은 예산을 투입하고 있음.

 ○ 한편, 한국브랜드의 중국시장 진출은 활발하지 않은 편이지만, 소수 브랜드가 시장진출을 시도하고 있음. 한류영향 및 품질수준 제고로 제품 이미지가 점차 개선되고 있고, 중국 소비자들의 안전의식이 빠르게 높아지고 있으므로, 이에 맞는 진출전략 수립 및 이행이 중요함.

자료원 : 중화영아망(華婴网), 아이수오(艾索少年儿童市場調査公司) 등