이탈리아 싱글인구, 새로운 소비층으로 떠오른다

- 경제 및 금융 중심지 밀라노, 2인 이상 가정 수보다 높아 -

- 싱글인구 소비자 타깃으로 한 신규시장 진출 유망 -

 

 

 

□ 독신가정, 기하급수적 증가

 

 ㅇ 최근 30년간 이탈리아에서 한 명으로 구성된 독신가정이 두 명 혹은 그 이상으로 구성된 가정 수에 비해 급격히 증가하고 있다는 결과가 나와 화제임.

 

 ㅇ 특히 이탈리아 경제 및 금융 중심지인 밀라노는 독신가정, 즉 싱글인구가 50.6%를 차지하면서 2인 이상으로 구성된 가정 수를 추월한 것으로 알려졌으며 이러한 추세는 지속될 전망임.

          

□ 이탈리아 싱글인구 현황

     

 ㅇ 2009년 인구조사에 따르면 밀라노에서 한 명으로 구성된 가정, 즉 싱글인구 수는 호적에 등록된 전체 가족 수 68만7401가구 대비 34만7651가구로 50.6%를 차지함. 이 수치는 반 이상을 넘는 것으로 알려짐.

     

 ㅇ 싱글인구의 확산은 이탈리아에서 약 30년 전부터 현재까지 지속적으로 이어진 경향이며, 향후 전체 인구의 약 40%대를 유지할 것으로 예상됨.

     

 ㅇ 수도 로마에도 싱글인구의 수는 기하급수적으로 늘고 있음. 전체 56만8000가구로 추정되지만, 전체 2인 이상 가정 수 132만5000가구에 비하면 다소 낮은 수치임.

          

2009년 이탈리아 주요도시 싱글인구 분포도(호적등록 기준)

도시	전체 가정 수	싱글	2인 이상 가정
밀라노	687,401	347,651	339,750
로마	1,324,798	568,455	756,343
이탈리아 전체	23,216,000	6,592,000	16,624,000

자료원 : Istat, Anagrafe, Eurispes

     

이탈리아 싱글인구 성별 분포도

자료원 : Istat, Anagrafe, Eurispes

     

이탈리아 싱글인구 나이 분포도

자료원 : Istat, Anagrafe, Eurispes

     

□ 현지 싱글인구 증가 이유

     

 ㅇ 밀라노에 싱글인구가 늘어나는 이유는 이 도시가 경제 및 금융의 중심지로 직업과 기회를 찾아 이탈리아 남부에서 많은 젊은이와 사업가들이 이주해오기 때문이며, 최근 몇 년간 그 현상은 더욱 심해진 것으로 알려짐.

     

 ㅇ 또한 배우자의 사망으로 홀로 남는 노인층도 많아지고 있으며, 평균적으로 여성 수명이 남성보다 길어 이 중 대다수는 여성 노인이 많음.

     

 ㅇ 별거 및 이혼 커플의 증가도 싱글인구 증가에 한몫하고 있을 뿐만 아니라 2007년 루마니아가 유럽연합에 편입된 이후, 많은 루마니아 불법체류자들이 호적신고를 시작하면서 인구가 는 것도 이유 중 하나로 볼 수 있음.    

          

□ 싱글인구 지원 위한 정책 논의

     

 ㅇ 이러한 인구구성 변화로 밀라노 지방정부도 경제적으로 풍족한 여피(Yuppie) 싱글인구를 제외한 독신가정 홀로서기 및 혼자 사는 독거노인 지원을 위한 다양한 제도 등을 활발히 논의 중임.

     

 ㅇ TV 드라마나 영화에서 그려지는 화려한 싱글 이미지와 달리 경제불황 및 높은 실업률로 인해 월급 1000유로로 살아가면서 700~900유로의 원룸 월세를 매달 내야하는 젊은 독신자층이 매우 많아, 이에 대한 지원방안도 시급함.

          

□ 관련시장 규모도 증가

     

 ㅇ 싱글인구가 늘면서 이와 관련된 산업도 함께 발전하고 있어 눈길을 끎. 특히 식품류의 경우 1인용 미니포장제품이나 다양한 즉석요리제품들의 시장규모도 덩달아 커지는 상황임.

     

 ㅇ 또한 독신가정이 식품소비에 월평균 299유로를 쓰는 것으로 나타났으며, 이는 2인 이상 가정의 187유로보다 약 60% 이상 소비가 오히려 많은 것으로 드러나 싱글 소비자를 타깃으로 하는 마케팅도 활발해지고 있음.

     

 ㅇ 부동산시장도 변화하는 추세로 이른바 싱글들의 수도라 불리는 밀라노의 경우 원룸, 미니아파트 혹은 로프트 스타일의 주거공간 수요가 큰 폭으로 증가하고 있음.

     

현지 싱글인구 사이에서 인기있는 제품 및 서비스

   

   

     

□ 시사점

     

 ㅇ 2007년 인구조사결과에 의하면 이탈리아 내 평균 4가정 중 하나가 독신가정이며, 이는 전체의 28.4%를 차지할 정도로 비중이 큼. 이러한 싱글인구는 최근 밀라노를 비롯해 대도시 중심으로 더욱 확산되는 추세이며, 이는 소비자 구매 트렌드와도 연관돼 신규시장의 탄생을 촉진하고 있음.

     

 ㅇ 이탈리아 인구구성 변화를 면밀히 분석해 현지 소비자 성향 및 신 트렌드를 파악, 이에 맞는 신제품 및 서비스 개발, 수출 마케팅전략을 세울 수 있음.

     

     

자료원 : Corriere della Sera, Il Sole 24 Ore, Coldiretti, KOTRA 밀라노KBC 자체 분석