[그리스] 히트상품, 컬러로 말한다

- 디지털 소형전자제품 블랙&화이트에서 화려한 색상으로 변화 -

- 백색가구 및 가전제품은 기존 색상 유지하되 추가 색상이나 무늬로 포인트한 디자인 선호 -

□ 전통적 컬러 선호도

 ㅇ그리스 계절의 특징인 파란 하늘과 하얀 구름, 파란 바다와 아기자기한 하얀 건물, 눈에 띄게 하얀 건물에 파란 지붕, 그리스 국기의 상징인 파란 바탕에 하얀 줄만 봐도 그리스를 대표하는 색상이 파란색과 하얀색이라는 것을 알 수 있음.

□ 전통적으로 제품에 반영된 컬러 선호도

 ㅇ 그리스는 백색가전, 가전제품, 소형 디지털제품, 자동차 등 모든 제품을 수입에 의존하기 때문에 독일, 프랑스, 영국, 이탈리아 등에 비해 신제품들이 늦게 유통되며 모델 종류도 한정됨.

 ㅇ 주로 유통되는 제품의 색상은 블랙, 화이트, 그래이, Inox, 실버, 레드, 블루 등으로 한정됨.

□ 제품별 새로운 색상 선호도 동향

 ㅇ 소형 디지털 전자제품 및 액세서리는 주로 블랙, 화이트, 실버, 검정, 회색, 은색, 남색, 빨강색 등으로 크게 나뉘지만 휴대폰, MP3, 카메라 등의 경우 최근 핑크, 옐로우, 그린, 오렌지색이 현지시장에 진출해 소비자들의 많은 관심을 받고 있음.

 ㅇ 이미 주변 유럽시장에는 여러 색상의 소형 디지털제품들이 유통되나 그리스의 경우 기본 모델과 한정된 색상만이 유통됨.

  - 현지에서도 컬러풀한 소형 디지털 전자제품 진출 가능성을 확인시킨 제품은 무엇보다 깔끔한 디자인에 뚜렷한 색상의 Apples사의 I-pod nano임.

  - 기존 I-phone은 블랙 &화이트 2가지 색상으로 판매를 했으나 휴대폰 재킷이 여러 색상을 현지에 유통시키며, 단순한 블랙 &화이트를 거부하던 여러 소비자층의 관심을 받음.

  - 휴대폰 액세서리를 취급하는 중소 제조업체들 또한 Apple사의 I-pod&I-phone의 재킷을 제조 판매하기 시작하면서 소비자들이 각자 취향에 맞는 여러 재킷을 고를 수 있도록 제공함에 따라 더불어 Apple사의 제품 수요 증가에도 영향을 줌.

  - 최근 삼성전자에서 현지에 유통하기 시작한 Corby 휴대폰 또한 뚜렷한 색상, 특이하면서도 귀여운 디자인, 다양한 휴대폰 재킷으로 많은 여성 소비자들의 관심을 받고 있음.

 ㅇ 백색가전, TV와 같은 전자제품의 경우 단기간 변경 시 부담감이 높아 너무 밝은 원색보다는 기존 익숙한 색상인 블랙, 화이트, 레드, 실버 같은 색상에 다른 색상을 추가 혹은 무늬를 넣어 포인트를 주는 디자인 구입을 선호하는 경향임.

 ㅇ 컴퓨터, 노트북, 넷북, USB 메모리스틱, Digital Photo Frame도 컬러 트렌드의 영향을 받아 기존 실버와 블랙을 벗어나 여러 색상, 무늬와 보석(크리스털) 등이 추가된 디자인들도 지속적으로 판매증가를 보임.

□ 시사점

 ㅇ 제품의 추가 커버나 재킷의 경우 가격부담이 없으며 원할 때마다 색상을 바꿀 수 있다는 장점이 있어 최근 경제상황이 안 좋아짐에 따라 소비자들은 제품을 구입한 후에도 제품의 색상, 디자인 등에 변화를 줄 수 있는 제품구입을 선호하는 경향을 보임.

 ㅇ IT, 가전제품, 전자제품, 컴퓨터 및 주변기기가 발단한 한국의 경우 특이한 색상과 세련된 디자인 등 모든 조건을 갖춘 국내기업은 가격경쟁력 보유와 현지에 적절한 유통 에이전트와의 계약 추진 시 현지 진출가능성이 높을 것으로 판단됨.

 ㅇ 시장진출에 앞서 비지니스센터 등을 통한 시장변화, 관심 바이어, 경쟁사 등에 대한 정보파악이 우선시돼야 할 것임.

자료원 : 현지 전자전문잡지, 유력기업 담당자 인터뷰, KOTRA 아테네KBC 자료조사 등