[영국] 히트상품, 컬러로 말한다

- 단아한 전통적 색상에서 컬러풀한 제품으로 변화 -

□ 영국의 전통적 컬러 선호도

 ○ 영국인들은 전통적으로 현재의 모습을 고수하려는 경향이 있으며, 이는 선호하는 컬러에서도 쉽게 알 수 있음. 의류의 색상으로는 화려한 색상보다 차분하고 억제된 색상의 베이지색을 선호하며, 백색가전제품은 은색과 검정색 그리고 하얀색이 전통적으로 주를 이룸.

 ○ 지난 9월 세계 패션시장을 리드하는 영국에서 런던패션위크가 개최돼 2010년 패션트렌드를 미리 확인할 수 있었는데, 화려한 디자인보다 영국인들이 선호하는 단아한 색상의 단색 디자인이 많았음.

□ 변화하는 컬러에 대한 인식

 ○ 제품에 대한 색상의 선택폭이 다양해진 요즘, 영국의 젊은이들은 전통적인 컬러에서 대범한 포인트를 주는 색상을 선호하며, 훨씬 더 컬러풀해지고 과감한 디자인이 유행을 타기 시작함.

 ○ 소비자들의 컬러풀한 색상의 구매 트렌드에 발맞춰 많은 업체들이 컬러에 중점을 두고 제품을 납품함.

□ 제품별 컬러 선호도 및 컬러 동향

 ○ 백색가전

  - 전 세계에서 진공청소기로 가장 유명한 업체 중 하나인 다이슨(Dyson)은 사업초기 영국시장을 타깃으로 해 소비자들이 원하는 청소기를 개발하는 과정에서 가장 무난한 색을 제조, 납품하기 시작해 큰 인기를 얻음.

  - 하지만 영국 소비자들도 새로운 디자인과 다양하고 컬러풀한 색의 진공청소기를 원한다는 트렌드에 발맞추기 위해 얼마 전부터 컬러에 중점을 두고 여러 가지 색으로 제품을 납품하기 시작함.

  - 소비자들의 반응은 긍정적이었고 주부들 사이에서는 집에서 사용할 때 밝은 색의 제품 수요가 훨씬 더 많다는 것이 밝혀짐.

자료원 : Dyson

 ○ 자동차

  - 영국자동차공업협회(SMMT)가 자동차 보험회사인 영국의 yesinsurance.co.uk에 가입된 4000명의 운전자들을 설문조사한 결과 30%가 검정색을, 27%가 은색을, 17%가 파란색을 그리고 13%가 빨간색의 질리지 않는 색을 선호하는 것으로 나타남.

  - 반면 비선호 컬러로는 회색이 3%, 하얀색이 2%로 나타났으며 핑크색은 가장 비호감인 색이라고 밝힘.

  - 최근 초경량 친환경 전기자동차 등 소형차가 인기를 끌면서 컬러풀한 색상의 차량도 많이 출시됨.

자료원 : autobloggreen

 ○ 핸드폰 케이스

  - 톡톡 튀는 디자인과 색상의 핸드폰 케이스 또한 저렴한 가격으로 최근 소비자들에게 크게 어필함.

자료원 : ebay

 ○ 의류 액세서리

  - 예전 영국 옷 브랜드들이 선호했던 컬러가 검정, 곤색, 갈색 계열이었다면 요즘 영국의 패션 트렌드는 컬러풀한 색감을 많이 이용하고 특히 액세서리, 목도리, 신발이 다양한 컬러로 유행을 탐을 알 수 있음.

  - 특히 2000년 이후 세계적인 영국 모델 Kate Moss가 Topshop의 메인모델로 발탁되면서 영국의 패션은 훨씬 더 컬러풀해지고 과감한 디자인으로 유행을 타기 시작함. 대표적인 예로 Accessorize와 Topshop을 들 수 있음.

자료원 : Accessorize&Topshop

 ○ 문구용품

  - 일반적으로 어둡고 단색의 제품을 선호하는 영국 사람들의 성향을 탈바꿈시킨 제품분야 중 하나로 문구용품을 들 수 있음.

  - 불과 10년 전까지만 해도 어린아이들이나 청소년들이 구매할 수 있었던 문구용품의 대부분 디자인 및 컬러는 검정, 빨강, 파랑 등 단색이 많았는데 유행이 변함에 따라 영국에서 가장 큰 문구용품업체인 WH Smith는 2006년 초부터 fashion stationery로 새로운 문구용품라인을 개발, 좀 더 다양한 색을 사용한 필기도구 및 문구용품을 판매하기 시작함.

  - 이에 따라 문구용품을 가장 많이 필요로 하는 청소년들에게 인기를 끌기 시작했고 매출도 급증함.

자료원 : WH Smith

자료원 : 제조사 홈페이지, 영국자동차공업협회(SMMT), ebay 등