[인도] 히트상품, 컬러로 말한다

- 자동차, 가전제품시장에서 화이트, 블랙 인기 -

- 젊은 층 중심으로 튀는 색상 찾아 -

     

     

     

□ 자동차시장의 컬러동향

     

 ○ 인도 소비자들은 자동차 색상 선택에 있어 화이트 솔리드(White Solid)와 화이트 펄(White Pearl)과 같이 깨끗한 흰색 계통을 꾸준히 선호함.

  

 ○ 2008년 Dupont Automotive Color Popularity Report에 따르면, 인도에서 가장 선호되는 자동차 색상 1위는 흰색으로 조사됨.

  - 인도 자동차시장에서 화이트 색상의 점유율은 28%로 화이트 솔리드와 화이트 펄이 각각 17%, 11%를 차지하며 실버 색상도 27%로 높은 선호도를 보임.

  - 검정과 베이지 색상의 자동차도 꾸준히 인기를 얻음.

 

 ○ 최근 젊은 세대를 중심으로 선호하는 색상 트렌드가 조금씩 변화를 보여 인도 자동차 제조업체들은 다양한 색상의 자동차를 선보임.

  - 개성있는 나만의 차를 갖고 싶어 하는 욕구가 커짐에 따라 독특한 색상을 선호가게 됐고, 이는 새로운 유행을 이끌어냄.

     

 ○ 인도 대표적인 자동차 제조업체인 마루티 스즈키(Maruti Suzuki)는 밝고 튀는 노란색 젠(ZEN) 모델을 출시해 높은 판매율을 기록했으며, 구매 대기자들도 상당히 많았음.

  - 마루티 스즈키의 관계자에 따르면, 활기와 젊음의 이미지인 노란색상의 젠 모델은 마루티 스즈키를 이미 아는 젊은 소비자들에게 새롭게 어필하는 계기가 됨.

  - 마루티의 빨간색 스위프트(Swift)는 스위프트를 상징하는 색상이 될 만큼 큰 인기를 얻었으며 그 외에도 보라색의 젠 에스틸로(Zen Estilo), 빨강과 선라이즈 쿠퍼(sunrise copper) 색상의 SX4, 빨강, 노랑, 캐리비안 블루(Caribbean blue) 색상의 알토(Alto) 등이 소비자들의 인기를 끎.

     

다양한 색상으로 인기를 끈 마루티 스즈키의 젠(좌, 중)과 스위프트

    

자료원 : 마루티 스즈키 웹사이트

 

 ○ 오토바이는 대체로 고급스럽고 심플한 블랙이 선호되며, 최근 자동차 컬러 트렌드와 마찬가지로 혁신적이고 다양한 색상의 오토바이가 출시돼 주목을 끎.

  - 오토바이 제조업체인 TVS Motors는 2년 전 '스플래시 컬렉션(Splash Collection)'라인으로 인도 오토바이시장에 처음으로 보라색, 오렌지, 라벤더 색상의 스쿠터를 출시했으며, 작년에는 핑크색의 스쿠터를 출시함.

  - TVS Motors의 관계자에 따르면, 색상별 판매율은 비슷한 수치를 보였으나 핑크색이 출시된 후에는 핑크색 스쿠터의 판매가 전체판매의 30%를 차지함.

  - 최근에 TVS Motors는 아시안 페인트(Asian Paints)와 파트너십을 맺고 99개의 색상선택이 가능한 스쿠티(Scooty)99 시리즈를 선보여 여성들에게 큰 인기를 얻음.

  

인도여성들에게 인기있는 스쿠티99(좌)와 핑크색 스쿠터

  

자료원 : www.speedmasti.com

     

□ 가전제품시장의 컬러동향

     

 ○ 인도에서 가전제품에는 오래 전부터 흰색이 주로 사용됐으며, 최근까지도 흰색이 주를 이룸.

     

 ○ 전자레인지와 오븐 등은 블랙과 화이트의 심플한 컨셉트 제품이 인기를 끌었으며, 에어컨은 여전히 흰색이 주를 이룸.

     

 ○ 냉장고 구입 시 집안 및 부엌 인테리어와 어울리는 디자인과 색상을 고려하는 소비자들이 증가하면서 가전제품 제조업체들은 색상과 디자인의 다양화에 중점을 둠.

  - 고드레지(Godrej)는 25~35세를 타깃으로 트렌디한 냉장고 'EON 시리즈'를 선보임.

  - EON 시리즈는 멜론 레드(melon red), 넥타 옐로우(Nectar yellow), 아이시 블루(icy blue), 키위 그린(kiwi green)의 4가지 파스텔톤 색상으로 구성됐으며, 이 시리즈는 고드레지 전체 냉장고 판매 중 60%에 이름.

     

Godrej의 'EON 시리즈'

자료원 : 고드레지 웹사이트

     

□ 기타 제품군별 컬러 선호도

     

 ○ 휴대폰과 노트북, 카메라 등의 전자제품은 주로 검정색이 선호되고, 최근 출시되는 신제품들은 다양한 색상으로 소비자들의 선택의 폭을 넓힘.

  - 2006년에 모토로라(Motorola)에서 출시했던 '핑크 레이저(Pink Razr)'는 여성들에게 큰 인기를 얻었으며, 최근에는 휴대폰부문에서 비선호 색상이었던 흰색이 인기색상으로 떠오름.

  - 노트북 수요가 증가하면서 소비자들은 색상, 디자인, 브랜드 및 캐릭터를 고려하기 시작함. HP의 ‘프로북(Probook)’과 소니(Sony)의 '바이오(Vaio)'모델은 스타일시하고 매끈한 외형으로 소비자들의 주목을 받음.

 

인도의 컬러 선호도 동향

구분	인도
	제품군	색
전통적 선호 컬러	가전	흰색, 검정
	자동차	화이트 솔리드, 화이트 펄
	오토바이	검정
	스쿠터(여성용)	흰색
	핸드폰	검정
	펜과 잉크	파랑
	비누	핑크
전통적 비선호 컬러	전통적으로 원색계열을 피하고 한 톤 어두운 색상을 선호
새로운 선호 컬러	가전	흰색, 검정
	자동차	화이트 솔리드, 화이트 펄, 실버, 검정, 빨강
	오토바이	검정, 빨강, 노랑
	스쿠터(여성용)	핑크
	노트북	검정, 실버, 빨강, 흰색
	비누(목욕용)	흰색

                                 

□ 시사점

     

 ○ 인도 소비자들이 선호하는 제품별 색상은 과거와 비교해 눈에 띌 만한 큰 변화는 보이지 않음.

  - 제품별로 과거와 최근 선호 동향을 보면, 전통적으로 선호하던 색상들은 현재에도 꾸준히 선호됨.

     

 ○ 개성있는 라이프스타일을 추구하는 20, 30대의 젊은 층을 중심으로 나만의 디자인과 컬러의 제품을 갖고자 하는 세분화된 소비자 요구를 반영한 컬러마케팅이 다양한 제품군에 반영됨.

     

 ○ 인도 업체들의 컬러마케팅은 브랜드 이미지 강화와 판매촉진에 영향을 미쳐 당분간 컬러경쟁은 계속될 것으로 예상

     

     

자료원 : Dupont Automotive Color Popularity Report 2008, Maruti suzuki 웹사이트, Godrej 웹사이트, www.speedmasti.com, 현지언론 종합