[일본] 히트상품, 컬러로 말하다

- 무채색 선호하던 일본인 취향 변해 -

- 가전에서 조리기구까지 선명한 색상이 트렌드 주도 -

     

     

 

□ 전통적 선호 컬러

     

 ○ 수년 전까지만 해도 도쿄의 첫인상은 블랙과 회색이 주류를 이루는 복장과 튀지 않는 색상의 건물이었음.

     

 ○ 무채색 말고는 채도가 낮은 컬러나 파스텔톤의 온화하고 부드러운 컬러가 전통적으로 인기있는 색상이었음.

     

 ○ 반면 골드, 강렬한 빨강과 노랑 등은 촌스럽거나 부담스러운 색으로 인식하는 경향이 강했음.

  - 도쿄와 달리 강렬한 색상을 좋아하는 오사카 주부들의 패션에 대한 센스가 도쿄에서는 코미디의 소재로 다뤄질 정도임.

  - 유명 만화가가 한적한 주택가에 선명한 빨간색 집을 지은 것을 주변 주민이 혐오감을 준다며 소송을 제기하기도 함.

     

□ 변화하는 컬러에 대한 인식

     

 ○ 최근 채도가 높고 선명한 색인 일명 비비드 컬러(vivid color)가 불황으로 굳게 닫힌 소비자의 지갑을 열음.

     

 ○ 이러한 색채마케팅 효과는 가전, 일상복, 골프공, 조리기구 등 넓은 분야에서 나타나 일본 소비자는 화려한 색깔을 싫어한다는 통념이 최근 깨짐.

     

□ 전통적 선호컬러와 최근 유행컬러

     

 ○ 제품군별 컬러 선호도 및 컬러 동향

 

구분	일본(도쿄)
	제품군	색
전통적 선호 컬러	가전	흰색, 은색, 회색 등 무채색
	자동차	검정, 흰색, 은색, 회색 등
	의류	베이지, 그레이, 검정, 흰색, 채도가 낮은 튀지 않는 파스텔톤 컬러
전통적 비선호 컬러	도쿄를 비롯한 관동지역의 경우 골드, 채도가 선명한 색이나 호피무늬와 같은 화려한 색을 꺼리는 경향이 강했음.(오사카의 경우 화려한 색상을 선호)
새로운 선호 컬러	가전	핑크, 파란색, 와인색 등 강렬한 색상이 등장
	자동차	도요타 소형차인 iQ와 Vits의 경우 12~13개라는 이례적으로 많은 색상을 채용함. 소형차일수록 채도가 높은 색상을 채용하는 경향이 강함.
	의류	유니클로의 경우 프리즈나 히트테크(발열속옷)와 같은 주력상품 같은 모델에 10종류 이상의 색상을 채용해 인기

     

 ○ 여전히 무채색 또는 채도가 낮은 컬러가 주류이나 이전에는 받아들이기 힘들었던 강렬한 색상, 반짝이는 재질 등이 ‘촌스러움’이 아니라 ‘신선함’과 ‘세련’으로 인식됨.

     

 ○ 이러한 경향은 다양한 상품군에서 나타남.

     

□ 제품군별 컬러 선호도의 새로운 동향

     

 ○ 컬러풀해지는 백색가전

  - 일본에서 냉장고, 밥솥, 세탁기 등을 일컫는 백색가전은 주로 백색과 미색이 주종을 이뤘으나 주방구조가 오픈형으로 변화하면서 주방가전의 색상이 화려해짐.

  - 주요 전기밥솥 제조사는 주류 색상인 흰색과 금속색에서 탈피해 보라빛이 나는 검정색 제품과 강렬한 와인색 모델을 속속 출시함.

  - 현지 가전유통점에 따르면, 컬러풀한 최신 전기밥솥은 통상 밥솥 가격인 2만 엔대를 훌쩍 넘는 6만~9만 엔대 고가격 고기능 제품임에도 불구하고 불티나게 판매된다고 함.

  - 일선 판매원에 따르면 소비자가 가전제품을 고르는 기준은 기능이 최우선이나 비슷한 기능인 경우, 색상을 고려하는 비중이 늘었다고 함.

     

인기를 끄는 컬러풀한 전기밥솥

    

자료원 : 제조사 홈페이지

     

 ○ 핑크가 각광받는 소형 디지털가전

  - 액세서리로서 가치가 높아진 소형가전의 경우 핑크, 그린과 같은 높은 채도의 색상을 채용한 제품 선호도가 높아짐.

  - 전자제품 전문유통점인 소프맙(아키하바라)에 따르면, 이전의 디지털카메라는 한 기종에 2~3개 색상에서 최근에는 4~5개 색상을 구비했다고 함.

  - 마케팅 조사업체 GfK재팬에 따르면 올해 1~6월에 팔린 콤팩트형 디지털카메라의 경우 핑크색이 전체 판매의 16%를 차지해 1년 전보다 3배 가까운 비중을 기록했다고 함.

     

MP3 플레이어 색별 구성비

자료원 : 니혼게이자이

     

 ○ 흰색에서 탈피하는 골프공

  - 2009년 골프용품시장에서 가장 두드러진 특징은 컬러볼의 약진임.

  - 흰색 공에 비해 비싸지만 컬러볼을 찾는 소비자가 늘고 있으며, 주 타깃 소비자인 여성은 물론 남성 프로선수 사이에서도 컬러볼의 인기가 높음.

  - 이에 주요 골프공 메이커는 앞다퉈 컬러볼을 출시했으며, 눈에 잘 띄는 형광색(녹색, 오렌지색), 펄이 들어간 옅은 바닷물색과 분홍색 등이 인기임.

  - 심지어 찾기 어려울 것 같은 검정색과 금속색은 물론 메탈릭 느낌이 나는 원색공도 절찬리에 판매 중임.

  - 투어스테이지(브리지스톤)에 따르면 이 회사 하이엔드급 골프공인 V10의 경우 판매의 50%가량이 컬러볼이라고 함.

     

투어스테이지 V10 시리즈 판매 컬러 구성비

주 : 노랑 21%, 오렌지 14%, 핑크 12%

 

컬러볼 제품 이미지

투어스테이지 제품(좌), 쿠로막스 제품

  

자료원 : 투어스테이지 홈페이지

     

 ○ 소형차로 갈수록 다양한 컬러

  - 도요타의 대표적인 소형차 iQ와 Vits는 각각 12개와 13개 색상을 채용함.

  - 이는 도요타의 간판 세단인 캠리와 크라운이 각각 7개 색상을 채용한 것과 대조됨.

  - 이러한 경향은 닛산과 혼다도 마찬가지임. 소형차 구매고객의 기호를 맞추기 위해 다양한 컬러를 채용한 것으로 판단됨.

    

 

자료원 : 도요타 홈페이지

     

 ○ 알록달록 실리콘 조리기구 선풍

  - 선명한 컬러와 부드러운 촉감이 특징인 유럽산 실리콘 조리기구가 젊은 주부들 사이에서 선풍적인 인기임.

  - 실리콘이라는 재질이 주는 편의성과 안전성에 일본인이 생각하기 힘든 과감한 컬러의 조합으로 소비자의 눈길을 끄는 데 성공함.

  - 인기의 주인공은 스페인 루크에사가 개발한 실리콘 용기인 '스팀케이스'로 독창성과 사용 편의성, 미적 감각으로 인해 일본 주부들 사이에서 좋은 평판을 모음.

  - 실리콘으로 만든 조리용 컵도 인기로 머핀을 굽는다든지, 재료를 넣고 오븐에서 조리해 그대로 도시락에 넣는 것이 가능한 편의성과 함께 알록달록한 귀여운 색상 때문에 특히 어린 자녀를 둔 주부들 사이에서 인기를 모음.

 

제품 이미지

자료원 : 코라무재팬(수입 판매원) 홈페이지

     

도시락 및 조리용으로 사용되는 실리콘 컵

자료원 : 야후재팬쇼핑

     

  - 실리콘 용기뿐만 아니라 프랑스의 르크루제와 같이 천연색을 채용한 조리기기도 인기를 모음.

 

 ○ 무난한 디자인을 다양한 컬러로 세련되게 연출하는 베이직 의류

  - 유니클로의 겨울철 대표상품인 폴라폴리스는 다양한 컬러로 소비자의 좋은 반응을 이끌어냄.

  - 채도가 선명한 원색계열(vivid color)뿐만 아니라 카키, 회색, 검정과 같은 무채색까지 총 12가지 색상이 있음.

  

유니클로의 다양한 색상 제품

자료원 : 유니클로 홈페이지

     

  - 유니클로뿐만 아니라 주요 대형마트도 PB제품에 다양한 컬러를 채용함.

     

□ 시사점

     

 ○ 유니클로와 주방기기 등의 성공사례에서 알 수 있듯 일본인의 컬러에 대한 선호도는 변하고 있으며, 소비자들은 더 다양한 색상을 추구함.

     

 ○ 이러한 다양한 소비자의 기호를 충족시키고 움츠린 소비욕구를 자극하기 위해 제품의 컬러라인업을 확충하는 전략이 광범위한 제품에서 성공을 거둠.

     

 ○ 기호가 다양하고 자신만의 스타일을 고수하는 것이 특징인 일본 소비자를 한국 기업이 공략하기 위해서는 같은 제품이라도 다양한 색상을 채용하거나 제품의 표면 질감을 다양화하는 것이 효과적임.

     

     

자료원 : 코람사 홈페이지, 닛케이MJ, 제조사 홈페이지, 카카쿠닷컴 등