[크로아티아] 히트상품, 컬러로 말한다

- black이 자동차 및 가전제품시장에서 인기 -

- 가구시장은 컬러가 매우 작은 부분 차지 -

□ 자동차시장의 컬러동향

 ○ 현지 소비자들의 자동차를 구입할 때 우선순위는 모델, 기계적 사항, 컬러 순임. 구매 시 컬러를 고려하지 않는 소비자의 수는 일부에 불과하고 많은 수가 이를 중요사항으로 여김.

 ○ 자동차시장 리서치업체인 'Promocija Plus'에 의하면 가장 선호하는 컬러는 검은색이며, 약 21% 이상의 소비자들이 올해 이 컬러를 선택했음. 그 뒤를 이어 silver, gray, red, white 순으로 나타남.

인기있는 color 순위(조사기간 2009년 1~8월)

  - 반면 2006년 컬러순위는 silver, black, gray, red, blue를 기록했으며, 전통적으로 언급된 6가지의 컬러가 주류를 이룸.

  - 또한 silver는 Ford, Jaguar, Opel, Suzuki, Skoda, Toyota에서 가장 인기있는 컬러로 나타남.

 ○ 현재 가장 두각을 나타내는 것은 white로 매년 높은 증가세를 보임. 2006년엔 2.7%에 불과했지만 2007, 2008년에 각각 3% 증가했고 최근 조사에서는 11%를 나타냄.

2008년 컬러별 판매대수

자료원 : Agency Promocija Plus

2006, 2007년 선호 컬러순위

자료원 : Agency Promocija Plus

□ 가전제품시장의 컬러동향

 ○ 크로아티아 가전제품에서 선호되는 컬러는 white, black, silver이며 이 외의 컬러들은 판매가 매우 미미함. 최근 조사된 새로운 추세로는 red 컬러의 핸드폰과 white 컬러의 텔레비전이 소비자들의 좋은 반응을 얻음.

 ○ 가전제품별 선호하는 컬러

  1) white : 텔레비전, 홈시어터, 세탁기

  2) black : DVD 플레이어, 디지털 카메라, 오븐

  3) silver : 오븐, 에어컨, 냉장고

  4) red : 핸드폰

□ 가구시장의 컬러동향

 ○ 가구시장의 경우 전반적으로 사용기간이 매우 길기 때문에 자동차나 가전제품에 비해 컬러가 미치는 영향이 적음.

  - 거실 및 침실 가구의 선호컬러 : wood 계열

  - 주방가구의 선호컬러 : vanilla, dark white, wood 계열

□ 시사점

자료원 : 자동차시장 관련 리서치업체(Agency Promocija Plus), distributor of Samsung(EUROPATRADE), distributor of LG(ECOS TRGOVINA), GFK(market research center), PRIMA COMMERCE(retail chain of furniture)