일본, 여름 보너스로 사고싶은 물건

- 디지털 방송 대응형 평판 TV가 1위 -

- 보너스는 줄어도 소비욕은 줄지 않아 -

□ 여름 보너스 줄어

 ○ 카카쿠 닷컴 조사에 따르면 여름 보너스가 전년 대비 8.1% 감소한 평균 56만6000엔으로 조사됨.

 ○ 또한 일본경제신문이 조사한 바에 따르면 신흥상장기업을 대상으로 조사한 결과 전년 여름 보너스 대비 18.33% 줄어든 금액을 보너스로 지급하는 것으로 밝혀짐.

 ○ 이러한 가운데 인터넷 앙케이트 전문사이트인 25CINQ와 종합경제연구소인 덴쓰총연이 여름 보너스로 사고싶은 물건을 20~60대 남녀를 대상으로 조사한 결과 양사 모두 TV가 1등을 차지한 것으로 나타남.

□ 보너스로 사고싶은 물건

 ○ 덴쓰총연 조사결과

  - 권위있는 마케팅연구소인 덴쓰총연이 전국 20~69세 남녀 1000명을 대상으로 조사한 결과, 여름 보너스를 쓰고 싶은 방법 베스트 10은 아래 표와 같음.

2009년 여름 보너스를 쓰고 싶은 곳

자료원 : 덴쓰총연

  - 1위는 지상파 디지털방송 대응형 평판 TV가 차지

  - 덴쓰총연에 의하면 불황기의 영향으로 에너지 고효율 가전이나 가정용 게임기 등 집안에서의 생활을 충실히 하기 위한 상품이 주목을 모으고 있는 한편, 하이브리드 자동차나 ETC(한국의 하이패스) 등 집 밖에서 즐기기 위한 상품으로도 소비가 확대됨.

 ○ 앙케이트 전문사이트인 25CINQ 결과

  - 전국 20~60대 남녀를 대상으로 조사, 총 회답 수 6973명으로 남성이 43.4%, 여성이 56.6%를 차지

  - TV가 전체 답변의 27.2%로 인기

  - 기타 답변 중 보너스가 없다고 한 사람이 전체의 2.7%였고 그 뒤를 여행(2.1%)이 이음.

  - 기타 답변 중 물건으로는 세탁기, 냉장고, 에어컨, 비디오카메라 등 가전제품이 다수를 차지함.

  - 연령별로 보면 옷, 가방, 액세서리와 같은 패션 관련 상품은 젊을수록 구매의욕이 높았음. 20세 미만의 40%가 옷을 가장 사고 싶은 품목으로 고름.

2009년 여름 보너스로 사고 싶은 물건

자료원 : 25CINQ

□ 시사점

 ○ 양 조사기관에 따르면, 하이브리드차와 저전력 소비가전과 같은 친환경·환경배려형 상품 소비는 경제적 메리트, 환경에 대한 공헌, 자신이 특별하다는 느낌을 주는 소비스타일이 주류가 되고 있음을 보여줌.

 ○ 또한 미국발 금융위기로 인한 경기악화가 장기화됨에 따라 경제상황에 대한 내성이 생긴 이유에서인지 '때로는 사치를 한다'라는 비율이 늘고 있다고 함.

 ○ 보너스 지급액이 줄어도 어느 정도 여름 보너스 활황은 있을 것으로 현지 전문가는 판단하고 있음.

자료원 : 덴쓰총연, 25CINQ, 마이니치 커뮤니케이션 등