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[경영마케팅] 美, 주요 친환경분야 그린화 추진 성적표
2009-05-28 황선창 미국 시카고무역관

 

美, 주요 친환경분야 그린화 추진 성적표

- 에너지 효율성 및 친환경 기술개발이 가장 활발-

 

 

 

□ 주요 산업 분야별 친환경 그린화 추진 현황

 

 ○ 그린 비즈니스 인덱스로 보는 주요 그린 분야별 동향

  - State of Green Business 2009 보고서의 주요 그린 비즈니스 인덱스에 따르면, 미국은 클린테크관련 투자와 클린에너지 관련 분야의 특허는 매우 활발한 것으로 나타남.

  - 반면 지난 몇 년간 기업들이 전자 폐기물 처리 및 회수를 위해 지속적인 노력했으나 아직도 일반 쓰레기와 함께 매립돼 회수되지 못하는 비율은 그리 높지 않은 것으로 나타남.

  - 또한 빌딩에너지 효율성, 기업의 탄소 배출량 공개, 그린에너지 사용 등은 지난 몇 년간 큰 변화가 없는 것으로 나타남.

 

주요 친환경 분야 그린화 추진 성적표

주요 친환경그린분야

평가 요소

평가

현황

빌딩 에너지 효율성

사무실의 평균 에너지 사용량

큰 변화 없거나 조금씩 개선됨.

변함없음

기업 탄소배출 공개

기업의 탄소배출 공개

프로젝트 추진 현황

점증적으로 증가하나

매우 천천히 개선됨.

변함없음

클린테크 투자

밴처캐피털 클린테크분야

투자 동향

지속적이고 활발한 투자  2008년

전년동기대비 2배 이상 증가

지속적인 개선

클린에너지 관련

특허

특허청에 등록된 클린테크

 특허 등록 현황

지속적으로 높은 증가율 기록

지속적인 개선

에너지 효율성

GDP Unit당 에너지 사용량

변화 추이

지속적인 에너지 효율성 증가

지속적인 개선

전자 폐기물

전자제품 회수 비율

아직까지 분리 또는 회수되지 않고

 일반쓰레기와 함께 매립되는

전자 폐기물이 많음.

악화됨

그린 사무공간

LEED 인증받은 상업용빌딩

 공간 현황

LEED 인증을 획득한 빌딩 완공은

 많지는 않지만 지속 증가하나

당초 계획보다는 부진함.

변함없음

그린에너지 사용

신재생 에너지로 생산한

 전력의 전체 전력생산

저력 비중 추이

신재생에너지를 활용한 발전량 증가하지만 전체 발전량 중 차지비중은 아직도 낮은 편. 전체 전력사용량 증가율과 비슷한 수준

변함없음

포장재 절감

GDP Unit 당 포장재사용

지난해보다 약간 절감되나

큰 변화 없음.

변함없음

물 절감

GDP Unit 당 물 사용량

경제성장에도 인구 당

물 사용량과 감소

지속적인 개선

유해 화학물질 생산

GDP Unit 당 유해 화학물질

생산량

개선도 악화도 되지 않음.

변함없음

자료원 : State of Green Business 2009

 

□ 미국 기업들의 그린 트렌드 활용 현황

 

 ㅇ 미국 기업들은 그린 트렌드 활용에 관심 높지만 신중

 ㅇ 그린 트렌드를 활용하기 위해서는 많은 비용과 노력 필요

 ㅇ 기업의 65%는 에너지 사용 효율성 개선을 위해 투자할 계획

 ㅇ IT기업의 그린 트렌드를 활용이 가장 활발

 

 ○ 그린 트렌드를 적극 활용하는 미국 기업들

  - 많은 업체들은 최근 들어 급속히 확대되고 있는 친환경 그린 트렌드를 활용한 제품, 마케팅 방법, 기업 이미지 개선 및 홍보 방법 등이 크게 인기를 끌고 있음.

  - 시장조사 전문기업인 Risk Metrics Group의 조사 보고서에 따르면 소비자들의 친환경 제품에 대한 인식확대로 인해 친환경 제품에 대한 수요 증가로 시장이 급성장하고 있음.

  - 반면, 까다로운 배기가스 배출 제한 규정에 맞추기 위해 높은 기타 비용이 발생하고 있는 것으로 알려짐.

 

 ○ 그린 트렌드를 활용하기 위해 많은 비용과 노력이 필요

  - 친환경 기업으로 잘 알려진 제조업체 또는 여타 기업들은 배기가스 배출, 에너지 효율성을 높이기 위한 프로젝트 추진, 신재생에너지 구매, 친환경 제품 디자인 활용을 적극적으로 추진함.

  - 미국기업들은 그린 전략을 통해 제품의 시장 점유율을 높이고 투자자에게 높은 신뢰도를 쌓아 자금을 유치하고, 미래 에너지 고갈 사태나 기후 거래관련 각종 정부규제에 대비하기 위한 것임.

  - 대다수 기업들은 친환경에 대한 관심이 매우 높으나 최고 경영자들 사이에서 노력과 투자대비 가시적인 성과에 대한 불확실성 때문에 친환경 사업 분야에 대한 관심은 아직까지 저조한 편임.

 

 ○ 에너지 사용 효율성을 높이기 위해 지속적인 투자 필요

  - 시장조사 전문기업인 Eye For Transport이 실시한 미국 주요 기업의 그린 정책관련 설문조사에 따르면, 대다수 기업들이 그린 정책의 필요성이나 에너지 효율성 확대 필요성에 대해 공감하나 아직도 많은 제조업체들은 제조 생산공정 전체에 친환경 그린정책이 적용되지는진 않는 것으로 나타남.

  - 주요 미국 기업들의 그린 정책 추진 관련 설문 내용을 보면, 전체 설문 기업의 67%는 정부의 각종 환경규제 문제를 경험하고 있고 65%는 올해 에너지 사용 효율성을 개선을 위해 투자할 계획을 가지고 있는 것으로 나타남.

  - 응답자의 30%는 아직도 그린 친환경 정책을 가지고 있지 않아 아직도 기업들의 친환경 그린 정책에 적극 나서지 않는 기업이 많은 것으로 나타났고 특정 산업의 경우 소비자들 사이에 그린 제품 또는 트렌드에 대한 수요가 큰 변화가 없는 것으로 나타남.

 

□ 기업들의 그린화 전략 추진 현황

 

 ㅇ 기업들 성공적인 그린 전략 도입은 선택이 아니 필수

 ㅇ 친환경 트렌드 활용 정도가 기업의 경쟁력

 ㅇ 경기 침체에도 적극적인 친환경 전략이 필요

 

 ○ 기업들 성공적인 그린 전략 도입은 선택이 아닌 필수

  - 먼저 기업이 성공적인 그린 전략을 수행하기 위해서는 소비자들이나 고객에게 자사의 그린 제품 또는 전략을 광고 등과 같은 다양한 홍보 채널을 통해 확실하게 전달하는 것이 필요함.

  - 또한 전통적인 마케팅 방법을 친환경 그린 마케팅 방법으로 전환하는 노력이 필요함. 가령, 종이에 인쇄한 광고나 안내 자료, 기업 동향을 고객들에게 우편으로 송부하는 방법보다는 전자 메일 등을 활용하는 노력이 더 효과적인 영향을 미칠 수 있음.

 

 ○ 친환경 트렌드 활용 정도가 기업의 경쟁력

  - 많은 제조업체들은 경기 침체에도 불구하고 친환경 정책을 추진하며 관련 산업분야에서 최고로 경쟁력을 갖춘 업체들은 지속적으로 경쟁력을 확보하기 위해 적극적으로 친환경 전략을 추진하고 있음.

 

 ○ 최고 친환경 기업은 IT 기업들이 주도

  - 최고 친환경 기업들 중에서 상위 3개 업체가 IT 관련 기업들이 차지해 혁신 및 첨단 기술 관련 업체 기업들이 새로운 트렌드를 받아들여 사업화 하는데 적극 나서고 있는 것으로 평가됨.

 

 ○ 경기 침체에도 적극적인 친환경 전략이 필요

  - 환경 관련 마케팅 기업인 Enviromedia가 1000명을 대상으로 조사한 설문에 따르면, 경기 침체에도 소비자의 82%는 가격이 고가임에도 불구하고 친환경 제품을 구매하는 것으로 나타남.

  - 이렇게 친환경 제품에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 있어 제조업체들은 친환경 전략을 통해 친환경 기업 이미지를 제고하고 친환경 제품을 지속적으로 개발하는데 적극 나서고 있음.

 

 

자료원 : GreenBiz Intelligence, Apollo Alliance, Freedonia Group, 시카고 KBC 종합 및 의견

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