이 보고서는 지난 2월말 중국의 IT 제조기지 선전(심천)에서 개최된 중국 국제IC전시회의 참가결과를 정리해 작성한 것이며, 전시회의 개요는 아래와 같음.

ㅇ개최기간 : 2009년 2월 26~27일 (시안(3.2~3), 베이징(3.5~6), 상하이(3.9~10) 계속 개최)

ㅇ개최규모 : 약 25,000㎡ , 50개국 300개사

ㅇ개최연혁 : 1996년부터 2009년까지 총 14회

ㅇ전시품목 : Semiconductor (System LSI, IC 등 반도체 관련 제품)

기업

주요제품

전시품목 동향 및 참가성과 등 기업 반응

L사

근거리

무선통신

반도체

ㅇ경쟁사 대비 출력과 반응도가 높아 바이어들의 반응이 양호했으며, 특히 높은 Data Rate를 이용한 음성전송기술에 대한 관심이 높음.

ㅇ유사기술에 비해 가격경쟁력 갖췄으나, 중국시장 특성상 저가납품 요구가 많고, 브랜드 이미지가 취약하다는 문제가 있음.

ㅇ향후 동 제품 시장이 활성화하면 시장규모가 크게 확대될 것으로 예상됨.

B사

Chorus

계열음성

마이크로

처리기

ㅇRm·RMVB 등 제품은 중국 codec이 지원돼 반응이 좋음.

ㅇ저전력 구동장치 및 flash video HW codec 등에 큰 관심을 보임.

ㅇOS의 경우, BSP 지원 후 현지에서 기술지원을 제공할 경우 구매를 검토하기로 함.

M사

Multimedia

IC

ㅇ당사와 당사제품에 대한 인지도가 높았으며 잠재고객들을 대상으로 신제품 관련 마케팅을 할 수 있는 좋은 기회가 됐음.

ㅇ3D Engine 및 MPEG Decoding hardware로 구성돼 성능이 좋다고 평가받으나, 중국 거래선이 현지기술 지원 등에 대해 우려를 표명함.

ㅇCMMB Solution demo를 제공해 모바일 TV 구동이 가능하며, 3D map을 통해 PMD를 구현하는 등 기술선도업체라는 이미지를 홍보할 수 있었음.

P사

RFID

reader chip,

NFC chip

Tag chip

ㅇ경쟁사 대비 우수한 원가경쟁력과 소형 사이즈에 만족을 표함.

ㅇ소형 사이즈로 고객모듈의 소형화에 기여할 수 있어 고객의 경쟁력 향상에도 도움이 될 것으로 기대됨.

ㅇRFID 시장이 생각했던 것보다 활성화돼 있어 중국 RFID시장을 적극 공략해 나갈 예정임.

W사

Fully

hardwired

TCP/IP

core

ㅇ세계 유일의 개발방법을 적용한 칩솔루션으로 구현이 용이한 데 대해 매우 만족해하며, 하드웨어 칩이라는 점에서 성능에 있어서도 타 제품에 비해 우수하다고 평가함.

ㅇ경쟁제품에 비해 고가이나 개발 용이성, 안전성 등 장점이 많으므로 추후 물량주문 확대 시 가격을 낮출 수 있을 것으로 기대됨.

W사

RFID IC

 Motor

driver IC

ㅇ한국 휴대폰 시장에서 검증이 완료돼 기술적용에는 큰 무리가 없으나 중국 바이어의 저가공급 요구가 빈번함.

ㅇ대형 휴대폰 모듈 생산업체 위주의 영업이 필요하므로 이에 대응 가능한 대리상을 확보할 필요가 있음.

ㅇ중국 카메라 모듈이 2009년 하반기에 2M Pixel 기술이 적용될 것으로 예상돼 전시회 참가성과가 기대됨.

ㅇ전시품들이 기존고객과 후발주자 사이에서 가격경쟁중임. 현지시장의 B품들이 난립해 시장가격 경쟁에 어려움이 존재함.

N사

복제방지칩

ㅇASIC로 설계된 경쟁제품이 없어 타사에 비해 우수한 품질을 갖추었다고 평가됨.

ㅇ다소 고가라고 평가되며, 20% 정도 가격을 낮출 경우 구매의사가 높을 것으로 예상됨.

ㅇ구매수량에 따른 가격조절로 가격경쟁력을 보완할 경우 고객의 요구에 합당한 조건 제시가 가능할 것임.

C사

Touch

sensor

ㅇ신뢰성과 안정적인 반응동작의 중요성을 간파하고 기존의 저가 솔루션에 대비해 뚜렷이 차별화된 품질 구현함.

ㅇ기존 솔루션과의 차별점을 부각하고, 20% 내외의 격차를 보이고 있는 가격경쟁력을 확보하면 시장 확대가 가능할 것으로 예상됨.

ㅇ중국 및 대만 기업의 시장참여로 경쟁이 매우 치열함.

ㅇ터치센서 시장의 고성장이 예상되고 있어 차별화된 구현을 통한 시장선점이 성공 여부를 결정하는 핵심사항이 될 것으로 예상함.

P사

모바일용

디지털 앰프

ㅇ당사 Digital Amplifier 제품의 품질 및 경쟁력은 이미 국내시장의 90% 이상을 장악하고 있어 입증됐음. 단 가격 문의는 적음.

ㅇMobile Application은 글로벌 기업들에 비해 인지도가 낮으나, 향후 휴대용 장치 시장 확대 시 가격 및 성능에서 우위를 차지할 수 있을 것으로 예상됨.

ㅇ중국시장의 수요가 초저가 제품과 복제 제품에서 정품 구입으로 변화하고 있고, 최종소비자(end-user)의 요구수준이 향상돼 정품 보급이 크게 확대됨에 따라 시장이 매우 커질 것으로 전망함.

I사

SSD

(Solid

state drive)

Controller

ㅇ성능 및 품질에 만족했으나 가격이 높아 확실한 판매채널 및 구매력을 갖춘 일부 업체에 한해 납품 상담을 진행함. 고가의 SSD 시장에 진입할 수 있는 구매력을 갖춘 업체는 소수로 보이며, SSD에 대한 인지도 낮음.

ㅇ일부 바이어는 당사제품이 대형 거래선에서 채택돼 평가된 결과를 확인한 후, 적극적으로 샘플 제출 및 양산을 위한 지원을 조속히 조치해 줄 것을 요청해 옴.

ㅇ저가형 노트북에 일부 대만업체가 소용량 SSD를 채용해 출시한 것에 대해 상당한 관심을 보이며, 가격장벽을 낮춰 하반기 중 현지 바이어의 제품에 적용이 가능하도록 협조할 예정임.