- 한국 화장품, 뷰티 제품에 대한 관심 증가 - 

- 건강보조제품, 미용시술 클리닉 등 뷰티 관련 기업의 중동지역 진출의 기회될 것 -

□ Makeup, Health & Beauty EXPO 2019 전시회  

  ㅇ 전시회 개요 

자료: KIF

행사장 모습 

 자료: KOTRA 쿠웨이트 무역관 직접 촬영

□ 전시회 특징

  ㅇ Makeup, Health & Beauty EXPO 2019

    - 쿠웨이트를 비롯해 터키, 호주, 이탈리아, 한국(PIBU, THEFACESHOP), 프랑스, 레바논, 스페인, 사우디, 중국 등 약 50개사 참가

    - 메이크업, 헬스, 화장품, 뷰티제품, 콘텍트렌즈, 액세서리, 선글라스 등 다양한 뷰티 관련 소비재들이 전시됐고 행사장 모든 부스에서 할인가로 직접 물건 구매가 이뤄지기 때문에 중동 여성들이 많이 방문해 구경 후 행사장에서 구매가 이뤄짐.

    - 한국 업체로 PIBU, THE FACE SHOP 이 단독 부스를 만들어 참가했고 그 외에 한국산 콘택트렌즈나 화장품 등을 선택적으로 골라 판매 중인 업체도 종종 눈에 띄는 등 한국산 화장품, 미용제품의 세계적인 인지도를 확인할 수 있었음.

    - 향수, 화장품 전문 박람회와 비슷한 점도 있지만 건강보조식품, 영양제, 건강보조품, 뷰티관련 클리닉, 에스테틱숍, 주얼리, 케이터링 업체등 다양한 카테고리의 관련 기업들의 참가했고 행사기간 중 제공하는 프로모션 및 혜택과 행사장을 방문한 방문객들이 행사장에서 제품 구매가 이뤄지는 점도 특징임.

행사에 참가한 건강제품

자료: KOTRA 쿠웨이트 무역관 직접 촬영

□ 쿠웨이트 화장품 시장 현황

  ㅇ 화장품 관련 제품 수입규모

최근 3년 쿠웨이트화장품(HS CODE330499) 수입액

(단위: 천 달러)

자료: Trade Map

한국 수입액 규모

(단위: 천 달러)

자료: Trade Map

    - 쿠웨이트는 제조기반이 부족한 나라이며 화장품 외에 다수의 뷰티 제품들도 대부분 해외수입에 의존하고 있음.

    - 수입 규모는 2016년 1억3839만 달러, 2017년 1억6132만5000달러, 2018년 18억6555만 달러로 매년 성장 중임.

    - 한국산 화장품의 수입 규모가 최근 3년간 약 3배 이상 성장하며, 쿠웨이트에 한국 화장품에 대한 반응이 매우 좋은 상황임.

참가업체(PIBU)에서 판매 중인 한국제품

자료: KOTRA 쿠웨이트 무역관 직접촬영

2018 쿠웨이트 화장품 주요 수입국 순위와 수입규모

자료: Trade Map

    - 2019년 LG생활건강의 THEFACESHOP 브랜드가 새롭게 쿠웨이트에 진출하며 ETUID, SKINFOOD, SEOULKOOL 현재 정식매장을 운영 중인 곳은 약 4개임.

    - 단독 브랜드뿐만 아니라 SEOULKOOL과 같이 아닌 다양한 한국 화장품들을 테스트하고 선별해 다양한 브랜드의 한국 화장품을 수입하여 판매를 하는 매장도 있음.

    - 정식으로 매장을 운영하는 곳은 4개지만 이외에 온라인 등에서도 한국산 화장품이 활발하게 판매 중이며, 소비자들의 제품 인식도 및 제품의 수요 영역도 점차 확대되는 추세임.

THE FACE SHOP 부스

THE FACE SHOP 부스 및 진열제품

자료: KOTRA 쿠웨이트 무역관 직접 촬영  

소셜미디어 인기 한국 화장품 브랜드 Dr.Miba

자료: https://www.instagram.com/mineral_cosmetics/

□ 전망 및 시사점

  ㅇ 쿠웨이트는 제조기반이 약해 대부분의 소비재 상품을 수입에 의존하고 있음. 소비력과 구매력이 큰 자국민층은 건강, 의료, 화장품 관련 제품에 대한 관심이나 소비가 높은 편임. 현재 한국산 화장품들은 이미 진출해 있고 한국산 마스크팩, 기초화장품 등에 대한 인기가 좋음. 행사를 주관하는 KIF(KUWAIT INTERNATIONAL FAIR)의 마케팅 담당자 MS.FAI와의 인터뷰에 따르면 쿠웨이트 여성들은 한국산 화장품뿐 아니라 패션, 뷰티미용, 헤어제품 등 다양한 제품이 들어오길 바라지만 다양한 제품공급은 부족한 상황이라고 하며, 이번 행사를 준비하면서 주최측에서는 많은 한국기업에 초청장을 보냈고 특히 한국의 피부, 성형외과 등 미용클리닉 등에서 참가해주길 희망했다고 전하며 많은 한국 기업이 관심을 갖고 참여해주길 부탁함.

  ㅇ 쿠웨이트인들은 한국산 뷰티제품에 대한 기대심리가 높고 쿠웨이트의 긍정적인 시장상황은 앞으로 다양한 한국 기업의 새로운 진출 아이템으로 노려볼 만하며, 본 박람회는 전시와 동시에 부스에서 제품 판매가 이뤄지는 개념의 박람회로 기업 단위의 바이어 방문객뿐만 아니라 일반 소비자들에게 직접 홍보 및 판매를 할 수 있는 점이 장점임. 평소 제품 등록이 까다롭고 오랜 시간이 소요되는 쿠웨이트 시장진출의 애로사항을 이와 같은 기회를 적극 활용해 쿠웨이트에 진출 전 시장조사의 경험으로 참가해보는 것 또한 유용한 경험이 될 것임.

  ㅇ 이번 박람회에서는 화장품뿐만 아니라 건강보조제품이나 영양제, 주얼리, 패션아이템 등 다양한 소비재 제품 기업들의 참가도 눈에 띄었고 현지 미용시술 클리닉이나 뷰티살롱이 참가해 상품 홍보나 프로모션을 통해 상품을 판매했음. 한국 의료기술에 대한 신뢰가 높은 쿠웨이트에 한국 성형외과나 피부과와 같은 미용시술 의료클리닉 진출 전망도 유망해보임.

□ 다가오는 쿠웨이트 뷰티행사

자료: Cosmetica(https://www.cosmeticakw.com/)

자료: KIF, Cosmetica홈페이지, Instagram, Trade Map, KOTRA 쿠웨이트 무역관 자료 종합